京东广告法常见违规问题解读--商标品牌获奖评比

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商标/品牌/获奖/评比/排序类

1、涉及法规或规则：根据《商标法》《关于禁止在广告中使用“免检”内容的 通知》商品页面宣传禁止使用“驰名商标”和“国家免检产品”。

解析：“驰名商标”和“国家免检产品”不得以任何形式在广告宣传页面出现。

2、涉及法规或规则：《关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》禁止在广告中使用“央视上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV年度央视广告品牌”、“CCTV合作品牌”、“CCTV热播品牌”等误导性称号。

解析：“央视网商城优选品牌”等，如有证明可以使用。

3、涉及法规或规则：《关于停止发布含乱评比、乱排序等内容广告的通知》。

3.1涉及法规或规则：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推短视频广告类型荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如"全国销量第一"、"市场占有率 第一"、"市场主导品牌"、"消费者首选品牌"、"中国公认名(品) 牌"、"推荐产品(品牌)"、"认定"、"认可"、"展示""荟萃"、"指定"、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等。

解析：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，都不可以使用。

3.2涉及法规或规则：对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”，可用“活动赞助商（商品）”；对提供赞助商品并在该项活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用“选用商品”。

解析：对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”。在其他场景中使用“指定产品（商品）”如：A公司是B公司生产的手机材料的指定供应商，需要提供证明。

3.3涉及法规或规则：禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上人民政府认定的地方名牌，可在广告中使用“省名牌”、“市名牌”；经省级人民政府认定的地方著名商标，可在广告中使用“省（市）著名商标”。

解析：“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”这十二个字，在任何广告宣传化妆品互联网营销方案中都不可以发布；可以使用的是能够提供证明的“省名牌”、“市名牌”，“省（市）著名商标”。