“抖音”为何难以变现？归其原因：还是“网红

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这几天群里的小伙伴一直在催稿，憋得我没办法，今天特此开文，谈一谈大家最关心的话题：为何抖音如此难以变现？相信这是大多数抖音工作者的痛点！

很多朋友都说：我做抖音已经几百万粉丝了，可变现能力怎么这么弱呢？还不如一批“种草号”？

还有一批朋友吐槽：我公司为了培养抖音达人，做网红IP，已经砸了几十万了，可水花都没能蹦跶一下！

花了钱，却没变现？难道抖音真的只能卖货？

回答这个问题之前，我们必须要思考最主要的问题：“抖音”为何这么难变现？，其实最主要的原因还是“网红经济”太脆弱，我们也高看了粉丝的付费热情！

最近几年，短视频平台的持续火爆，以及移动互联网直播平台的井喷，形成小红书笔记阅读量超过一千了一种特殊的经济形势：“网红经济”（以独特的人物特点，吸引粉丝付费）。

在这个移动互联时代，自媒体、实时交互、网红化是这个时代的特点，很多人通过各类形式（直播、短视频、微博、新媒体等）展示自己，输出内容，从而收获一批愿意为自己买单的粉丝！

在17-18年，网红经济刚开始流行的时候，各大平台的确涌现了一批爆火的“网络红人”，比如说斗鱼平台（直播）的“冯提莫”，抖音平台（短视频）的“刘二豆”、“代古拉”、“温婉”等等。

我列出来的都是当年红极一时的网红，虽然有的网红早已泯然众人，但却不可否认当时他们的粉丝号召力有多强，随便发个视频或者都能获得几十万点赞，上百万关注，这让很多人感叹：一个网红都能携带这么多流量，那么赚钱不是分分钟的事情？

一时间，以抖音为首的一系列平台（短视频、直播等），俨然成为了“网红生产基地”，各式各样的网红每天都会刷新我们的视野！

在巨大的流量光芒下，很多人都忘记了互联网的核心：盈利才是一切的基础，网红和流量永远是互联网最不缺、也是最繁杂的东西！

因此，大家在抖音经常看到一个古怪的现象：一个网红大号往往火了没几天，就失去光芒，泯然众人。甚至几百万、几千万的大号持续断更，让很多粉丝感到不可思议！

从2018年9月开始，抖音粉丝第一账号，5600万粉丝的“会说话的刘二豆”（萌宠），频繁断更，甚至一两个月都不发一个视频，网络传言是猫丢了，找不回来了，导致账号失去IP主体，彻底断更。

而2019年初，陆续更新的几条视频又打破了这个传言，证明猫没有丢，只是作者不愿意继续更新了。截止于今天，刘二豆上一次更新视频已经是2个多月前的事情，2019年整年也只更新了3个视频！

很多网友，甚至很多新媒体同行都无法理解：五千万级别大号，抖音数一数二的头部，为何频繁断更，不愿运营呢？

前段时间，在一个抖音社群中遇到一位自称“刘二豆IP策划者”的朋友，他说“会说话的刘二豆”是他策划出的运营方向和内容思路，至于是不是真的我不知道，不过他却给我解答了为何现在持续断更的原因：

1.抖音推荐机制只扶持新生账号，过气网红哪怕有百万、千万级粉丝，也不给推送，每天更新视频，只为取悦那一批关注用户，毫无意义，账号也很难有继续发展的空间！

2.变现困难，只有极少部分粉丝愿意为此买单，每天卖猫粮、猫玩具所获得的变现收益简直愧对5000万粉丝，而拍摄一条视频的费用却不低，如果单纯为了取悦粉丝，谁还熬得住？

（我关注的时候5600万粉丝，由于长时间不更新已经掉了1000万粉丝了，不过依旧不影响它在抖音的排行）

流量如此巨大的账号，认可度如此之高的IP，让我们来看看他的小店：

连我都无法相信，千万级IP，产品浏览只有几千，甚至比不上很多种草号！

在过去，我们都以为有流量就会有收益，有粉丝就自然有人为你买单！可大家的观念或许还停留在互联网的过去！

随着网民互联网意识的增强，“网红概念”早已深入人心，网民们愿意为你点一个红心，点一个关注，愿意成为你的粉丝之一，但要为你的产品所买单，却要犹豫又犹豫！

就拿自己来说，看到网络上推荐的商品，一般都会持反感态度，如果真遇到自己所需、所爱的玩意儿，第一时间想到的也不是直接购买，而是翻出淘宝，看看淘宝上能够便宜多少！

“网红经济”什么时候变得如此脆弱了？粉丝收益为何越来越低了？

“网红经济”始于信任，毁于信任！

在这个互联网飞速发展的今天，不管是男女老少，或多或少都受到过互联网的欺骗与影响，比如当年的“黑心面膜事件”、“劣质营养品事件”等等，种种微商的欺骗与网红经济的缺乏管制，很容易导致粉丝的信任度直线走低！

这影响的不止是一个账号，一个平台，更是影响整个互联网大环境！

举一个很简单的例子：大家都知道，我是做互联网引流的，在三年前，一万阅读的同类型文章很容易就能引流20-30个微信粉丝，因为当时的用户不会担心受骗，不会担心受到伤害，而在现在，相同的条件下能引流10个粉丝，抖音广告能投放成人用品加用户就很给你面子了！

归其原因，还是在于粉丝的信任度已逐渐磨灭殆尽，想要获取一个关注，加一个微信，用户都在思考：会不会是骗子？对我会造成什么影响？

连点个关注、加个微信，用户都会担心是否是陷阱？在这样不信任的环境下，让用户为你买单，实现变现，谈何容易？

做了几年互联网的人都能感觉到：如今的互联网环境早已大不如前了，人与人的信任关系也已经越来越淡，而这种信任关系早已不是写几篇文章、发几个视频能够弥补的了！

如果你辛辛苦苦打造的IP号，持久运营却无法变现，不妨想想你的粉丝是否愿意为你的信任关系而买单？