新政策！抖音禁止直播间抽奖，违者或将封号？

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作者：嗨推

了解过直播的小伙伴们都知道，观众在直播间停留时间越长，越有可能进行互动、打赏、商品点击、加购、转化等等产生消费的行为。

而主播们为了留住直播间的粉丝，可谓是使出十八般武艺，其中一个最快的方式就是通过利益引导，也就是利用抽奖、发券、发红包等福利，引导用户加入粉丝团，提高转粉率及提高直播时长。

近日，据新榜有货消息称，有业内知情人士爆料，抖音官方正在调整直播审核规抖音短视频总数量则，直播间的口头抽奖行为将被禁止，违者可能面临封禁。

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抖音内部消息：将严格控制直播抽奖行为

据爆料的图片显示，抖音禁止直播间内的口头抽奖行为，被审核发现会至少封禁24小时，预计最快4到5月将会推出产品化的直播间抽奖组件，抖音定义的抽奖具体行为包括：

1、让用户刷屏，截屏方式选取用户获得奖品；

2、口播抽奖或作出实质抽奖行为的；

3、用答题的方式，让用户评论区回答，然后截屏或者最先回答对等方式送出奖品的行为；

（图片源自网络）

不难看出平台此举也许是考虑到用户抽奖公平公正的性质，保证直播间抽奖的真实可靠性。

02

疫情之下涌起了直播热潮，抖音加速布局直播赛道，流量非常强劲，然而却有一些不法分子企图通过直播实行诈骗牟利。

嗨妹最近刷抖音的时候，发现直播间里出现了很多刷小礼物送苹果手机的“游戏”，深入了解之后发现这是骗子以截屏方式选取用户送奖品的方式，实施诈骗牟利。

这个刷小礼物送苹果手机的套路很简单，主要是利用部分用户贪图便宜的心理：

骗子一般选择在周末晚上10点到凌晨两点这个时间段直播，先告诉直播间的观众，有钱任性要送礼物，来了就是捡到便宜了，吸引观众眼球，例如“我赚大钱了，准备100台苹果手机送给大家”、“做电商今年赚了800万，送100部苹果手机给大家开心开心”等等话术。

然后告诉观众想要苹果手机的就扣666，截图到谁就送谁一台苹果手机，这种看起来低门槛，高回报的“好事”，让直播间里“666”的评论一直没停下来过，这样一来直播间的活跃度就高了。

根据平台算法的关系，活跃度提上来了，直播间的人气会越来越高，当直播间人数达到一定的数量时，主播就会说送礼物排行榜前三一人一台手机，但严格要求观众刷价值不高的小礼物，例如“温暖耳罩”、“热气球”、“棒棒糖”等。

为了规避风险，骗子直播过程中还会不时关闭直播间，隔一段时间重开。

看到这里可能有的小伙伴就会问了，真的会有人相信这个给骗子刷礼物吗？

答案是，有的，这些直播间的人数多半在600以上，据嗨妹了解，最高的直播间能达到8.5w的音浪，少的也有7.8k音浪。

因为每名被骗的观众平均所刷礼物价值也就是几十元，不痛不痒，大部分人发现自己被骗时，也不愿意因为这点钱去举报投诉了。

这里插入一则温馨提示：很多人受骗都是从贪小便宜开始的，大家要记住天下没有免费的午餐，以免落入骗子的圈套，坏人都是趁贪便宜之机，最大限度地骗钱。

无独有偶，据新榜报道，粉丝超过3文化旅游策划公司200万的大V“@大狼狗郑建鹏&言真夫妇”曾因在直播间送粉丝手机或者大额现金等贵重礼物，直播功能被突然封禁。

平台调整直播审核规则，或将禁止直播间的口头抽奖行为，极大可能就是为了避免假抽奖的情况泛滥，维护平台生态。

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直播间不能抽奖，怎么快速吸引人气？

如果政策真的实行，那么在过渡期间，不能在直播间抽奖，怎么快速提高直播间人气和活跃度呢？嗨妹总结了七种提高直播间流量的小技巧，供各位参考：

1、做好直播预告，在直播之前可将用户以及简介上注明直播时间；

2、直播的互动环节，可以改成移动端发抖音红包的方式；

3、直播当天发布直播预告视频，然后在直播开始的时候给短视频投放 DOU+，来给直播间引流；

4、参与抖音官方策划热门话题活动，发布优质短视频内容，来给自己的直播预热，从官方推荐获取更多的流量；

5、直播中设置低价秒杀礼物的福利，要求观众达到一定人数后再开启活动，从而引导观众点击关注以及将直播分享到朋友圈，吸引更多的人气；

6、把要送的福利，定向指定送给在购物车下单、加入粉丝团的用户、刷礼物榜单第一的用户等。

7、邀请其他达人共同出镜或连麦；

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还有哪些抖音直播雷区？

总的来说，除了口播抽奖之外，抖音直播间不可涉及的几大雷区就是：

①不能分析直播商品违反平台规则；

②不允许口播站外店铺、店铺名称、微信号等；

③不允许口播橱窗和购物车内没有的商品；

④直播间不要出现未成年人；

⑤多平台/多账号同时开播；