腾讯音乐也不好过:元凶还是抖音和快手吧

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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话说,今天腾讯音乐发了财报,八姐就想了,这疫情大家都在家里呆着,腾讯音乐的情况应该不错吧?简单瞄了一眼财报,看起来是不错啊,但是,为毛盘后股价还是跌了呢?还跌了5%。

再仔细地看了下财报,八姐也不禁长吁了口气,其实吧,虽然是手握流量和海量版权的天选之人,腾讯音乐的日子恐怕还是不好过吧。而这不好过的关键词网络推广背后,估计还是因为受到了抖音、快手等更强用户粘度APP的降维打击吧。

有的童鞋要说了,八姐你又开始扯了,人家腾讯音乐是一家音乐公司,关那些短视频公司毛事?好吧,那我就给你说道说道。

首先,腾讯音乐虽然号称是一家音乐公司,对标也是Spotify,但超过2/3的收入来自于直播,而这部分数字在第一季度实在是不太性感。

根据财报,腾讯音乐第一季度来自于社交娱乐服务及其他业务(大部分来自全民k歌和酷狗的直播收入)的营收为人民币42.7亿元,同比增长3.3%。

而另外有个趋势是,腾讯音乐这部分的用户涨起来有点慢,第一季度同比增长13.3%,这可能是因为疫情大家无聊。要知道,在去年第四季度,这个数字的同比增速是负的。而最近几个季度的数字也显示,腾讯音乐社交娱乐的用户已经遇到了增长瓶颈。



而造成这次腾讯音乐盘后下跌的原因,可能还因为直播收入的ARPU值是下跌的,同比跌了12.9%,环比跌了20%。

而除了社交娱乐业务用户增长乏力外,腾讯音乐的月活用户近一年来也基本上涨不动了,同比增速基本就在1%徘徊。这个季度,腾讯音乐的月活用户也就同比增长0.5%。

当然,放到大中华区,乃至全球来看,腾讯音乐的数字确实也是牛掰的,毕竟,Spotify的月活也就才不到3亿。

那么,问题来了。第一季度是疫情期间,很多线上娱乐网站的生意其实还是不错的,特别是用户数字和粘度起码是优秀的,为啥腾讯音乐的用户数字却涨不动呢?八姐觉得,除了腾讯音乐已经到达瓶颈以及直播业务的内部调整外,可能确实受到了抖音、快手、B站们的挤压。毕竟,第三方机构数据也显示,短视频网站们的增长数据不错。



抖音和B站的直播流量在第一季度增长迅速,快手的直播流量占比也在50%。

而这些可能客观上都会对腾讯音乐的用户增长空间、特别是直播业务有挤压吧。

用户增速放缓,直播业务增长乏力,这也让腾讯音乐的营收总体趋势是放缓的。腾讯音乐2018年的季度营收同比增速为40%—90%,2019年降到了30%左右,今年第一季度更是降到了10%。

腾讯音乐的净利润也出现了下降。财报显示,第一季度,腾讯音乐净利润为人民币8.87亿元,同比下降10%了。当然,在解释毛利问题时,腾讯音乐方面称,这主要是因为疫情期间进行了促销并提高了主播分成。

而除了用户增长乏力外,腾讯音乐在版权方面的日子可能也不太好过,毕竟,竞争对手们也是有钱啊,这也令腾讯的版权成本居高不下。就在今天上午,网易云音乐宣布与单打唱片之一的华纳版权(WCM)达成战略合作。腾讯的“对头”字节跳动也没闲着,去年8月,抖音宣布与包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世等在内的多家唱片及词曲版权公司达成合作。

当然,背靠腾讯,腾讯音乐也不是吃素了。为了解决当下的窘境,腾讯音乐基本想出了两条路,第一是继续提升用户付费率,第二则是学“喜马拉雅”搞长公司媒体应对程序音频。

先来说付费率。这一季度来看,效果还是不错的,在线音乐付费率由去年的4.8%增长到了6.5%。尽管这照着spotify的45.5%数字差出了好几个太平洋,但毕竟空间还是有的。

再来说,学喜马拉雅搞长音频,这一招一方面可以拉点新用户,打破天花板;另一方面,也可以让老用户们都活起来,变着花样让大家付费。

只是,耳朵经济、听书的钱就那么好赚吗?如果我没记错的话,腾讯好像还是投资了喜马拉雅的,现在就这样赤果果的竞争好吗?阅文和腾讯音乐的捏合是否真的会事半功倍呢?这都得走着瞧了。

总而言之,看起来,在黏度更大的短视频、直播网站面前,即便是地主家的儿子,日子也不是一帆风顺的啊。哈哈,你看我整天就爱瞎扯,天天替人家价值200亿美元、动不动就掏出几百亿买版权的土豪公司操心,你们是不是也醉了?

腾讯音乐也不好过:元凶还是抖音和快手吧

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