疫情保卫之如何有效稳定淘宝商品排名

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来源：阿里妈妈万堂书院

大家好，我是文轩

今年的疫情也来的突然，对线下的产业冲击力很大，多少也会影响到线上的市场，在突如其来的疫情，我们不仅的有效的防止蔓延，更多的需要保证对线上市场的影响冲击，所以本节内容会给大家简单阐述在疫情期间，如何有效稳定流量及商品的排名，一起共度难关。

一.疫情保卫战核心要素

商品本身的自控性

1.商品在有效期内完成最基础设定（宝贝标题排版，价格，主图及详情页更换）；

2.商品经过春节的洗礼，基础流量及排名波动明显（中小买家），所以在次时期，更加需要注重流量获取的渠道；

3.对于店铺的客服及物流，是比较难解决的问题，因为全国的快递延迟，会导致宝贝售卖或者咨询转化受到影响。

疫情蔓延方向意味着宝贝潜伏期的方向

对于疫情的发展趋势，也慢慢的处于被解决的状态，在潜伏期和爆发期过程中，就犹如宝贝的发展阶段一样，大家所关注的是如何有效控制，宝贝亦如此，在电商市场的长河中，要被关注，就得有曝光，在有效曝光下，既保证了流量，也在潜意识中确定商品的存在性，加购收藏的稳定提升，人气值的上涨，都是在此阶段的有力保障。

二.如何有效稳住流量

全面开启全民流量渠道

在全民“休息”阶段，大家最多使用的是手机或者电脑来获取信息，在十五之后的节奏中，快递陆续也开展起来，虽说是部分情况，但是随着温度升高，病毒的扩散性降低，对于这个阶段就得快速获取流量，在站内可以开启全民流量。

基础引流-直通车

直通车引流是最基础最常见的手法，疫情期间，除了要优化宝贝基础工作，引流工作大部分可以让直通车来实现，目的是控制ppc，技巧如下：

1.让宝贝获取最直接的流量，标准推广以单计划多品为主，保障各项流量指标正常，同时分时折扣控制在30%，核心词以均价为主，长尾词及其他词以低于市场均价为主；

2.智能推广成为主流选项，以同类产品为主，高折扣，低出价，以手机端点击效果及电脑端曝光流量即可；

3.引流危机发展的四个阶段哪家公目的主要是保证单品权重及排名即可，本身转化是多方面因素考虑，所以需要参考点击效果及加购收藏效果。

覆盖式引流-超级推荐

因类目考虑，直通车为主，超级推荐为辅，来辅助人群标签更加精准，通过搜索/曝光来实现产品的过渡，技巧如下：

1.超级推荐主要以商品推广为主，爆款拉新，选择直通车同款产品；

2.手动出价，地域及分时折扣按照直通车的展示效果来设定，出价以高于均价为主，因考虑智能计划，所以在出价比例方面高于均价即可，过3天，在通过点击效果来决定出价的高低；

3.辅助性的推广网络营销是指，主要是取决于直通车的点击效果，在特殊时期，除了要引入精准流量，更多需要在猜你喜欢及其他手淘模块中获取有力的位置，来保证商品流量的稳定性。

三.关注商品排名动向

有效保证商品创意营销

在引流效果建立初期，商品在快递延迟的情况，可以考虑提前购等营销方式，在配合付费引流的曝光效果，充分提高产品的搜索指数，在此需要注意一点，在推广之前，需要选好现阶段的产品优势，优化调整好之后，在同步推广宣传，所以疫情期间，商品基础优化及引流尤为重要。

手淘活动模块有效参与

在合理提升流量的同时，大家对于商品的购买欲望该如何提升，这个不止是做流量提升的，转化的因素也需要考虑，虽说转化低，不代表是没有，在价格方面能有好的改进或者营销方式来突出卖点，在手淘活动中，也能占据有利位置，合理安排消费者购买时间段，按照付费流量的方向来获取真实有效点击。

四.总结

在特殊时期下，付费推广及稳定排名至关重要，在疫情彻底解除之后，线上市场的流量会大幅度增加，这个阶段就需要做好排名及流量的维护，通过合理降低成本的情况下，巩固人群标签，在爆发阶段，与其他同行就相差较小，该做的肯定也是需要多准备，不宜荒废。