视觉设计原创案例 | 你找啥？找“茶”！

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来源：艺点意创

商家描述：

果找茶是国内首款发酵果茶，它的生产商是北京顺鑫味道供应链管理有限公司，隶属北京顺鑫控股集团有限公司旗下，是全国两会、国庆60周年大阅兵、北京奥运会等重大活动的供应商。

问题描述：

近几年来大量果茶饮料涌入市场，茶、小茗同学等等莆田营销策划 优帮云，要想在其中脱颖而出，包装必须要独特、有吸引力。于是客户找到艺点意创，要求我们为“果找茶”设计一款瓶身包装。

实现效果：

于自身产品的特点，采用趣味的插画风格对其进行包装设计。个性又有萌趣，添加海盗元素，以卡通形象吸引广大消费者的眼球。

今天小艺来给大家分享一个由艺点意创进行设计的饮料包装——果找茶。

近几年来大量果茶饮料涌入市场，茶、小茗同学等等，要想在其中脱颖而出，包装必须要独特、有吸引力。

于是客户找到艺点意创，要求我们为“果找茶”设计一款瓶身包装。

商品分析

包装设计不能只是天马行空，一定要根据产品的自身优势和目标受众来进行设计。于是对“果找茶”进行了深入的了解、分析。

“果找茶”广告语：

“你干啥？我找茶！找茬？我找果茶！”趣味性非常强，切入点很特别。

“果找茶”受众：

18岁~35岁的80、90后，这类人群他们对新生事物接受度较高，好奇心强，个性鲜明。

客户诉求：

视觉冲击强，易被记忆。

设计方案

基于自身产品的特点，为了能够在市场的大环境中快速抓住消费者的眼球，艺点决定采用趣味的插画风格对其进行包装设计。

根据“果找茶”和“我找茬”提炼出一些列关键词，绘制成卡通图案，提出三版设计方案，供客户选择。

（▲提炼关键词，点击放大）

01

找茬一类

在很久以前，人类发明了一种超级好喝的饮料，一群海盗为之着迷，抢劫的项目中增加了“果找茶”这一项。于是...柠檬海盗登陆了。

设计师将海盗与柠檬两个形象结合，作为找茬一类的海盗，更能增加受众对其的好奇心，整体色彩清爽明亮，青春气息浓郁。以茶叶叶子作为底部衬图，分割了图形及文字，更能突出产品名称。

02

调查一类

此款包装以“寻找”为切入点，从品名“果找茶”做水果寻找茶的拟人化作为插画创作灵感，进行不同情境的创意设计。

以柠檬茉莉为例：表现老练的柠檬侦探手持放大镜，寻找茉莉花茶的踪迹，生动形象，突出一个“找”字！

主体设计则采用简约时尚风格，文字设计采用鲜明的设计风格，将品名与广告语进行结合。突出的海报风格设计，充分吸引消费者眼球的同时又有利于后期的产品推广。

03

寻找一类

此方案选用突出鲜明的卡通形象和大胆的亮色来吸引住顾客的眼球。

搞怪呆萌的怪物思考着“找茬？找茶！找果茶”，使上下画面相互呼应。产品名称“果找茶”等信息集中体现在卡通怪物的身上，这样可以使独特有趣的商品名称最大化体现，以此来突出品牌。

对于所设计的三款包装客户都十分满意，难以取舍，经过激烈讨论，客户决定将方案一“柠檬海盗”作为最终包装投入市场。

市场反响

现在的包装不同于传统包装设计，包装设计更加注重美感和视觉欣赏，特别是系列化的花茶包装设计，对形式微博运营代运营美感的要求也越来越高了，消费者的审美观也再不断提高，只有美感视觉冲击强的包装设计才能诱发消费者的购买欲。

我们为果找茶设计的新包装投入市场后，在饮品本身口感及健康配比吸引顾客的同时，有趣独特的外观，更是让人爱不释手。

第一波产品热销，客户乘胜追击，又找到为“果找茶”其他口味的包装进行了设计，依旧延续趣味性的插画风格。

目前，三款全新包装都已经全面上市了，小伙伴们如果看到了不要忘记买一瓶尝尝哦，和“柠檬海盗”畅爽一夏！