电商楼层这样设计，数据效果更好

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引言

本期数懒研究，我们通过AB实验研究了“平铺展开 vs 折叠、平铺展开 vs 翻页滑动，平铺展开 vs 横滑”，哪种设计形式的数据更好？具体请看实验结果。

/ AB实验1 /

问题：折叠与用户关联度不高的品类楼层，是否产出价值会更高？

结论：部分折叠的B方案，页面引入金额更高，UV价值也更高，二者页面引入订单量接近，折叠版本略高。

细化结论1

A、B方案分2个页面，各分配50%的流量，A、B页面数据对比：部分折叠的B方案，引入金额更高，UV价值也更高，二者引入订单量基本接近，B方案略高。

单看2个实验楼层的数据：一共12个品类楼层。A方案，12个楼层全部展开；B方案，前6个展开，后6个折叠，全部以用户关联程度由强到弱依次顺序展示，数据表明，无论哪个渠道，核心订单均在前6个楼层，两个方案楼层引单结构接近一致，部分展开渠道，将后6个品类楼层折叠起来，引单占比反而更高。

细化结论2

对品类楼层下方内容的影响：部分折叠的B方案，下方后续楼层各项指标，对比全部展开的A方案，均有一定幅度的增长。

品类楼层下方内容的影响：从主会场所有楼层的引单占比来看，后续楼层（特色会场+底部单品）处于页面中等水平，甚至高于前几屏的楼层的引入订单，故对后续楼层有一定的带动作用。

/ AB实验2 /

问题：会场坑位【2行平铺展示】VS【1行平铺+翻页滑动】，哪个方案更优？

结论：点击效果【2行平铺展示】优，转化效果【1行平铺+翻页滑动】优。

细化结论

A、B方案分2个页面，A、B页面数据对比：点击效果A方案优于B方案；转化效果B方案优于A方案。

单看2个实验楼层的数据：：点击效果A方案优于B方案；转化效果B方案优于A方案。

/ AB实验3 /

问题：会场坑位【1行3个半横滑】VS【1行4个铺出】，哪个方案更优？

结论：会场坑位【1行3个半地方对网络营销的政策横滑】楼层点击和转化效果均更优。

细化结论

A、B方案分2个页面，A、B页面数据对比：【1行3个半滑动】与【1行4个铺出】数据差别不大。

单看2个实验楼层的数据：会场【1行3个半滑动】效果优于【1行4个铺出】。

/ 总结/

2、在会场坑位场景下网络推广的利弊，点击效果【2行平铺展示】更优，转化效果【1行平铺+翻页滑动】更优。

3、在会场坑位场景下，【1行3个半横滑】楼层点击和转化效果均比【1行4个铺出】更优。