淘宝站外投放优秀案例赏析——零食类目

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年货节即将来临，守着站内固然重要，但是站外资源在大促期间的流量补充，能够带来意想不到的效果。小二带您详细分析几个类目的客户的站外投放案例，让您详细了解站外资源位的效果，为站外资源位尝试打好基础。

零食类目：

零食类目在这回年货节活动中算是一个利好类目，站内资源位早做测试的同时，站外资源位也要早做安排和测试。

案例：

钻展数据解读

某坚果零食类店铺站内外日常投放效果对比：

客户信息说明：零食类目客户，钻展月消耗：15000+，整体投放效果如下：

CTR与行业大盘对比，该客户的点击率并不是很高，但是只要客户有投放，投放效果基本都会大于大盘效果

详细拆分之后，发现客户精打细算的将部分消耗放到了站外

消耗占比中站，站外消耗不大，但是站外获取的流量高的惊人，对于客户的品牌效果有强有力的展示效果，点击占比和订单金额占比均高于消耗占比

看下具体指标的对比情况

零食客户站外CPM和CPC均低于站内，7天RO网络推广常用的工具I却高于站内，站外的流量效果和展现的价值在成交上体现了出来。

创意分析：

看下客户的站外消耗小的资源位，消耗在10元以内，但是都有成交！3天点击回报率都在15以上！

近30天消耗大的资源位：

智能优化流量包中的通栏类创意，效果也表现的相当优秀：

流量包推荐：

资源位推荐

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