拼多多搜索推广报表解读

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搜索推广报表

搜索推广从搜索推广整体、计划、商品、关键词、时间等多维度，并以图表和列表结合的方式展现数据，方便广告主更全面直观地了解搜索推广的效果，通过报表数据对推广策略作出调整，从而获得更多的流量与收益。

1、报表字段释义

曝光量：推广商品在搜索推广广告位上被买家看到的次数。

点击量：推广商品在搜索推广广告位上被点击的次数。注意，虚假点击将被搜索推广反作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据。

点击率：点击率=点击量／曝光量，可表达商品对买家的吸引程度，点击率越高，说明商品对买家的吸引力越大。

平均点击消耗：平均点击消耗=消耗／点击量，即推广商品每一次点击产生的平均消耗金额。

消耗：推广商品在搜索推广广告位上被用户点击所消耗的费用。

订单数：订单数=直接成交订单数+间接成交订单数，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单数+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单数。

交易额：交易额=直接成交金额+间接成交金额，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单金额+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单金额。

投入产出比：投入产出比=交易额／消耗，反映搜索推广点击消耗在14天转化周期内带来交易额的比例。

2、搜索推广报表介绍

2.1总览报表

总览报表主要是针对整个搜索推广，显示搜索推广整体的推广情况。也可按推广计划查询每个推广计划的推广情况。

位置1：搜索推广>推广计划列表>查看完整报表

位置2：推广概况>搜索推广>查看搜索推广历史数据

整个总览报表界面分为4个区域。

区域1是查询条件选择区，可以选择需要查询的“报表时段”信息。可选的时间段为昨天、过去7天、过去30天以及在过去30天内自定义一个时间段。

区域3是曲线走势图区，根据选择的查询条件，显示指定时间范围内某个指标数据的曲线变化。

区域4是详细数据列表区，详细展示指定时间范围内下分推广计划、推广单元、推广关键词的展示各个报表的数据情况。

在详细数据列表区，用户可以将全部推广计划、全部推广单元、全部推广关键词报表数据分别下载保存。

在详细数据列表区，用户可以点击计划的标题，系统将自动跳转到对应的计划详情报表；用户可以点击商品的标题，系统将自动跳转到对应的推广单元详情报表。

2.2推广计划详情报表

推广计划详情报表展示的是单个推广计划的推广情况，也可以从详细数据列表区的推广单元报表、关键词报表分别从不同的维度展现推广的情况。

位置：搜索推广>推广计划列表>操作－编辑>商品推广列表>查看中国公关公司十大完整报表。推广计划详情报表由4大区域组成，即查询条件选择区、重要数据看板区、曲线走势图区、详细数据显示区。

在详细数据列表区，用户可以将某个计划下的推广单元、推广关键词报表数据分别下载保存。

在详细数据列表区，用户可以点击商品的标题，系统将自动跳转到对应的推广单元详情报表。

2.3推广单元详情报表

推广计划详情报表展上海蓝v代运营特色示的是单个推广单元的推广情况，也可以从详细数据列表区的关键词报表展现各个关键词推广的情况。

位置：搜索推广>推广计划列表>操作－查看报表

推广单元详情报表由4大区域组成，即查询条件选择区、重要数据看板区、曲线走势图区、详细数据显示区。

推广单元详情报表可以查看所有关键词或者单个关键词的曝光量、点击量、消耗在“昨天”、“过去7天”、“过去30天”或自定义时间段的情况。也就是说，用户可以较宏观地在所有关键词里查看哪些关键词的点击量最好、哪些关键词的点击率最高、哪些关键词消耗最多，便于及时调整。

在详细数据列表区，用户可以将某个单元下的推广关键词报表数据下载保存。

2.4分天报表

（1）某一个推广计划分天报表

位置：搜索推广>推广计划列表>操作－查看报表

（2）某一个推广单元的分天报表

位置：搜索推广>推广计划列表>编辑>商品推广列表>操作－查看报表

（3）某一个推广关键词的分天报表

位置：搜索推广>推广计划列表>编辑>商品推广列表>编辑>关键词列表>查看报表

2.5分时报表

查看不同推广产品分时报表

查看不同计划分时报表

（1）店铺推广->推广概况->查看实时概况->选择相应计划

（2）推广单元列表->查看实时概况->查看单元所属计划分时报表

2.6创意报表

商家可在“创意列表”中查看每个创意的实时数据，更多的历史详细数据可通过搜索推广报表中“推广创意”进行查看。

总览报表中的推广创意报表

推广计划详情报表中的推广创意报表

推广单元详情报表中的推广创意报表

创意分天报表