微淘教程-淘宝商家自运营——商业化工具

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商家可以在微淘feeds流中，对非粉丝人群和老粉丝人群选择多种内容类型进行投放，从而达到吸引新粉丝及维护老粉丝的目的。

下面就为大家介绍微淘资源位的基本信息和操作流程：

一、微淘广告位基本信息：

1、营销场景及资源位

在微淘信息流推广中，账号投放场景分为两种：吸引新粉丝 和 维护老粉丝。

目前，一个消费者在微淘能看到的信息分为两种：如图1

已关注的商家所发布的内容；

未关注过的内容，系统推荐的“您可能感兴趣的内容”；

当您推广的目的是维护老粉丝时： 您的推广内容将投放给已经关注您的粉丝，出现在feeds流当中的TOP1-3条，让粉丝一眼就能看到。

当您推广的目的是吸引新粉丝时： 您的推广内容将投放给还未关注您的消费者，投放内容将出现在feeds流系统推荐的信息当中，通常在每10条自然系统推荐信息中出现1条推广信息，如图2。信息左上角带“热门”的标识即为推广信息。

2、竞价原理

与现有的智钻展示广告一样，按照cpm（每千次展现）出价的高低排序，价高者得。实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。

在投放中，有两种付费方式可选：

CPM： 按展现计费，如CPM出价6元，则1000次广告展现计费6元；

CPC： 按点击计费，则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价，如CPC出价0.5元，系统预估推广内容的点击率为1%，按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式，即参与竞价的CPM价格为5元。

CPM与CPC出价详解可见：

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7862515

二、投放流程

商家与达人投放流程大致相似，分为如下5个步骤：

首先需要登录智钻平台，有两种方式：

第一种登录路径：从阿里创作平台跳转到智钻平台，跳转链接在阿里创作平台-微淘-微淘推广中呈现（https://we.taobao.com/）

第二种登陆路径：直接登录智钻平台，在智钻平台找到创意-内容创意；（https://zuanshi.taobao.com/index.html）

第一步：准备内容创意

微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择，添加到钻展后台后，需要进行审核，审核通过后才能进行投放，因此第一步建议您先准备创意。

目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。

在创意管江西省seo公司有哪些哪理中，选择内容创意，从微淘添加，添加成功后会有”创意状态“，状态为”审核通过“才能正常投放。

第二步：设置计划基本信息

点击新建计划按钮，先选择推广场景：内容推广--信息流推广

再填写营销场景及计划基本信息：名称、付费方式、预算、时间地域等。

如上描述，不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。

目前商家只开放维护老粉丝场景投放的权限，请务必选择维护老粉丝的场景，否则将无法选择资源位创建计划。

第三步：设置推广单元

1、设置定向

信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群，吸引新粉丝默认非粉丝人群，维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。设置完定向后，右侧会有流量预估。

达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。

2、选择资源位

资源位是无法单独选择的，根据营销场景了进行决定资源位。

吸引新粉丝对应的资源位为：微淘feeds流热门推荐资源位

维护老粉丝对应资源位为：微淘feeds流头条置顶

3、出价

测试期间市场平均价为固定价格，建议根据流量情况进行调整。

最低出价CPM计划中不能低于5元，CPC计划中不能低于0.2元。

第四步：添加创意

如果您前面已经准备好审核通过的创意，从创意库中选择即可。

如果还没有创意，这里也可以选择从微淘添加，待创意审核通过后，计划自动开始投放。

最后，计划创建完成，可以在计划管理中看到已建好的计划。

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三、报表

微淘内容推广有单独的报表，在报表左侧导航中即可查看。

与其他场景的广告数据不同，在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据，更好的评估微淘广告的投放效果。