淘宝站外投放优秀案例赏析——零食类目

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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年货节即将来临,守着站内固然重要,但是站外资源在大促期间的流量补充,能够带来意想不到的效果。小二带您详细分析几个类目的客户的站外投放案例,让您详细了解站外资源位的效果,为站外资源位尝试打好基础。

零食类目:

零食类目在这回年货节活动中算是一个利好类目,站内资源位早做测试的同时,站外资源位也要早做安排和测试。

 

案例:

钻展数据解读

某坚果零食类店铺站内外日常投放效果对比:

客户信息说明:零食类目客户,钻展月消耗:15000+,整体投放效果如下:

CTR与行业大盘对比,该客户的点击率并不是很高,但是只要客户有投放,投放效果基本都会大于大盘效果

详细拆分之后,发现客户精打细算的将部分消耗放到了站外

消耗占比中站,站外消耗不大,但是站外获取的流量高的惊人,对于客户的品牌效果有强有力的展示效果,点击占比和订单金额占比均高于消耗占比

看下具体指标的对比情况

零食客户站外CPM和CPC均低于站内,7天RO网络推广常用的工具I却高于站内,站外的流量效果和展现的价值在成交上体现了出来。

创意分析:

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看下客户的站外消耗小的资源位,消耗在10元以内,但是都有成交!3天点击回报率都在15以上!



近30天消耗大的资源位:



这两个单元中使用了相同创意,站外以智能优化流量包为主要资源位,点击率虽然之后0.15%,但是3天展示回报率比站内高!

智能优化流量包中的通栏类创意,效果也表现的相当优秀:



零食类目站外资源位推荐:

流量包推荐:

资源位推荐

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小投入大产出!站外流量测起来!

淘宝站外投放优秀案例赏析——零食类目

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