淘宝超级推荐——图文/短视频推广定向人群解读

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一、定向讲解

系统优选人群是系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群。智能定向具有投放便捷，效率高的特点，在投放时作为必选项进行勾选。拉新定向是从店铺/粉丝/场景等维度圈选投放人群，满足多维度的拉新需求。如果您有强烈的拉新需求，建议选择此种类型的定向。

达摩盘精选是基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。在不同的节点，会有不同的达摩盘精选人群推送。达摩盘是阿里妈妈精细化消费者运营为什么企业那么重视危机公定向中台，为商家提供海量标签，支持商家自由组合，快速有效圈定目标人群，同时为商家提供精细化人群画像洞察功能，联动多渠道进行投放，助力商家进行全链路消费者运营。如果您对目标人群有明确的画像，可以选择此种类型的定向，适合精准人群投放，但相对流量较少，计划容易跑不出量，建议搭配多个人群包或其他定向使用。

二、定向人群tips

经常有客户跟我们反馈计划跑不出去量，在排查过后，我们发现很多计划的定向人群过窄，超级推荐与直通车不一样，通过智能推荐算法系统会自动进行人群匹配，所以建议您不需要做太精细的定向，人群可以选择丰富一些，多一些，让系统智能匹配目标消费者。

2、人群出价

超级推荐的流量是RTB实时竞价的，会随着流量竞争环境的变化导致流量波动，为保证计划的拿量能力，可参考市场平均出价，然后根据计划投放情况进行适当调整。

注意：由于超级推荐通过算法学习来智能匹配人群，需要的是商专业网站营销家稳定的信息输入和条件判断，所以建议您不要频繁调整计划出价，定向人群等，这些调整都可能导致系统模型产生变化，从而造成不稳定，引起流量的减少。