【京东千人千面】美妆类目攻略

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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1、投放产品：直投

2、投放渠道：腾讯社交、今日头条、百度媒体、京X资源

3、引流效果：12月23日活动消耗23万，每为活动引入一个点击仅需0.4元，引流效果显著。在广告推广过程中，通过实时调整素材文案，及时暂停点击率较低广告，加大引流效率较佳广告的推广力度，从而为活动页获取大量曝光和点击。

4、转化效果：美妆护肤类目ROI 3.13，平台ROI 38.89。通过以往历史数据分析，主推历史美妆护肤类目转化最佳广告位，如：QQ购物号与移动联盟原生广告等广告位，同时结合落地页制作素材，组合素材、用户群、落地页与广告位最佳搭配，以及当天对广告的实时调整，从而危机公关并不是达到最佳转化目标。

5、数据分享

腾讯社交媒体引流兼顾转化效果最佳，类目ROI高达7.74，每为活动引入一个点击仅0.29元；朋友圈CPC虽高，但转化效果较佳；京X媒体引流成本较低，ROI为1.13，效果优于头条与百度两个媒体；头条和百度的引流成本较高且转化效果一般。后期建议控制百度和头条媒体的出价，适当减少这两个媒体的投放占比；同时根据实际投放情况优化腾讯和京X广告规格的引流成本和消耗占比。

5、素材分享

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