淘宝短视频单品型内容标准

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  亲爱的达人，有好货整体内容升级，后续【单品类短视频】招稿会以【单品的真人实测类型】内容为主，逐渐淘汰以往的纯展示类视频，请大家安排好自己的视频生产计划，尽快转型升级。

  【非常重要！！！务必仔细阅读三遍！！！】

  1. 单品型视频对视频选品有基础门槛要求，请达人/商家务必在推荐选品池中挑选商品，否则无法成功投稿与前台展现

  选品池链接https://kxuan.taobao.com/search.htm?id=3895

  2. 新类型视频方向：1个商品的实测讲解、开箱测评、试用教程、教程、花式体验等内容型视频，拒绝头图类视频

  3. 新类型视频的招稿时间：即日起

  4. 老的展示类视频招稿截止：4月8日起停止纯展示视频招募；新增的3：4竖版招稿入口不接受头图类视频投稿；

  5. 老的展示类视频透出时间：4月8日起逐渐减少透出；

  请大家安排好自己的视频生产计划，尽快转型升级

  【本次视频内容升级更新，注意点】

  1. 增开3:4竖版视频招稿入口：https://we.taobao.com/submission/channel/933，新开入口拒绝头图类视频

  2. 3:4视频招稿入口新增【有好货标题】字段，专用于有好货list页面展示。横版视频暂不增加此字段。

  只有3：4视频发布器新增了有好货标题字段，横版视频发布

  招稿入口填写指南

  案例视频：https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route1

  注意主要讲解1个商品的评测、试用、开箱、体验等

  -----------------------------------------2018年12月31日更新----------------------------------------

  【单品短视频具体要求】

  1、视频时长：9秒-60秒

  2、画质要求：高清720p以上

  3、格式要求：mp4、mov、flv、f4v

  4、画面比例：16:9或者3:4

  5、短视频内容要求：单品展示，以介绍一件商品的功能、特点展示为主。 参考案例： https://daren.alicdn.com/UlaTSOGISi94jioALIp/hiYhGwOjF0I4Za7KMJJ%40%40ld.mp4 https://daren.alicdn.com/X短视频风口会持续还是成为eFOA1WvEMnWNPTRq8Z/IZxrfDx8paDhB9M3iUP%40%40ld.mp4

  内容统一规范要求： 1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息 2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ 空间等） 3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯 视频、爱奇艺、搜狗，ftv 等 4、不能含任何引导 app 下载信息，包含文字及口播方式 5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出，引导下载等信息 6、视频内容需要有同期声唱词。（具体指：视频中有说话声音时候，需要同时配上字幕。）

  前台分渠道优质内容和机构合作推荐：https://www.taobao.com/markets/guang/duanshipinyouzhi?&wh_ttid=pc

  有好货选品规范指导：https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7764191

  分行业商品视频拍摄脚本建议：

  有好货商品视频投稿：

  1、视频封面：

  需提供5s的视频封面

  需要视频同比例尺寸与1:1尺寸的背景干净有商品主体展示的场景图2张（不要商品纯色底图，不要广告图）

  2、有好货标题要求：

  （1）需包含元素：品牌名、商品名、最显著特征（可选）。以上顺序可调整。

  （2）字数限制：正文上限为16个字（中文），list页上限为11个字（中文），其中2个英文=1个中文

  （3）特殊说明：海外品牌优先使用原语言表达，保证准确性（有专门的中文品牌名除外）；设计师品牌或者知名网红款，可用人品代替品牌名。

  3、描述规范：

  视频描述部分：

  （1） 一句话概括商品核心卖点：优势、亮点、功效等强种草理由。

  （2 ）不超过40个字（含标点）：不适用疑问、反问、设问等句式。

  （3 ）不适用广告法违禁词语，特别注意：不适用“哈尔滨唯一网络科技有限公最”，“**第一”等词语。

  描述部分：描述包含导语，导语是自动抓取了前三十个字，简介的前三十个字按照导语规范来。

  （1）40字以内，视频重点简介，传达主题、看点，引导用户观看视频。

  （2）文字风聚美优品网络营销策划格：符合有好货整体文字风格，简洁流畅，兼顾专业度和可阅读性。

  拍摄主体：仅限于单个商品。若涉及到搭配场景、使用场景，需突出主体单品。

  4、内容要求：

  （1）叙事完整，无生硬截断痕迹。（商家导入视频需严格考核）

  （2）解说&配音：主述、旁白口条清晰。避免电视购物式的全程解说。无解说：可用字幕表现产品功能特点，拒绝带歌词的音乐的全程配音。

  （3） 场景感强：真实复原使用场景，商品的使用过程及使用效果。棚拍要求干净白背景，专业灯光摄影剪辑；外景建议还原场景、光线充足。模特建议参考定位人群的形象或专业模特，若引入KOL则需要字幕介绍。

  （4） 片段化：有限时间内给花费者最有价值的信息，参考行业垂直要求，选择对应的行业的其中一个要求即可。举例：服饰可从流行元素、搭配指南、材质解析等角度，选择其中一个方向来创作即可。

  （5）节奏感强，不拖沓，少重复镜头，可用备注字幕辅助说明。

  （6）结尾处理：结尾建议贴黑白色帧，不超过1s，播放没有断裂感。