淘宝短视频活动玩法——大V购物指南玩法

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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2019双11 《大v购物指南》面向淘内大v达人,招募真实体验、购物经验,双11值得买的商品盘点视频

一、参与门槛

1、达人:领域内短视频账号有一定知名度,近3个月内进入过短视频领域下淘榜单top30

淘榜单(短视频榜包含各领域榜):https://v.taobao.com/v/taobangdan

2、商家:知名品牌或集团优质商家并可提供:

a、抖音运营 操作步骤站外大v合作视频:站外粉丝量百万以上账号,符合符合双11招稿主题和内容要求;

b、站外大v历史已发视频:发布日期在2019年6月30日以后,发布者为站外粉丝量百万以上账号,并点赞过十万,种草商品必须为双11打标商品,内容符合双11招稿主题和发布要求的短视频;

c、明星视频:视频参与主体为国内有知名度的明星,并符合双11招稿主题和内容要求的视频。

3、头部主播:淘榜单8月直播综合榜或垂直领域榜有上榜账号

淘榜单地址:https://v.taobao.com/v/taobangdan

审核标准

1、达人审核标准:

a、符合门槛要求,满足发布要求,根据视频制作水准、表现力及投入推广资源力度综合打分评选

(需符合的发布要求详见以下)

b、配合流量采买投入金额1w以上优先

2、商家审核标准:根据明星大咖知名度、视频制作能力、表现力及提供的视频权益综合评定

3、主播审核标准:符合门槛要求,根据视频制作能力、主播表现力及站内外投入力度综合评定



意向报名及审核公布:9月中旬

二、招稿节奏

招稿时间:10月互联网推广方案8日~10月20日

审核截止:10月24日

投放时间:10 月15日~11月11日

3、活动资源

1)全站个性化透出

2)重点资源位

① 哇哦视频:首屏推荐

② 哇哦视频:双11tab

③ 微淘:关注流推荐

④ 猜你喜欢:个性化流推荐

⑤ 淘宝主搜:搜索直达、流量倾斜

四、发布要求&权益

1、发布数量:一个账号要求并限制产出内容2条内容

2、商品重复限制:a、单账号推荐的所有视频中推荐商品不得重复;b、同一机构下多账号推荐商品不得重复

3、站内私域推广配合:内容发布后要求达人个人主页置顶推荐,商家要求装修到大促承接页并同步店铺微淘

4、站外推广配合:配合站外渠道发布引导站内搜索,视频播放量不低于50w (主播账号除外),建议活动期间个人主页置顶推荐

5、关注赢福利权益必须配置5000份以上,中奖率不低于50%,并保证活动期间权益持续可领取,建议设置短视频专享福利(福利只能来自于商家红包、店铺优惠券或商品优惠券)

详情如下:

参与

大v

参与

人数

发布量 站外配合渠道 引流量要求 要求 奖励规则
头部 20 2 微博抖音等

1、站外:a、视频渠道10月20日前发布引流到站内搜索,站外主页置顶,b、站外单平台播放50w+(除淘宝)(主播除外);

2、站内:a、活动期间达人主页置顶;b、活动期间商家&双身份账号店铺微淘置顶;

1、11月7日前进店量>1w;

2、关注赢福利权益> 5000份,中奖率>50% (保证持续可领取)

1、10月20~11月6日:前一天进店量top内容弹窗推荐(大v单条不重复推荐) 2、11月7~11日:符合头部要求视频,进店量top且进店转化不低于均值内容,获得哇哦首屏重点推荐; 3、11月7~10日:符合头部要求视频,进店量top且进店转化不低于均值内容,弹窗分时段重点推荐

基础线 50~80 2

1、站外:短视频渠道10月20日前发布引流到站内搜索,站外主页置顶;b、站外全渠道累计播放50w+(除淘宝)(主播除外)

2、站内:a、达人个人主页置顶,b、商家/双身份的店铺微淘置顶



1、11月7日前进店量>5000;

2、关注赢渭南板蓝根提取物哪家信誉福利权益> 5000份,中奖率>50%(保证持续可领取)

五、视频内容要求

1、符合双11大促期间短视频基本要求

2、视频尺寸 9:16/16:9均可,视频时长 30秒-5分钟

3、内容方向:符合大v双11购物指南主题,真人出镜,真实体验、购物经验、必买盘点等

4、关联宝贝:

a、达人:2-9个宝贝,必须是双11打标商品

b、商家:2-9个宝贝,必须是双11打标商品或淘宝嘉年华商品

5、必须设置使用“搭配宝贝”+“关注赢福利”(关注赢福利预计9月25日左右功能上线)

6、封面图:包含大v人物、商品、利益点、主题关键词(不超过10个字)。样式案例如下

封面及内容贴片元素可下载使用:https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHaXxALOAA46sQPaACAyYzEzZWExMmI4Nzg0ODMxOGE1OWY0ZTE4ZDE4NzFhMQ 密码: 4rxy

7、视频节奏明快,整体制作精良,优先通过

8、模特颜值高,口条清晰有感染力,商品卖点陈述有创意,优先通过

淘宝短视频活动玩法——大V购物指南玩法

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