拼多多过年期间节约成本,要停止推广吗?

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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以下文章来源于拼多多营销推广 ,作者拼多多营销平台

停投(tng tu)

释义:

指停止投放推广计划

多妹解读:

很多商家问停投对推广账户有影响吗?

回答是:Yes!

当然会有影响,主要体现在以下几点:

1、 降低推广权重;

2、 冷启动耗时长,容易导致成本大幅波动;

3、 容易受到同行挤压。

停投对推广账户有何影响?

1

影响商品、计划、账户权重



商品

停投会影响您商品的权重:推广带来的订单量、GMV等会计入您商品的自然权重,杭州舆情处置从而提升商品的自然流量;停投后,增益作用消失,您的商品权重将会下降。



计划

停投会影响您广告计划、单元等的权重:推广期间,广告单元、计划会持续积累数据,算法模型会持续优化,系统为推广单元曝光的人群也将更加准确。停投后,推广单元的点击率、转化率都变成0,数据停止积累,模型得不到足够训练,复投后,您推广单元的曝光人群的准确度会下降,对ROI产生负面影响。

停投案例:

由下图可看出,该商家的广告在11月18日-11月28日期间停投,复投后点击转化率(蓝色线)明显降低,从停投前的5%降低到3%;点击率主要受创意图质量影响,商家没有修改创意图,故点击率复投后和停投前变化不明显。



*点击可查看大图

*点击可查看大图

从案例可以看出,停投对该广告的转化率产生较大负面影响:转化率下降,即系统曝光人群的准确度降低,导致订单量下降,订单成本从11元升高到22元。

账户

停投会影响您的账户权重:停投后账户内广告数据停止积累,账户权重会下降;复投后,想让账户恢复之前的权重,需要更多时间和资金成本。

2

冷启动耗时长

推广从停投到稳定投放需经过一段冷启动时期。

冷启动时期,系统模型对您商品权重的预估不够准确,导致实际扣费成本偏高。故持续投放,避免冷启动时期成本波动,是节约预算,提高ROI的最优解。

停投案例:

该推广计划在11月17日停投,在12月4日恢复投放,一直到12月16日曝光量才恢复到停投前的水平,用了整整12天≈2周如何作产品推广的时间。

*点击可查看大图

停投后冷启动耗时长会影响店铺快速起量,故不建议商家停止投放。

3

容易受到同行挤压

在您停止推广投放期间,同行优秀商家会持续投放广告,其商品权重不断提升,获得的优质曝光也越来越多。您的商品和优秀竞品相比,权重相对下降,容易受到同行挤压。

拼多多过年期间节约成本,要停止推广吗?

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