天猫新品运营中心T-STAGE——新品成长计划

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“新品成长计划”是由天猫小黑盒、搜索商业赋能、阿里妈妈、旗舰店2.0多方联动，集合阿里巴巴新品相关的核心资源，打造的首个潜力新品加速孵化的规模化解决方案，通过品牌和平台联合助力“1+1>2”打造新品成长的“新赛道”。

项目有效解决了“新品孵化难、孵化周期长、新品存活率低”等新品成长中遇到的大痛点，目前已经通过双11规模化验证能够将新品孵化周期缩短30%以上，单位时间打爆成功量提升100%以上。

“新品成长计划”囊括了平台核心的新品渠道，包含且不限于：天猫新品频道、小黑盒新品轻应用、手淘猜你喜欢、搜索list、手淘推荐链路、手淘分类、新品营销活动、新品榜单等，目前还在持续拓展优化中。

“新品成长计划”主要有三个阶段：新品上架、新品试销、新品加速，下面重点说明新品试销和新品加速阶段要做的运营动作。

1. 如何开启新品试销？

新品试销，可以帮助商家验证某款新品的潜力如何。参加这个流程，需要完成以下操作：

完成以上操作的新品，才能成功开启新品试销流程。下面分步骤介绍操作流程。

白名单说明：白名单商家由行业小二根据新品运营情况申报确认，系统根据运营情况月度更新。

新品试销前提

新品周期：希望试销的新品，点击【开启】的时候，商品上架时间不得超过30天试销新品数量上限：根据商家的新品运营情况，当前每天同时处于#试销中#的商品有10件或20件两类。——后续会根据运营情况逐步开发更多额度

第1步，装修店铺新品tab

如下图，点击店铺基础运营中的【店铺新品tab装修】，进入旺铺后台完成新品tab装修

*店铺2.0新品tab装修指南：

第2步，提报新品基础素材

如下图，点击新品运营列表中的【提报基础素材】，进行素材提报（点击[待试销新品]tab，可以快速筛选出可试销的新品）

*基础素材可用于新品频道、搜索、活动等渠道，入口：

第3步，开启试销

完成以上动作后，点击列表中试销操作列的【开启】按钮，即可开始新品试销，成功开启后，新品状态更新为#试销中#。

注意：因数据传输问题，开启动作请在步骤1/2完成后2小时后进行。

可选任务1：新品试销广告投放

【注意】非白名单商家试销广告是必选，需先少量投放新品广告验证商品效能。

购买阿里妈妈提供的针对新品试销阶段的广告产品，可以助力新品的流量获取能力，加速验证新品的潜力如何。

可选任务2：新品推广页制作

一键发布新品推广页，可以使用定制内容模版，通过内容种草助力新品获得更高的转化效率。

搭建流程指导

2. 平台对试销新品的扶持策略

平台会在天猫小黑盒频道中，针对参加开启试销的新品，进行试销流量扶持，最长可获得10天。

新品的试销成功/失败逻辑

平台会根据线上数据，动态计算每个行业类目下的试销成功标准。10天之内，如果达到成功标准，则会被判定为#试销成功#，同时，小黑盒阵地中的加权，则会停止。注意，只有试销成功的新品，才有机会参加下一阶段。10天之内，如果未能达到成功标准，则会被判定为#试销失败#。本身已经是A/B/C类的商品，开启试销后第二日就会显示“试销成功”。试销流量扶持会继续给满10日，或直至启动加速。

3. 如何开启新品加速？

新品加速，可以帮助商家针对试销成功的新品进行推广，快速打造爆款新品。

完成以上操作的新品，才能成功开启新品加速流程。下面分步骤介绍操作流程。

新品加速前提

新品周期：希望加速的新品，点击【开启】的时候，商品的剩余新品周期，不得小于30天。加速新品数量上限：根据商家的新品运营情况，同时处于#加速中#的商品有10件或20件两类。——后续会根据运营情况逐步开发更多额度

*小技巧：点击“待加速新品”tab，可以快速筛选可加速的新品

第1步，装修店铺电商基地-营销支撑新品tab下的指定模块

如下图，点击【设置】，进入旺铺后台，在新品tab下完成小黑盒重磅新品模块or主推新品模块的装修

*小黑盒素材审核通过后会打小黑盒标，第二天可在店铺装修页看到小黑盒模块商品。

第2步，新品加速广告投放

如下图，点击【加速广告投放】，购买阿里妈妈提供的针对新品加速阶段的广告产品，可以助力新品的流量扶持，还可以享受新品专属创意、新品营销结案等权益，快速提升新品打爆的速度。

注意，这里广告的流量转化效果，要达到商品所在叶子类目平均水平以上，才算达标哦。

第3步，开启加速

如下图，点击列表中加速操作列的【开启】按钮，即可开始新品加速，成功开启后，新品状态更新为#加速中#。（截图中因为新品尚未试销成功，因此加速的开启按钮尚未亮起）

可选任务：

1.站内内容引流

通过阿里内容平台进行新品营销内容采买，提升新品曝光度，提高新品加速成功率。

2.提报小黑盒素材

开发范围：目前只开放给国内知名品牌的旗舰店

如下图，点击新品运营列表中的【提报小黑盒素材】，进行素材提报。平台审核通过后，可物业公关处理危机方案获得获得小黑盒专属标识，并直接进入天猫新品频道获得流量扶持。

小黑盒素材提报（T+1审核）：链接地址

4. 平台加速新品的扶持策略

平台会在天猫小黑盒频道中，针对参加开启加速的新品，进行额外更聚焦的流量扶持，最长可获得20天。

新品的加速成功/失败

平台会根据线上数据，动态计算每个行业类目下的加速成功标准。10天之内，如果达到成功标准，会保持#加速中#状态，进行持续加速，直到20天后结束，状态会被判定为#加速成功#。10天之内，如果未能达到成功标准，则会被判定为#加速失败#，同时，小黑盒阵地中的扶持，则会停止。