淘宝短视频《品类体验团》活动介绍（服饰领域

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  《品类体验团》是淘宝短视频推出的针对适合短视频的潜力品类商家，进行短视频内容营销集中打爆的活动

  男装、保暖品类正在招稿中！！！！

  一、活动优势：

  1、提供站内外优质视频达人池，帮助品类商家生产优质内容，提供短视频营销方案，扩大品牌影响及潜在用户获取

  2、淘宝短视频/哇哦视频 联合天猫行业 官方资源奖励共推，助力品类商家流量获取

  二、核心玩法：【体验型视频】 +【商品权益】

  三、活动资源：哇哦精选话题+精选流、首猜、主搜等渠道分发、行业会场资源或淘宝首焦个性化

  四、参与门槛：

  1、商家参与资质：天猫行业品类下符合《天猫商家营销准入规则》的短视频v3、v4层级的商家，或有短视频预算投入的商家

  2、海景商家招募要求：

  a、短视频行业榜单达人采买数量≥2条（），或投入预算≥2w

  b、配合私域话题装修

  海景资源：体验日专属话题置顶资源1天、行业会场视频海景资源

  审核：由行业小二一审、短视频小二二审确定（根据品牌知名度、商品利益点、短视频投入综合评审）

  3、达人参与资质：哇哦渠道权限达人，且符合《阿里创作平台管理规范》

  4、商品资质，需满足以下2点：

  a、天猫品类下新品、爆品、活动打标商品均可

  b、提供一定福利（红包、满减、买一送一、赠品等均可）

  1、标题必须带有投稿关键词 ，否则不算投稿  六、投稿方式：

  2、商家身份发布：栏目入口发布上新抢鲜、镇店必买、淘百科均可，操作说明：

  3、达人身份发布：哇哦渠道日常投稿即可

  活动信息对接，请加钉钉群：21955259

  五、视频内容要求

  1、尺寸：9:16/3:4/16:9均可（竖版建议使用3:4）；时长：30s～5分钟以内；其他符合内容型视频基础要求，详见最下方

  2、围绕商品的真人体验分享型视频。用第一人称的口吻，真实分享自己的产品的试用体验、知识、评测、探店试穿等。拒绝❌tvc、广告感、纯商品展示、电视购物

  3、单条视频内容可推荐商品1～9脑白金软文营销个

  4、必须原创or有版权的视频内容。

  5、封面图（1:1封面和竖版封面中间3:4区域）：包含商品、模特、主题关键词（不超过10个字）、《xx体验团》贴片，标题和贴片找合适的位子放，不要挡住商品，没有标题手持商品也可以。

  《xx体验团》贴片下载地址（xx为活动对应品类，可自行修改）：https://dwz.cn/lejT1YxU 密码: 1u7P

  示例：

  6、视频须符合《淘宝网市场管理与违规处理规范》；创作者发布的视频须符合《阿里创作平台管理规则》；

  八六、活动权益：

  1、视频权益：活动期间海景房商家进店数top1的内容置顶1天；如没有海景房商家，品类下前一天进店数top1内容话题页置顶（10月话题产品支持进店排序后不做人工置顶）

  2、达人权益：活动期间累计进店top10达人（转化率低于活动均值的除外）可进入活动精选池，享有行业优先推荐资格

  七、特殊说明

  1.在本次活动期间，如商家/达人存在违规行为（包括但不限于数据造假获取流量、诱导交易对方违背阿里V任务平台正常交易流程操作的行为），淘宝短视频将取消所赋予的各项权益，同时依照相关规则进行处罚，包括但不限于取消该账号30天短视频活动资格、取消哇哦渠道权限、从阿里创作平台清退；

  2.淘宝短视频可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在招稿页面上，公布后依法生效。

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  内容型视频基础要求：

  短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》：http://tb.cn/rYpBTMw，如活动期间发生违规行为，将被取消活动资格。

  1）视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有有色情引导类内容，概括视频主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌；

  2）视频封面画面主体剧中，清晰美观背景干净，不允许有文字，封面内容与视频内容相关，不允许白底商品图／平铺图／广告图

  3）片头5s不出现无效信息，第一帧不允许黑帧出现

  4）内容快节奏，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

  5） 视频口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；

  6）发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点

  7）加入音乐或者解说，需要口播引导进店、关注、加入购物车等

  9）视频需要按照不同活动要求，分别加入答题互动、搭配模版等

  10）不允许出现什么是抖音定向准入类目无互动无看点的纯商品展示类视频、明显带有其他平台特征的视频、定点摆拍类视频、模特颜值低、慢节奏细节展示视频、模糊视频；

  12）视频不含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息

  13）视频格式：*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

  14）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

  15）视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息：https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114