拼多多场景展示推广使用手册

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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场景展示推广产品概况

1、基本原理

凭借优质资源位,以商品和店铺展示为基础、以精准定向为核心,面向全网精准流量进行实时竞价。支持按点击付费(展现不扣费),为商家提供精准定向、效果监测等服务,帮助商家实现商品定向推广的功能。

2、排名规则

推广商品必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(商品质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

推广店铺必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(店铺质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

3、扣费规则

按单次点击扣费(展现不扣费)。同一个买家对同一个推广商品或店铺多次点击只记 一次,虚假点击将被系统过滤,不计扣费。

4、展示渠道

拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多H5商城。

第一部分 商品推广

第1章 商品推广广告位

1.1.1、商品展示位置

类目商品页,广告位在1+6n;

营销活动页;

商品详情页下第3、9、15、21、27个位置。

1.1.2、创建商品推广计划

(1)进入拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示

(2)点击新建推广计划

(3)填写计划详细信息

填写计划名称:计划名称长度在4-30个字符;

选择推广类型;

③填写消耗日限:可以选择不限或者自定义,自定义时每个计划最低预算为100元

1)如当前计划达到预算日限额,计划下的所有推广商品将下线,第二天0点自动启动上线;

2)如推广计划因达到预算日限额下线,可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。

④ 设置投放时段(默认为全天无折扣投放):

1)商品在不同时段流量和转化可能有所不同,您可以使用行业模板快速设置,也可以根据以往经验自定义设置,提高流量的利用效率。

2)自定义模板的设置方法:点击“当前设置”—— 点击代表不同时间段的圆圈 —— 设置折扣(可设置自定义折扣、无折扣和不投放)—— 存为自定义模板 —— 为自定义模板命名 —— 保存设置。

3)行业模板的选择方法:点击“行业模板”—— 选择店铺所属行业 —— 保存设置。推荐使用行业模板,以提升推广效率。

4)自定义模板选择方法:点击“自定义模板”—— 选择已保存的自定义模板(此处可以添加/删除模板)—— 保存设置。

(4)选择推广商品

选择一个需要推广的商品,可以根据商品所属类目、销量、库存或创建时间等信息,决定推广的商品。

选择有成交基础、性价比高的商品推广,对买家才有吸引力;

②相同类型的商品,每类选择1~3款进行推广;

③选择多种类型的商品,满足不同类型卖家的购买需求;

④如商品太多,可以输入商品ID查询需要添加的推广商品。

第2章 商品推广人群定向及出价

1.2.1、人群定向的类别

目前包含五大定向类型,访客定向,相似商品定向,叶子类目定向,相似店铺定向,兴趣点定向。

(1)访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

(2)相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户。

(3)叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4)相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

(5)兴趣点定向:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。

1.2.2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中通投为必选人群,可以对访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、相似店铺定向和兴趣点定向进行选择购买。

通投普通用户出价范围在0.1~99元之间

需注意选择人群定向,其出价需比普通用户点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

第3章 商品推广资源位及溢价

1.3.1、资源位种类及示例

目前平台支持2种资源位的选择:

(1)基础流量包(默认选择,不可删除,涵盖全网站内优质资源位)

(2)溢价资源位

① 类目商品页

②商品详情页

③ 营销活动页

后续还会有更多优质资源位加入…

类目商品页 商品详情页 营销活动页

1.3.2、选择资源位并设置溢价比例

广告主可以根据自己的需要,勾选合适的溢价资源位并出价。

在人群出价的基础上,对资源设置不同溢价比例,以获得更优质的流量;

溢价比例范围在1~300%之间;

重点资源位出价=定向人群出价X(1+位置溢价比例)。

第4章 商品推广多创意功能

1.4.1、基本原理



场景创意是推广商品在广告位上展现的形式,包括创意图和创意标题两部分,每个商品支持从轮播图中至多选择4个轮播图作为创意图,多个创意在广告位上会获得均等的曝光机会,从而达到测试商品主图和标题的效果。

1.4.2、创建场景多创意步骤

点击“添加创意”;

选择副轮播图作为创意主图;

填写创意标题(可使用商品原标题);

点击确认,完成创意创建。

1.4.3、创意管理

创意管理步骤:点击推广计划 —— 推广单元 —— 创意,在此页面可以创建新的创意或编辑、删除已有的创意。

1.4.4、创意报表

推广单元创意报表

报表入口:推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意,该页面可以查看一个单元下多个创意的详细数据;

推广单元创意分天报表

报表入口:推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意 —— 分天详情东莞网络营销智能机器人项,该页面可以查看某一个具体创意分天详情数据;

1.4.5、保存计划

以上所有,即场景展示推广广告计划已全部设置完毕,即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广,也可以继续新建推广计划。

第五章 商品推广报表解读

1.5.1、报表类型和入口

推广计划总览报表

报表入口在店铺推广,推广概况下,点击查看场景展示推广历史数据,即可进入查看场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内,以计划为维度的汇总数据,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

推广计划详情报表

报表入口,点击推广计划总览报表下的推广计划名称,即可进入推广计划详情报表。该部分可以查看具体计划下的数据,能够分别从推广单元、定向、资源位这三个角度了解推广情况。

推广单元详情报表

报表入口,点网络营销的平台有哪些击推广计划总览报表下的推广单元名称,即可进入推广单元详情报表。该部分可以查看具体单元下的数据,能够分别从定向、资源位这两个角度了解推广情况。

推广计划分天报表

报表入口在场景展示推广计划列表右侧,点击查看报表即可。该部分可以查看具体计划按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

推广单元分天报表

报表入口,进入场景展示推广,点击推广计划名称,在商品推广列表的右侧,点击查看报表就可以看到推广单元分天报表。该部分可以查看具体单元按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

定向条件分天报表

报表入口在进入场景推广后,点击推广计划名称,再点击推广商品进入添加定向页面,右侧的查看数据,点击进入即可看到定向条件分天报表。

资源位分天报表

报表入口在进入场景展示推广,点击推广计划民称,进入推广商品页,点击资源位,右侧查看报表即可。该部分可以查看具体资源位按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

第二部分 店铺推广(该功能目前仅对部分商家开放)

第1章店铺推广计划创建

(1)进入拼多多管理后台——店铺推广——拼多多推广——场景展示推广

(2)点击新建推广计划

(3)填写计划详细信息

①、填写计划名称:计划名称不超过30个字符

②、选择推广类型:选择店铺推广,推广类型在计划创建成功后无法修改。

③、填写消耗日限:可以选择不限或者自定义,自定义时每个计划最低预算为100元

1)如当前计划达到预算日限额,计划下的所有推广商品将下线,第二天0点自动启动上线;

2)如推广计划因达到预算日限额下线,可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。

④、设置投放时段:店铺在不同时段流量和转化可能有所不同,商家可以使用行业模板快速设置,也可以根据以往经验自定义设置,提高流量的利用效率。

(4)填写单元信息

对于“店铺推广”类型的计划而言,其下允许存在多个推广单元,多个推广单元对应同一个店铺。

第2章 店铺推广人群定向及出价

2.2.1、人群定向的类别

目前包含四个定向类型,全体人群,访客重定向,叶子类目定向,相似店铺定向。

全体人群:不限人群投放,涵盖全站优质人群。

访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。



(3) 叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4) 相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

2.2.2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中全体人群可选可不选,可以对访客重定向、叶子类目定向和相似店铺定向进行选择购买。

基础出价范围在0.1~99元之间,适用于全体人群及所有可用广告位的出价。

需注意选择人群定向,其出价需比全体人群点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

第3章 店铺推广资源位及溢价

2.3.1、资源位种类及示例

目前支持2种资源位的选择:

订单评价页——用户五星好评后显示弹窗;

营销活动页——多多果园水滴任务、现金签到页等位置

2.3.2、选择资源位并设置溢价比例

广告主可以根据自己的需要,勾选合适的溢价资源位并出价。

基础流量包涵盖全站优质资源位,包括订单评价页、营销活动页,默认投放,不可取消;

在人群出价的基础上,对资源位设置不同溢价比例,以获得更优质的流量;

营销活动页溢价比例范围在1~300%之间;

重点资源位出价=定向人群出价X(1+位置溢价比例)。



注意:由于订单评价页面访客均为已购买该店铺商品的用户,无须溢价,采用基础出价

2.3.3、保存计划

以上所有,即场景展示推广广告计划已全部设置完毕,即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广,也可以继续新建推广计划。

第4章 店铺推广展示样式

2.4.1、订单评价页

如果该店铺配置了店铺收藏券,且该用户历史未领取券,则展示店铺优惠券和店铺名;

如果店铺没有配置店铺收藏券,或者该用户已经领取过优惠券,仅展示店铺名。

2.4.2、营销活动页

单个店铺展示店铺Logo+店铺名称+8个横滑商品+店铺销量,占用原一行两个商品广告的位置。用户可以滑动浏览商品,达到一个资源位推广多个商品的效果。点击“查看更多”进入店铺,为店铺带来巨大流量。

第5章 场景展示店铺推广报表解读

2.5.1、报表新增字段

2.5.2、报表类型和入口

推广计划总览报表

报表入口在推广中心——推广概况下,点击查看场景展示推广历史数据,即可进入查看场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内,以计划为维度的汇总数据,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

推广计划详情报表

推广单元详情报表

报表入口,点击推广计划总览报表下的推广单元名称,即可进入推广单元详情报表。该部分可以查看具体单元下的数据,能够分别从定向、资源位这两个角度了解推广情况。

推广计划分天报表

报表入口在场景展示推广计划列表右侧,点击查看报表即可。该部分可以查看具体计划按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

推广单元分天报表

报表入口,进入场景展示推广,点击推广计划名称,在商品推广列表的右侧,点击查看报表就可以看到推广单元分天报表。该部分可以查看具体单元按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

定向条件分天报表

报表入口在进入场景推广后,点击推广计划名称,再点击推广商品进入添加定向页面,右侧的查看数据,点击进入即可看到定向条件分天报表。该部分可以查看具体定向条件按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

资源位分天报表

报表入口在进入场景展示推广,点击推广计划名称,进入推广商品页,点击资源位,右侧查看报表即可。该部分可以查看具体资源位按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

拼多多场景展示推广使用手册

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