搜索推广【智能创意】使用手册

一、产品介绍

搜索推广【智能创意】功能通过平台大量用户及商品数据累积，根据消费者特性展现最 适合的广告创意（图片+标题），提升广告点击率从而提升广告投放效果！

通过前期实验数据表明，【智能创意】功能帮助商家有效提升广告点击率接近 10% ！ 同时我们发现，上传更多、更丰富的轮播图新闻媒体广告素材以及包含更多信息的标题能够帮助商品更好 利用智能创意功获得提升！实验数据表明，点击率提升超过 20%的商品平均上传 8 张以上 轮播图。

1.女装行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升超过 18%，点击转化率提升 186%， ROI 提升近 250%，其推广商品上传10 张轮播图，包含全身图、侧身图、面料细节图 等并且其中包括长图素材。

整合营销思路是什么

2.母婴行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升 25%，点击转化率提升近 120%， ROI 提升超过 150%，其推广商品上传 8 张轮播图，并且轮播图素材及商品标题包含类 型丰富，包含套装集合图、单个产品细节图以及尺寸说明图。

3.食品行业某商家，通过【智能创意】功能点击率提升接近 25%，点击转化率提升超过 70%，ROI 提升超过 110%，其推广商品上传 8 张轮播图，并且轮播图素材及商品标题 包含类型丰富，包含产品细节图、包装图、实物图等。

二、使用方法简介

1.功能使用入口

①您可在新建单元“添加创意”模块，选择开启智能创意，并且同时针对智能创意与静 态创意设置流量分配比例

②针对已创建的推广单元，您可在单元详情页“创意”模块，开启智能创意功能

2.数据报表查看

您可单独查看“智能创意”数据报表。

三、常见问题

1.为什么在智能创意上只显示了我的主轮播图？是不是就只展现主轮播图了？

不会。目前智能创意在后台展现的缩略图默认显示商品主轮播图，但实际投放中的图片 素材将不仅限于此，系统将根据消费者特性自动优化展现图片，可以认为展现的图片可 能包含所有的商品轮播素材。

2.为什么只能添加一个智能创意？ 大数据营销方案

与静态创意不同，智能创意是一个工具，包含了针对多种不同消费者的多种创意集合， 而不仅仅是一条创意。因此只需要针对推广商品开通智能创意功能即可，无需新建多个 智能创意。

3.应该怎样设置智能创意与静态创意的流量分配？

在使用初期，我们建议使用系统默认比例进行流量分配设置，或者在新建推广单元时您 也可只使用智能创意。在使用一段时间后，您可根据数据情况及实际需求进行调整。

4.我想要具体测试某张商品图的效果，是否需要把智能创意功能关闭？

不需要。除智能创意外，目前一个推广单元最多可支持 4 张静态创意，您可在静态创意 中使用想要测试的商品图素材，同时保留智能创意可为您起到稳定点击率的效果，避免 因部分轮播图素材效果波动而影响广告投放的点击率。

5.智能创意功能能否帮助商家实现测图测款的作用？

能够。系统可以通过不断的数据累积和学习，自动优化展现对于不同特性的消费者的最 优创意，免去您的前期测图成本。同时您可通过最终订单成交数据观察不同款式的受欢 迎程度，实现您的测款目的。