阿里巴巴字体素材平台版权使用指南

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近年来，知识产权问题愈显重要。大至国家竞争，如中美贸易战中的主要争论之一就是知识产权问题；小至店铺纠纷，如很多商家稍不注意就会被投诉素材侵权，包括但不限于使用的字体、图片、肖像、视频、音频等。

为了更好地解决商家使用的素材合规难题，防范侵权风险，阿里官方字体素材平台正式上线，与多家字体版权方合作，除了免费字体素材之外，还有千余款正版字体素材可供低价选购。商家通过在官方素材平台登记字体后，可在素材授权范围内，获得平台对电商业务开展的最佳保障。

正版字体购买流程也很简单，选择喜欢的字体下单购买，不论是免费字体还是付费字体，下单完成登记后即可下载使用。除了可自由选择的字体外，行业推荐页面根据商家行业的划分，针对行业对一些热门字体做了字体划分推荐，不用商家大海捞字体，推荐的款总有一种合适你。

各位商家需要树立“尊重原创、拿来有道”的知识产权意识，养成使用合规素材的良好习惯。

一、素材合规三步法

确认素材来源

在使用素材之前，一定要确认素材来源，即使用前问一问，素材哪里来的，是自己原创的？还是网络下载的？还是花钱采购的？还是他人授权的？确定素材来源是素材合规判断的第一步良好姿势。

评估素材风险

一般情况下，如果素材不是自己原创的，或者不是从他人地方取得合法授权，就要小心警惕素材使用风险了。大部分所谓的免费素材网站，都是用户发布模式，素材发布者如果不是实际作者或权利人，网站主办方如果仅提供信息发布服务，对素材权属真实性不作核验的话，就无法确保素材使用的合规，也就是说实际并不免费，使用者依然还会承担素材侵权风险。因此，需要仔细查阅相关素材的权利申明，特别关注素材的真实权利人及素材使用说明，避免落入侵权范围。

选择合规素材

评估的目的就是为了我们能够从中选择出可以合规使用的素材，避免侵犯他人权利。如果缺少预算，那就应该选择明确开源、真正免费的素材，比如字体素材中的思源黑体、思源宋体等，当然也可以选择那些无法构成法律意义上的作品的素材，或者已经过权利保护期的素材，但这投放渠道广告需要有专业的判断或推荐；如果拥有预算，那就老老实实通过商务采购途径获取素材权利人的合法授权。另外，也可以通过原创设计，为自己积累可用素材。

二、合规素材的大致分类

原创素材：指完全由自己原创的素材，一般情况下，原创素材的使用风险相对低很多。

委托素材：指我们委托其他第三方生产、创作的素材，也需要素材生产、创作的该等第三方承诺原创或不侵权，保障我们的使用风险。

开源素材：指素材权利方明确表示开放使用的素材，但需要遵守权利方设定的开源许可证要求。

免费素材：指不受法律保护的、无需付费、谁都可以自由使用的素材，包括推广引流如何推广无法构成法律意义上的作品的素材，包括已经超过权利保护期的素材。这里提醒一下，网络上大部分所谓的免费素材网站，都不靠谱，一定要仔细辨别。

最后一点，素材的合规不仅仅要考虑素材来源的合规，还要关注素材使用范围的合规，遵守素材权利方对使用范围的申明或约定，避免来源合规后，却超范围使用素材导致纠纷。比如，素材权利方仅允许个人非商业用途免费使用，但我们用在了公司或商业用途上；素材权利方仅允许线上使用，但我们却用在了线下场景；等等。

总而言之，尊重原创，拿来有道。