打造抖音爆款短视频的一些思路

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最近这些天，很多时候都在忙老婆和小孩的事情，除此之外，就是琢磨着短视频怎么带货了。

这里先说一点，本人一直在做社交淘客平台，好省app作为副业，长期而且非常稳定。

以好省为例的社交淘客平台，在微信生态体系下，主要以社群运营为主要带货渠道，大多数人想到达到高收入高收益的目标，只能依靠团队来实现，只有量变才能引起质变。

除此之外，另一个带货渠道就是短视频带货了。短视频带货靠的不是团队，而且视频内容的质量！这跟平台的流量推荐机制有关系，只要视频内容做得好了，平台推荐流量自然而来。

一、稀缺感是抖音上瘾机制的内核。

为什么有人做出的内容无人问津？有人做出的内容却可以引爆社交渠道？其中稀缺感的洞察最为关键。

稀缺感是想拥有与需要的感觉，饥饿、贫穷、时间紧迫都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生这种稀缺感。

有研究表明，在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力的转向未得到满足的需求上，甚至连自己都无法察觉。这就是你为什么会对抖音上瘾的核心原因。

你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自动而强有力的，甚至自己都无法察觉，所以你就出现了刷抖音刷到深夜自己停不下来的现象。

讲这些不是告诉你，为什么会抖音上瘾，而是要你在做抖音之前，明确你的目标用户是谁？知道他们的稀缺感是哪些？这样你才能被智能推荐算法推荐到用户那里去，他们的上瘾才能成就你的火。

举个例子，你做职场号，职场人的稀缺感在哪里？一、薪资、二、自我价值、三、职场技能，类似于社交、情商关系等等，我就不再举例子了。

二、抖音短视频内容的基本构成。

抖音短视频内容实际上由个部分组成：第1个是视频本身；第2个是描述；第3个是赞；第4个是评论。

大家不要认为短视频内容就是视频本身，以上这4部分内容都非常重要的，把这4部分内容有机的结合，才能让你的视频最终爆发。

以下我们提到视频内容这4个字，就是指这4个部分相结合的一个有机的整体，并且每一个部分的内容都是创作者可以控制的。下面一一讲解，如何通过这4个部分的内容提升创造爆款短视频。

抖音凭借什么来判断你的视频是不是优质？该不该被推荐？疫苗紧张 舆情难道是人工审核？这当然不可能，一天几千万条视频，这是何等的成本。

所以抖音流量分发的机制是登门槛式的流量池进阶机制，也就是说你的那些没火的视频，因为无法激发用户的点赞、评论、分享、查看、主页等一系列用户行为而被判定不优秀，所以在一个百位级别的这种小流量池中它就死掉了。

所以想要进入千级别的流量池，万级别的流量池，百万千万级别的流量池，你需要做的就是让你的视频各方面的数据变优秀，而且你无法弄虚作假。所以我们要做的就是提高各方面的数据表现。

三、提高点赞比。

点赞比指的是赞的数量与视频浏览量的比例。点赞比在最小的流量池中，如果能达到5%算是比较优秀。

如何提高点赞比，首先我们需要重新定义点赞：

第1个，赞是自我标签的认定。自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户花费精力经营和对外展示的形象。

比如投资人的朋友圈一定少不了这样几个关键词，峰会、独角兽、马拉松、精英出来的形象就是一个认知级别很高，专业度很强，其热爱生活的投资人。这是职业标签。

而那些引以为傲的标签被认可，会给用户带来强烈的快感和满足感无锡好的微信朋友圈推荐广。标签的自我认定带来的这种快感更强。

第2个，赞是怕错失价值。

与风险相比人们更怕失去，更怕这种损失和错过；所以你知道为什么那些PPT一样的电影书籍、歌曲的那类清单，它们可以在抖音大行其道，就是图片的内容价值。那些点赞实际上是为了下次想看的时候能在点赞列表里找到它，甚至会执行分享、收藏这样的操作。

实际上这些操作为视频加了很多权重，所以它怎么能不火呢？这种类型的视频的取胜原理就在于它可以不断的给视频去增加价值。

四、提高评论比。

有2种提高评论比的方法：

第1种方法是视频本身要有高密度的信息量。

有一个很有名的视频，就地铁上扶手，假装不认识系列，手一点一点往上抓，最后握到一起的。这个最火的视频就是因为背景里面有个小姐姐，一个轻蔑的眼神激发了用户评论和吐槽的欲望。

这个完全在拍摄者意料之外的，而且后面出现了几十款模仿者，也都在视频中安插了背景、背景角色，最后也都火了。

对于这种通过视频本身来激发用户评论的，有一套方法，就是提高视频内容的信息量密度。

运气我们是很难控制的，但是评论概率是可以控制的。我们可以通过提高视频信息量密度，增加激发用户可评论的点。

为什么电影书单各种图片性质的视频更容易火。那一条15秒的视频包含的信息量非常大，11张之多的图片包含了信息量更大，能激发用户评论的点更多，总有一个能奏效。

所以信息量密度高，对点赞和评论都有很强的作用。

第2块内容是描述引导评论。

有两个非常好用的方法，第一，如果你的视频本身信息量不大，就找到与常识相悖的点进行描述和引导。

第二，如果你的视频本身信息密度就很大，不妨直接设问，直接提出你的问题，引导用户回答。

比如榜单性质的内容，信息量本身就很大，不妨直接提问，你看过几部或者直接指出视频中最具争议的点，询问用户的看法，心理测试的账号就是这样的原理，直接询问引发用户好奇，提高了评论转化率。

事实上具备以上的技巧和能力，你还没办法制作大尿不湿营销推广方案爆款。我所指的大爆款是千万级甚至上亿的播放量，达到这样的播放量，你能收益的真的非常可观。你还缺少下面核心能力。

五、塑造冲突是短视频大爆款的基础。

冲突的概念，一般被用在文学上被称为戏剧冲突。很多学派认为冲突是故事的根本，没有冲突就没有故事，我们都知道小说有冲突，发展和高潮。

在短视频内容上，我们有冲突就足以了，因为15秒的时间很难将一个故事表述完整的，如果无法表达完整，我们可以把冲突表达出来，把发展和高潮留给评论区。

那么什么是冲突？冲突是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾、意志与意志的矛盾。比如美女与野兽、丑男与雌性声音，大圣与可爱和尚、小和尚讲大人的情感，这些矛盾被很多创作者使用，甚至有些用了还不自知。

那么如何判断你的视频中有没有矛盾？最简单的方法就是用文字语言翻译你看到的视频，所见即所得，将所有你看到的内容用文字语言表述出来，这样你就知道是否有矛盾存在。