拼多多又干了一票大的

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不知道有多少朋友用过拼多多，我之前很少用，大多是帮朋友接力砍价，所以，我一直怀疑拼多多的用户数量。

这几天父亲病了，我回到老家县城，也就与同学、亲戚接触比较多。我发现用拼多多的人的确不少，活跃度也很高。这样看来，拼多多的崛起是有其独特逻辑的，要不然也不会令我堂妹这种长期混淘宝的跑到拼多多买部iPhone手机。

用我堂妹的话说，网购是个江湖，需要一双慧眼，拼多多经常撒币，可以来捡漏儿。刚看了一些财经新闻，现在拼多多竟是个超级热词。4月19日拼多多对外发布，它与家电巨头国美成功牵手了。媒体推测拼多旅游景点营销推广多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占国美发行转换股份扩大后股本的5.62%。拼多多在资本市场上立即妖了一把，总市值创下历史新高。

当下的环境，拼多多的雄起，也算是给中概股打了一剂强心针。但是，作为消费者，还真不关心电商为什么抖音上的人要往微博平台股价到底多高，反正它再高也不会分给我半毛钱。我更关心它们卖给我的产品质量到底有无保障。拼多多和国美合作对它自身是很赚的一笔买卖，对拼多多的消费者也是好事。长久以来，拼多多有一项大短板：大品牌稀缺。做生意的人并非都是一锤客，谁都想把企业做成品牌，都不愿意干一锤子买卖拉倒。因为，大家都知道一个道理，只有做成品牌，才能赚大钱，也才能把钱赚得长久一些。拼多多也一样。看得出来，这几年拼多多一直试图把短板补上。就拿与国美的合作来说，自2018年起，国美就入驻了拼多多，这是双赢的好事，拼多多的大品牌商品得到提高，国美旗下官方店铺的订单量一直突飞猛进，在拼多多微波炉、洗衣机、电视、手机等多个家电数码单品中夺得过销量冠军，是平台新品上架最快、销量增速最高的店铺之一。

国美尝到了甜头。

今年3月底，拼多多还与国美联合推出“超级品牌日”活动，双方以价格直降、消费补贴、联合让利等形式，祭出5亿元消费大礼包，覆盖家电数码、个护美妆、日用百货等近10个品类6000多款精选产品。这回让我堂妹她们尝到甜头了。

按照媒体分析，这次拼多多与国美双方达成全面战略合作后，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。在某种程度上，这会让许多此前受限制的家电品牌有了登上拼多多的机会，也就意味着将有一批大牌电器进入拼多多。拼多多“百亿补贴”已经是一个被不少人所熟知的名词了，拼多多豪掷100个亿专门补贴全网大牌。按照拼多多的规则，商品会在成本价的基础上补贴5%-50%，如此一来，售价都低于市面上行情价。本质上，它就是拼多多解决大品牌短板问题的一项重要措施。我堂妹买的iPhone手机就是通过“百亿补贴”捡漏儿的。以最近热度很高的iphone SE为例，官方起售价3299元，拼多多整点领券，劵后价只要2899元，比官网价便宜400元。我之前买的Airpods Pro，官方原价1999元，现在百亿补贴1499元，抢到100元券后只要1399元。

对比之下，这些补贴的大品牌的确便宜不少。

从拼多多主页上可以看到，“百亿补贴”补贴范围比较广，从手机数码到家电生活、食品饮料、母婴用品、运动户外、洗护纸品、国际海淘、家纺家装、汽车用品、居家日用等，几乎涵盖了各个种类。从字面意义上，“百亿补贴”有很强的诱惑力，毕竟谁不想碰到“优选品牌、100%正品和售后无忧”的电商平台？

从过往各个平台的商品情况来看，拼多多提出的这种承诺就是消费者追求的理想状态。

按照媒体公开报道显示，拼多多在其“百亿补贴”的商品页面标注了明显的“假一赔十”字样，还联合中国人保财险和知名品牌推出了“正品原州婴幼儿童推车塑胶板保证保险”。措施当然极具诱惑性，可现实是，消费者辨别商品真伪的难度却很高，获得赔偿的难度也就大一些。那么，电商平台对进驻源头的把控就尤为关键了，毕竟来买东西不是专门为了来找假货寻求补偿的，拼多多与国美这种巨头的联手，等于对消费者多了一层保护。拼多多“百亿补贴”这个示范效用很好，可任何电商平台做到完完全全没有假货都是一件很难很难的事，要做到理想状态仍任重道远。

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