淘宝短视频行业案例——服装行业

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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【内容型视频建议】

适合场景：店铺视频tab，购后视频，图文详情视频，哇哦视频

链接内容类型：主图，上新抢鲜，淘百科，镇店必买，店铺纪

行业	内容类型	视频内容描述	视频案例		内容制作重点
服装	商品展示	通过穿搭/面料解读等角度全面的展示商品的美感卖点/穿搭卖点/材质卖点。	多色穿搭展示型		1-头5秒镜头很重要，快速进入主图突出重点/设计看点； 2-镜头节奏和背景音乐节奏也不易过慢，不要有过多长的纯静态的商品展示镜头/过于局部细节的画面； 3-背景音清晰，讲解生活化不要有播音腔，收音不要有杂音； 4-搭配类内容推荐使用搭配互动组件，进店效果更好！！ 5、视频展示内容必须和下挂商品匹配关联！ 6、推荐使用定向优惠券，比如针对新品的优惠券/全店折扣优惠券/渠道特向优惠券，倒计时宝箱功能，提高转化。
			整套穿搭展示型
			多色讲解展示型
	上新变装	结合音乐节奏快速展示变装搭配，多品混剪，音乐踩点，快节奏的展示多套穿搭，提升浏览效率，集合搭配互动组件，这类进店效果较好。	户外变装
			棚拍变装
			试衣间变装
			闺蜜套装变装1
			闺蜜套装变装2
	店铺记	红人店主的vlog类内容，可以投稿《店铺记》这个栏目，视频观看时长高互动效果好。	红人店主VLOG类
	教程评测	对功能性单品做性能测试，比如羽绒服的含绒量；布料耐磨性/防水评测等。	教程评测型	案例待补充

服饰-珠宝配饰行业

行业	视频内容
	内容类型	视频内容描述	视频案例		内容制作重点	内容基础要求
珠宝配饰	商品展示	商品的成品展示，通过画面或讲解让用户更好的理解商品的设计特色，通过整体模特的穿搭呈现更好的体现珠宝的穿搭美感。	商品展示类		1-头5秒镜头很重要，快速进入主图突出重点/设计看点； 2-镜头节奏不要过慢，不要有过多多长的纯静态的商品展示镜头； 3-背景音清晰，讲解生活化不要有播音腔，收音不要有杂音； 4-视频要突显宝贝卖点，重要卖点花字突出，必要时配上口播讲解，让内容更好理解。	短视频基础规范： https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route2 标题规范：https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route4 封面规范： https://www.taobao.com/markets/guang/videoup?spm=5338.12108695.1305439.1.335975a09PL0cJ#&route5
			商品讲解类
			穿搭展示类	待补充
	技能教程	商品的周边材质例：挂钩安装演示、拖把便捷清洗、生活神器类使用场景	原产地溯源
			制作工艺
			材质知识	待补充
	店铺故事	店铺/品牌/设计师故事	店铺/品牌故事

4、【注意】❌哪些内容不符合要求：这些内容优化后再投稿

1）拒绝纯单品视频，只有1个商品的新品单品视频！

可以是同款多色穿搭展示，一衣多搭展示，但不要从前到后完全一致的穿搭/场景的效果展示。比如：

https://cloud.video.taobao.com/play/u/263817957/p/1/e/6/t/1/d/ld/221245179371.mp4

所以纯晋源抖音代运营推广商品展示类的主图视频请勿直接单只视频投稿，请做多品剪辑编辑后，在做内容投稿。

2）封面图不符合标准。纯商品白底图100%拒绝；封面居中无拉伸无牛皮癣！封面图见下面案例示意↓

相关操作手册：

1）视频互动玩法编辑的操作手册：https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9129364

2）视频互动玩法编辑-搭配模板的操作录屏：使用该功能主义视频画面的遮挡问题。

https://cloud.video.taobao.com/play/u/1095264530565/p/1/e/6/t/1/214618214528.mp4

3）内容生产基础素材包，包括了音乐/封面图模板/字体等资料，需要的自取：

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE6StALOAAbCGAPaACA5ZDE5YzliMTFiNDA0NWUzYWU0ODg3OTFiMmZiYzg5Zg密码:ma2q

标题：10个字以上，适当加入一些感叹词或网络用语，接地气（详见下面案例）

封面：视频的精华画面，能辅助表达主题内容，第一时间吸引用户点击（详见下面案例）

1）不能是纯色背景商品平铺图，封面图主体要居中，无拉伸情况，禁止牛皮癣文字

2）视频封面尽量避免直接截取视频片段，避免字幕出现，部分花字可透出，花字样式如下参考

3）内容字体使用建议（封面图和视频花字）

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE2y2ALOAA46sQPaACBiMzU4YTNhNjAwMjQ0N2Q5ODIxNmI5NjVmODQ1YjE1ZQ密码: 14vP

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