拼多多场景推广店铺推广功能使用说明

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拼多多场景推广新增店铺收藏功能，此功能可以帮助您低成本获取店铺收藏量，提升品牌影响力。还能在推广店铺的同时露出店铺热销商品，充分展现您的优势；用户通过点击店铺板块可直接进入店铺页，为您店铺带来巨大流量！千万级流量等您来拿，机会不容错过，马上投放起来吧！新建场景计划选择店铺推广类型：（该功能陆续开放中，未开通商家可持续关注推广后台）

https://mms.pinduoduo.com/Pdd.html#/directional/create

功能说明

一、店铺推广概况

1、基本原理

2、扣费规则

按单次点击扣费（展现不扣费）。同一个买家对同一个推广店铺多次点击只记 一次，虚假点击将被系统过滤，不计扣费。

3、展示渠道

拼多多手机客户端（Android，IOS）+拼多多H5商城。

4、展示位置

营销活动页——多多果园水滴任务、现金签到页等位置。

二、店铺推广计划创建

（1）进入拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示推广

（2）点击新建推广计划

淘宝营销外包公司 （3）填写计划详细信息

①、填写计划名称：计划名称不超过30个字符

②、选择推广类型：选择店铺推广，推广类型在计划创建成功后无法修改。

③、填写消耗日限：可以选择不限或者自定义，自定义时每个计划最低预算为100元

如当前计划达到预算日限额，计划下的所有推广商品将下线，第二天0点自动启动上线；

如推广计划因达到预算日限额下线，可以通过调整预算日限额使推广计划立刻离岸海外公司恢复上线。

④、设置投放时段：店铺在不同时段流量和转化可能有所不同，商家可以使用行业模板快速设置，也可以根据以往经验自定义设置，提高流量的利用效率。

网络营销效果评价指标体系

（4）填写单元信息

对于“店铺推广”类型的计划而言，其下允许存在多个推广单元，多个推广单元对应同一个店铺。

三、店铺推广人群定向及出价

1、人群定向的类别

目前包含四个定向类型，全体人群，访客重定向，叶子类目定向，相似店铺定向。

全体人群：不限人群投放，涵盖全站优质人群。

访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。

（3） 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

（4） 相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中全体人群可选可不选，可以对访客重定向、叶子类目定向和相似店铺定向进行选择购买。

基础出价范围在0.1~99元之间，适用于全体人群及所有可用广告位的出价。

需注意选择人群定向，其出价需比全体人群点击价高至少10%，因此需填溢价比例10~300%之间。

店铺推广资源位及溢价

1.资源位位置

目前支持店铺广告在营销活动页露出，包括多多果园水滴任务、现金签到页等。

2.选择资源位并设置溢价比例

您可以根据自己的需要，对营销活动页进行溢价，以获得更优质的流量。溢价比例范围在0~300%之间，资源位出价=定向人群出价X（1+位置溢价比例）。

3.保存计划

以上所有，即场景展示推广广告计划已全部设置完毕，即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广，也可以继续新建推广计划。

五、 店铺推广展示样式

单个店铺展示店铺Logo+店铺名称+若干个横滑商品+店铺销量，占用原一行两个商品广告的位置。用户可以滑动浏览商品，达到一个资源位推广多个商品的效果。点击“进入店铺”打开店铺页，为店铺带来巨大流量。

六、店铺推广Q＆A

1.为什么店铺推广不支持相似商品定向和兴趣点定向？

因为店铺推广是基于店铺维度的推广，而相似商品定向和兴趣点定向是基于商品维度圈定人群，因此店铺推广不支持这两个定向。

2.店铺推广广告中露出的几个商品的排序逻辑是什么？

露出的商品是个性化展示，由系统根据用户特征选出，排序上也参考了用户历史对店铺内商品的感兴趣程度。