拼多多场景推广报表字段解读

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您在查看报江苏精准热水器促销活动策表时会看到各种报表字段。比如曝光量、点击量、点击率等等，他们代表的含义是什么？

2、点击量：推广商品在场景推广展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被场景推广反作弊体系过滤。

3、点击率：点击率=点击量/ 展现量，同江dha藻油软糖设计方可直观表示商品的吸引程度，点击率越高，说明商品对买家的吸引力越大。

4、消耗：推广商品在场景推广展示位上被用户点击所消耗的费用。

5、千次展现成本：千次展现花费=花费/（展现量/1000），即推广商品在场景推广展示位上每千次展现产生的平均费用，单位元。

6、点击单价：点击单价=消耗/点击量，表示推广商品每获得一次点击后所产生的平均费用，单位元。

7、订单数：订单数=直接成交订单数+间接成交订单数，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单数+通过推广商品的详情郑州网络营销技术学校页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单数。

8、交易额：交易额=直接成交金额+间接成交金额，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单金额+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单金额。

9、投入产出比：投入产出比=交易额／消耗，反映搜索推广点击消耗在14天转化周期内带来交易额的比例。

10、报表在场景推广报表数据在哪里看？怎么导出报表？

进入商家后台→推广中心→推广计划→场景推广 ，选择推广计划→查看报表→导出报表即可，同样点击编辑后，也可以支持单元报表、定向和资源位报表的的导出。推广概况下，点击查看场景展示推广历史数据，即可进入查看整体场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内，以计划为维度的汇总数据，通过选择不同字段，能看到对应趋势图，支持报表导出。