腾讯音乐也不好过：元凶还是抖音和快手吧

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话说，今天腾讯音乐发了财报，八姐就想了，这疫情大家都在家里呆着，腾讯音乐的情况应该不错吧？简单瞄了一眼财报，看起来是不错啊，但是，为毛盘后股价还是跌了呢？还跌了5%。

再仔细地看了下财报，八姐也不禁长吁了口气，其实吧，虽然是手握流量和海量版权的天选之人，腾讯音乐的日子恐怕还是不好过吧。而这不好过的关键词网络推广背后，估计还是因为受到了抖音、快手等更强用户粘度APP的降维打击吧。

有的童鞋要说了，八姐你又开始扯了，人家腾讯音乐是一家音乐公司，关那些短视频公司毛事？好吧，那我就给你说道说道。

首先，腾讯音乐虽然号称是一家音乐公司，对标也是Spotify，但超过2/3的收入来自于直播，而这部分数字在第一季度实在是不太性感。

根据财报，腾讯音乐第一季度来自于社交娱乐服务及其他业务（大部分来自全民k歌和酷狗的直播收入）的营收为人民币42.7亿元，同比增长3.3%。

而另外有个趋势是，腾讯音乐这部分的用户涨起来有点慢，第一季度同比增长13.3%，这可能是因为疫情大家无聊。要知道，在去年第四季度，这个数字的同比增速是负的。而最近几个季度的数字也显示，腾讯音乐社交娱乐的用户已经遇到了增长瓶颈。

而造成这次腾讯音乐盘后下跌的原因，可能还因为直播收入的ARPU值是下跌的，同比跌了12.9%，环比跌了20%。

而除了社交娱乐业务用户增长乏力外，腾讯音乐的月活用户近一年来也基本上涨不动了，同比增速基本就在1%徘徊。这个季度，腾讯音乐的月活用户也就同比增长0.5%。

当然，放到大中华区，乃至全球来看，腾讯音乐的数字确实也是牛掰的，毕竟，Spotify的月活也就才不到3亿。

那么，问题来了。第一季度是疫情期间，很多线上娱乐网站的生意其实还是不错的，特别是用户数字和粘度起码是优秀的，为啥腾讯音乐的用户数字却涨不动呢？八姐觉得，除了腾讯音乐已经到达瓶颈以及直播业务的内部调整外，可能确实受到了抖音、快手、B站们的挤压。毕竟，第三方机构数据也显示，短视频网站们的增长数据不错。

抖音和B站的直播流量在第一季度增长迅速，快手的直播流量占比也在50%。

而这些可能客观上都会对腾讯音乐的用户增长空间、特别是直播业务有挤压吧。

用户增速放缓，直播业务增长乏力，这也让腾讯音乐的营收总体趋势是放缓的。腾讯音乐2018年的季度营收同比增速为40%—90%，2019年降到了30%左右，今年第一季度更是降到了10%。

腾讯音乐的净利润也出现了下降。财报显示，第一季度，腾讯音乐净利润为人民币8.87亿元，同比下降10%了。当然，在解释毛利问题时，腾讯音乐方面称，这主要是因为疫情期间进行了促销并提高了主播分成。

而除了用户增长乏力外，腾讯音乐在版权方面的日子可能也不太好过，毕竟，竞争对手们也是有钱啊，这也令腾讯的版权成本居高不下。就在今天上午，网易云音乐宣布与单打唱片之一的华纳版权（WCM）达成战略合作。腾讯的“对头”字节跳动也没闲着，去年8月，抖音宣布与包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世等在内的多家唱片及词曲版权公司达成合作。

当然，背靠腾讯，腾讯音乐也不是吃素了。为了解决当下的窘境，腾讯音乐基本想出了两条路，第一是继续提升用户付费率，第二则是学“喜马拉雅”搞长公司媒体应对程序音频。

先来说付费率。这一季度来看，效果还是不错的，在线音乐付费率由去年的4.8%增长到了6.5%。尽管这照着spotify的45.5%数字差出了好几个太平洋，但毕竟空间还是有的。

再来说，学喜马拉雅搞长音频，这一招一方面可以拉点新用户，打破天花板；另一方面，也可以让老用户们都活起来，变着花样让大家付费。

只是，耳朵经济、听书的钱就那么好赚吗？如果我没记错的话，腾讯好像还是投资了喜马拉雅的，现在就这样赤果果的竞争好吗？阅文和腾讯音乐的捏合是否真的会事半功倍呢？这都得走着瞧了。

总而言之，看起来，在黏度更大的短视频、直播网站面前，即便是地主家的儿子，日子也不是一帆风顺的啊。哈哈，你看我整天就爱瞎扯，天天替人家价值200亿美元、动不动就掏出几百亿买版权的土豪公司操心，你们是不是也醉了？