淘宝视频推广:如何提交一个合格的视频创意

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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来源:淘宝论坛 

各位掌柜,

钻石展位视频推广目前包含的媒体有:抖音app(信息流)、火山小视频app(信息流)、优酷app(视频贴片)。

钻石展位与淘外媒体是合作关系,媒体对投放的宝贝类目会有自己的特殊要求。因此,在钻展投放站外媒体,不仅要符合钻展的审核要求,也要符合媒体的要求哦。

【创意准备】

视频创意和图片创意的审核原则是一样,都是基于广告法、钻展规则和媒体要求。但是视频创意比图片创意多了一项元素:音乐,因此会有一些额外的要求,请掌柜们注意:

1、视频上的logo:不能出现抖音、火山、第三方视频软件的logo。

如果您使用了第三方视频软件(抖音、美拍、快手等)拍摄或处理视频,请保存“无水印版本”,再上传到钻展后台。

2、视频声音:不能完全静音,必须有音乐或者人声。 笔记

如果视频完全静音,用户会以为是手机坏了或者app出现了bug,影响体验。因此投放的视频必须有声音。

3、背景音乐:音乐也是创意的一部分,投广告只能使用有版权的音乐(与明星肖像同理)。

“我是卖瑜伽服的,这是在健身房录的视频,当时健身房放的是周杰伦的歌,声音很小,行不行?”——不行,除非您已经找周杰伦的公司购买了音乐版权,否则声音再小也是侵权。

“我是找服务商做的视频,服务商说这个音乐他们一直在用,从来没有被投诉过,行不行?”——不行,哪怕之前一万次都没有被投诉,也不代表这次也不会被投诉。万一版权方要求店铺支付巨额赔偿,岂不是得不偿失?不要冒险啦。

如果您没有购买版权音乐,钻展后台会提供几百首版权音乐(每个媒体的音乐库不一样),基本够用。

如果您已经购买了其它版权音乐,请在钻展后台--【账户】--【资质管理】,新增资质,选择【媒介资质】--【音频/视频类版权资质】。资质审核通过后,可以在视频中使用您购买的音乐。

目前视频创意被审核拒绝的原因中,超过50%都是因为音乐版权!!因此,请掌柜们认真阅读以下内容。

【提交创意】

准备好视频以后,就可以上传到钻展后台了。操作步骤:

1、选择创意模板

点击【创意】--【视频创意】--【创意模板库】,选择要投放的媒体,下方会出现这个媒体对应的创意模板:

2、选择剧本

空白剧本:即原先的“本地上传”。如果您已经制作好了视频,只需要上传+填写推广文案即可,请选择“空白剧本”。

行业剧本(女装/男装/零食/3C/小家电/家居):如果您没有现成的短视频,需要用图片/主图视频合成,请选择“行业剧本”。PS. 不同行业的剧本,呈现重点、顺序、片段略有不同,选哪个行业剧本都行(女装店铺选零食剧本也可以投放的,喜欢就好)。行业剧本使用说明:http://tb.cn/xjo7Ezv

下面以抖音空白剧本举例。点击【空白剧本】--【开始制作】,然后上传视频、填写推广信息:

特别需要注意的是第4步【添加版权音乐】。点击【添加版权音乐】后,您可以根据视频的风格、节奏等,选择一首比较契合的音乐。系统会抹掉您的视频原音,用您选择的版权音乐替换。

如果您没有点击【添加版权音乐】,视频使用的是您上传的视频的原声。为了加快审核速度,下一步会进入【填写音乐信息】界面,用来告诉小二您是否使用了版权音乐(不会修改您视频中的音乐)。

前面说了,投广告只能使用有版权的音乐,掌柜们可分以下几种情况对号入座:

A、没有购买版权音乐

a1)我的视频里没有人声,现在视频里的音乐也没有版权,要替换掉:视频上传后,选择【添加版权音乐】,选择一首与视频风格较为契合的音乐。系统会抹掉视频原音,用版权音乐替换。

——从系统里添加的音乐都是版权音乐,小二不需要再次审核,所以这种创意的审核速度会比较快。

a2)我的视频主要是靠人声讲解来吸引消费者,必须用人声:在录制视频时只录制人声,不要掺杂任何音乐。视频上传后,不要选择【添加版权音乐】,直接点击【完成】,然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“未使用”。

——如果【填写音乐信息】界面选择“未使用”,实际上视频中仍然有音乐,小二会直接审核拒绝,所以上传前请检查好是不是只有人声。

a3)我的视频既要人声、又要背景音乐:在录制视频时,将人声和版权音乐一起录制进去(或者后期mix进去)。视频上传后,不要选择【添加版权音乐】,直接点击【完成】,然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“使用”,并选择您所使用的版权音乐的名称。需要注意的是,mix进去的版权音乐,音轨必须与后台的音轨一模一样,不能有任何改编、调速。操作比较麻烦,因此不建议用这种方式。

——视频中使用的音乐必须与【填写音乐信息】界面勾选的音乐一致,小二才会审核通过。如果视频中使用的是A音乐,而【填写音乐信息】中勾选的是B音乐,小二会认为音乐不符,导致审核拒绝。所以使用版权音乐的时候请记住名字,或者比对清楚以后再勾选。

B、已经购买了其它版权音乐

b1)我的视频里,视频原声用的不是钻展后台的音乐,是我单独购买了版权的音乐:在录制视频时,将人声和音乐一起录制进去(或者后期mix进去)。好的网站推广公司视频上传后,不要选择【添加版权音乐】,直接点击【完成】,然后在下一步【填写音乐信息】界面选择“未使用”。

——小二会根据您所提供的音乐版权信息来审核,所以请先提交资质,资质审核通过以后再提交视频哦。

【等待审核通过】

以上全部设置都完成以后,点击【提交创意】,即可在【创意】--【视频创意】--【创意管理】里面看到这个创意。小二会在1-2个工作日完成审核(周末、法定节假日不审核)。

如果创意被审核拒绝,请按照拒绝原因修改。不清楚拒绝原因的话,请拨客服热线0571-88157999-4,小二来为您查询。审核拒绝的创意需要按拒绝原因修改,再重新提交哦。

创意审核通过以后,就可以去创建推广计划啦。点击查看如何创建

以上就是视频创意提交的全部步骤。如有疑问,咨询阿里妈妈客服热线0571-88157999,客服小二会给您提供帮助。祝掌柜们都投放顺利~

附:钻石展位【视频推广计划】全套必读

1、视频媒体介绍

1.1 抖音:http://tb.cn/4hE8Ezv

1.2 火山小视频:http://tb.cn/Qh68Ezv



1.3 快手:http://tb.cn/7GCHPyv

2、推广要求

2.1媒体投放类目及资质要求(抖音、火山):http://tb.cn/vSh7Ezv——重要,必读!

3、准备视频创意

3.1 如何提交一个合格的视频创意:http://tb.cn/oBr7Ezv——重要,必读!

3.2 视频编辑器(行业版)使用说明:http://tb.cn/xjo7Ezv

3.3 抖音创意要求:http://tb.cn/xuuRYyv

3.4 抖音商品卡及互动功能介绍:http://tb.cn/HPs7Ezv

4、投放技巧

4.1 如何创建视频推广计划:http://tb.cn/Oqg7Ezv

4.2 钻展推广必须知道的拉新蓄水大招:http://tb.cn/T4cemyv

5、投放障碍

5.1 站外资源位显示“类目不符”的处理办法:http://tb.cn/C6lSYyv



5.2 “推广文案”不符的处理办法:http://tb.cn/onrHGyv

淘宝视频推广:如何提交一个合格的视频创意

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