时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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来源:京东卖家论坛 每个单品前期的优化重点都略不过主图, 如何用最快的速度、最短的时间, 迅速测试出点击率最高的那张主图? 京东AB测试实验平台(点击进入)提供给商家设置两套主图同时投放,在前台呈现千人千面的效果;不仅如此,系统还能反馈两套主图的投放数据,方便商家做精细化的分析和运营。 一、为什么上线? 随着流量红利消失,以数据为驱动的精细化运营重要性凸显。京东平台希望开发一款AB测试工具,通过最小化试错成本为商家提供不同方案测试的能力,为主图及商详页的修改提供数据支持和决策。 诉求是否真实存在? 前期访谈预判:POP商家需要一款工具用以整体评估主图及商详页的装修效果,判断店铺突出的亮点是否契合消费者实际关注内容,并通过数据支持指导店铺优化。 基于问卷调研的2148网络营销的推广软文份有效样本验证:56%的商家在日常运营中会调整视觉风格,且认为AB工具对修改商品信息决策有一定的帮助。 在需求存在的前提下,功能的切入点是什么呢? 调研发现:评价、主图、商详和主图视频,是影响消费者购物sk2危机公关决策的主要因素,可作为第一梯队拓展范围。其中68.7%商家反馈:主图是修改最频繁的模块
主图是首要的流量入口,尤其是对于快消品,消费者主要通过主图和评价快速决策行为,主图已承载了浓缩版商详的作用。之后可过渡到评价、商详和主图视频;再是全部的商详页或者更多。因此,AB测试工具,一期便以主图为切入点上线。 二、主要功能是什么? 入口及登录 输入实验平台的地址http://aiceshi.shop.jd.com,进入实验平台,未登录用户出现登录页面(目前对京东商家开放):
用户登录成功之后,可查看已建立的实验/新建实验,新建实验分为两步:第一步填写实验商品基本信息,第二步上传实验版本主图。 核危机公关与形象公司心亮点功能 1. 进行分流。 支持两种分流方式,能够通过算法将用户分成两个均衡的群体,从而进行ab测试。默认支持随机分流,对进入该商品的所有用户均进行分流;此外,商家也可以选择用户画像分流,通过会员级别、年龄、性别,商家筛选出商品的核心群体,然后将此核心群体分为两个均衡的群体
2. 查看实验的数据详情 实验进行中or结束后,商家可以查看该实验的基础版本和实验版本的详细数据情况,数据包括PV、UV、主图点击、主图滑动、页面停留时长、提袋率、引入订单量从而根据相关指标,判断哪套主图的数据情况较好。进而做出是否用测试主图替换原始主图的决策。
三、上线反馈 上线后收到好评反馈,但也陆续收到反馈的bug,其中:反馈频繁的“实验结果页面,应该设计可以看到那个版本对应哪个主图,有时候设置多了,自己忘记了对应的主图是哪张”已修复。 |
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