京东发现好货是什么？京东公域解析

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渠道定位： 新品推广、长尾商品露出、品牌内容营销等； 特色小众、富有调性、品质认证等具有“发现价值”的商品，升级消费购物场景。

用户画像：用户忠诚度高，7 天内用户回访率达到50%； 发现好货核心用户中年龄集中在 26-45 岁，占比67.4%；男性用户高于女性；

频道入口： APP 首页、PC首页楼层、微信端京东购物小程序首页。

素材类型白酒推广方法：单品、经验长文（TAB下）

◆单品

BI展示规则：基于频道算法，推荐逻辑如下

商品推荐逻辑：按照用户兴趣，曝光多的为短期的兴趣商品；极少一部分为长期兴趣商品，占比不超过10%；

素材推荐逻辑：标题、正文、达人、关联的商品（品类、品牌、扩展属性）、效率数据（浏览量、收藏量等、商品好评率）；

商家怎么做：

①提高产品佣金比例

②调整进入渠道的产品结构，新奇特新品为主

◆经验长文

好货频道TAB签有：美食家、手机控、、时髦精、数码控、型男志、生活家、亲子控、潮家电、i运动、追新族

参与方式：可通过CPA方式与专栏媒体合作，由媒体制作内容提报上线，选品需符合各栏目指定品类，且满足好货渠道选品要求，提报时间需至少提前半个月

哪些产品可以参与：

1.具有“发现价值”的品牌/商品 品质好、自成风格；受潮流年轻人追逐，有一定的知名度和追随者；设计风格鲜明辨识度高、具备明显的个性特征、产品定位有针对性，非可替代性；商品的设计感、品质感高于同行业平均水平）；

2.种类丰富且差异性较大的品类 商品种类丰富且差异性较大的品类，在发现好货获取流量的机会更大；

3.不过分强调性价比的商品 对商品的品质感更有要求的品牌，更适合发现好货；

4拖鞋营销.处于新品期、成长期的商品 更适合发现好货，已经有新的替代品或处于衰退期的商品不适合发现好货。

素材审核规范：http://mjbbs.jd.com/thread-147353-1-1.html

◆资源位

1.《上新了好货》

场景定位：品牌上新、新店入驻等带有明确新品属性的营销活动。

流量预估：100万曝光，推荐feed流第10坑左右

商品要求：京东独家首发，或对标友商有明显优势；设计感突出；颠覆性、革、新款（不可仅为颜色变化）；IP、联名、跨界；

内容共建：品牌/事业部需在资源排期前2-4周在频道内围绕新品投入50篇单品内容； 流量共建：品牌/事业部在排期当日需引流3w uv至频道首页或投入10w流量采买费用（站外：站内≥4：1）

2.《好货发现日》

场景定位：品牌小众认知但整体产品用户评价高，粘性强；网红款，话题性、热度高。

商品要求：商品单价须符合三级类目格准入标；非爆款、经典；尽量具备话题性、传播。

内容共建：品牌 /事业部需在资源排期前 2-4周在频道内 围绕上述商品投入 100 篇单品内容；

流量共建：品牌 /事业部在排期当日需 引流 3w uv 至频道 首页或投入 10w 流量采买费用（站外：站内 ≥4：1）

3.其他不定期上线资源位

置顶Banner：

场景定位：频道核心资源位助力品牌潜力尖货打造，注重选品调性

流量预估：230w+曝光 商品要求：强调品牌及商品调性，主打“发现”价值，助力潜力尖货打造

所需投入：

场景定位：品牌及事业部内容化/场景化营销场景，助力品牌爆款升级

流量预估：110w+曝光

商品要求：主打“好货”价值,助力事业部爆款升级，成交转化

所需投入：

4.申请流程：