淘宝超级推荐踩坑系列五：冷启动期

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大家在开超级推荐的时候会经常犯的一个错误，就是当计划没有流量的时候，和直通车一样，频繁的调整，这个是错误的。

1、超级推荐是一个对大数据算法的推广工具，计划刚刚建立，系统对于宝贝有一个计算的过程，作为给宝贝匹配合适人群的数据基础。

2、系统也是有一个测试的过程，前期的流量不会很大，所以我们要多给一点时间。

3、如果在冷启动时期，宝贝表现差，那么就不会有大流量进来。

4、 这个时候的频繁调整，会打乱系统的计算模型，调整一次，系统又要重新开始计算一次。

5、系统在识别标签的过程和店铺以及宝贝本身的标签有很大的关系，这就是为什么大店或者爆款，流量出来的很快；而小店或者新店新品，出流量慢一点的原因（这类店铺可以用直通车或者钻展先拉一下标签）

前几期讲的如何设置计划地域、时间折扣、人群等，也是为了去让系统覆盖的甄别人群标签，以快速度过冷启动期。过冷启动期有如下几个技巧：

1、尽量选择更多的计划和人群，让系统有足够的样板去匹配消冰桶挑战的营销案例分析费者的兴趣。

2、这里人群既要丰富，也一定要精准。

3、出价维度，如果是大店或者爆款宝贝，从直通车平均出价的一半开始，如果是小店或者新店新宝贝，那么起步出价可以出到建议出价的1.5倍。我们控制每日预算就可以，后期出流量了，再拖价优化微信引流加人。

4、点击率：图片点击率的重要性我就不说太多了，既可以用直通车先测试好，也可以在推荐里面设置4张图测试，一般来讲，2%以上的点击率，起的速度会快一些。

5、不要频繁调整，以三天为一个周期，如果三天过完，表现数据不太理想，那就从前面的三个维度去调整。

6、宝贝开的同时，配合直通车和钻展拉人群，效果会有一定的惊喜！