还说淘宝钻展难玩？多赚1倍很简单！

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在淘宝做生意这么工业品营销咨询机构久，流量可以称得上是店铺保命的源泉。在当前流量获取难度越来越大的情况下，首先你要让淘宝知道你要什么样的流量？

所以只有把店铺标签做精准，淘宝才能把你要的流量和人群推广告大片视频给你，从而形成良性循环。

说到店铺标签，老客户的回购行为会对你精准标签的形成，达到事半功倍的效果。

而且未来淘宝流量的分配，也会从看中坑产值转变成看中客产值。也就是说一个客户在你店铺复购的金额、次数越高，你拿到的自然流量越多。

但对一个只靠直通车推广的店铺来说，老客户很容易被开钻展的同行抢走！

加上钻展升级之后，有了新的营销场景和定向人群，你还靠单一直通车推广，很难把店铺做好。

那么跟直通车相比，升级后的钻展又有哪些新优势？

所以，今天来和大家说下钻展升级后的功能，主要说这3部分：

1.新营销场景——流量新星

2.定向人群新升级

3.新创意组件

一、新营销场景：流量新星

在新版钻展后台的营销场景中，多了一个流量新星。

这个功能的作用是：在保证进店成本的情况下，帮店铺挖掘更多的进店流量，提升点击和成交。

在该场景下有一个【期望成本】：平均点击成本=一天的总消耗/一天的总点击量。

系统会在你设置的期望成本下，自动挑选流量并出价，帮助你在不超出点击成本的情况下，拿到原来获取不到的流量。

二、定向人群升级

新钻展后台在人群定向上也进行了升级;

新增了人群过滤和渠道定向两种定向方式。

1.人群过滤

精准过滤是为了避免对同广东朋友圈广告投放介绍价一人群进行短时间内过度投放。

在不区分自然流量和广告流量的情况下，可以过滤掉在店铺内产生购买、加购、收藏、进店的人群。

比如在老客转化的营销场景上，我们希望避免再对最近购买过的人群进行再次投放，就可以使用这个功能。

2.渠道定向

除了过滤人群之外，针对消费者在淘系内的行为路径，钻展还增加了【渠道定向】能力。

把在手淘猜你喜欢、手淘内容、站外媒体、手淘搜索、手淘首焦这些导购场景下，发生过店铺浏览或点击的消费者聚集在一起（包括自然和广告流量）。

三、新创意组件

在阿里88会员节和99大促到来之际，系统会给到部分店铺【微动效】的组件。

在创意——创意模板库——组件模板——微动效模板下，上传一张GIF图即可；

通过创意组件功能，让图片能够动起来，刺激用户购买欲望，提升我们的图片点击率，提升我们的ROI。

比如美妆类的产品，在动态效果中可以把产品的高级感、产品的设计感和亮点都展示给消费者。

如果是手机，那我们可以根据主推功能来做图，比如荣耀手机亮点在于主打拍照功能，品牌就能可以放大这个功能，作为动态图给消费者种草，刺激转化。

包括满足一定条件的店铺，还能看到新的报表数据。

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在这些新功能升级之后，使用了钻展的店铺运营效果还是比较明显的。从钻展的投放中，了解到店铺需要着重关注的人群，进一步的帮助店铺进行优化。