李子柒这个IP，策划的简直完美

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麦辣说，一个说IP的IP

李子柒这个IP，听说过很长一段时间了，但一直没有真正深入的了解。虽然有好几次都和朋友聊起过“李子柒”，但却并没有静下心来好好看过李子柒的视频作品。周末这两天，特意把李子柒的作品、数据以及各方报道都仔细看了一些。整理成一份李子柒的IP档案，分享给大家。

IP档案

IP名称：李子柒（本名李佳佳，汉族，1990年7月6日出生于四川绵阳）

IP媒介：短视频（前期视频约5分钟左右；后期视频约10分钟左右）

IP更新：每月2~3更，累积约160个视频（截至2020年5月，从2016年3月至今）

IP平台：微博、美拍、B站、Youtube、抖音、快手、视频号

IP签约：微念科技，子柒文化（李子柒占股49%，微念占股51%）

IP标语：李家有女，人称子柒（内容）；东方生活美食家（商城）

IP标签：田园美食，古风博主，文化传承

IP灵魂：自然宁静

IP风格：无配音视频，无动效切换，简洁美颜

IP内核：田园美食的宁静呈现；传统文化的宁静再现

视频是不是自己做的；有没有团队包装；对田园生活描绘是不是不够真实；是不是曾经做过酒吧DJ；算不算中国文化输出；真人比视频作品里难看。

IP成绩：

新浪微博粉丝超2400万；Youtube粉丝超1000万；B站粉丝超560万；抖音粉丝超4000万；快手粉丝超860万；美拍粉丝超260万。

IP代表作：

《兰州牛肉面》第一个引发广泛关注的视频（2016年11月）

《活字印刷》重现中国古代四大发明（2018年8月）

《吊柿饼》Youtube播放量超过4000万（2018年10月）

《年货小零食》Youtube播放量超过5000万（2019年1月）

《蓝印花布》B站播放量超过200万（2020年3月）

《一颗蒜苗的一生》B站播放量单月超过200万（2020年4月）

IP问答

1、李子柒这个IP到底有没有包装？

李子柒这个IP，很明确，是经过专业团队包装的。这里请大家看两张截图。

第一张：李子柒商标的最早注册时间，是2016年8月29日。也就是说早在2016年，微念科技已经与李子柒在合作了，那时候李子柒还没有出名，还没有引发网络争议。

等到2016年底至2017年上半年，李子柒的视频被人质疑是不是有团队在背后包装策划后。2017年7月20日，微念科技持股51%，李子柒持股49%，联合成立了《四川子柒文化传播有限公司》，又对双方的合作方式进行了升级。

第二张：李子柒在2015年7月4日，发了一条微博，也是目前为止能查到“李子柒”这个微博帐号的第一条微博。其内容是：不管结果怎样，我都会努力去做！或许会失败，但至少我不会有遗憾。

从这条微博内容，可以合理的猜测，“李佳佳”在2015年7月的时候，已经签约，或者至少已经在筹划准备起步李子柒这个IP了。

2、IP包装有错吗？李子柒的IP包装到底什么水平？

很明确，IP包装没有错！这是常态，包装不仅是IP的常态，而且也是生活的常态，就像一个抖音热点提前知道人出门前得刷牙洗呼和浩特抖音网红推广公司脸穿衣服一样的常态。

而李子柒的IP包装，简直完美——太牛了。李子柒背后的策划团队，真的太牛了。这包装的完全毫无痕迹，让用户完全感觉不到，以至于当某一天发现李子柒可能是有团队在背后包装策划的时候，用户都能够互相争议。

一个IP因为背后有团队在策划，而引发用户不能接受和争议，这本身不就说明了背后团队包装策划的实力吗？真的太牛了，这个策划真实到，用户都没办法接受幕后策划的存在。

简直有种陈佩斯他爹当年演黄世仁逼真到，台下的解放军战士忍不住要拔枪冲上台的那种感觉。

3、李子柒的视频技巧到底什么水准？

有人说，李子柒的视频厉害在画面很美，一定是做了很多的后期处理。

说实话，我没法笃定李子柒的视频是不是做了很多后期处理。但是李子柒对视频的处理，有两点简直堪称大师级手法。

第二点：无动效，整个视频的画面切换，几乎不使用任何动效，往往都是一个场景直接进入下一个场景。

为什么说是大师级手法？因为简单，越简单的手法，往往越需要大师级的造诣，才能如臂指使。所以，要么李子柒背后有个大师，要么李子柒自己就是个天生的大师。

IP打分

李子柒这个IP，可以打9分。原因如下：

1、定位明确，形式一旦确定，没有变来变去；但在内容上却可以不断推陈出新，每期内容都新知满满，直击用户的槽点和盲点，内容具有很强的保持高质量的持续性。

2、李子柒已经成就头部地位，形成资源聚合效应。其他对手虽然可以模仿，但IP代表品类的市场印象已经形成。

3、但李子柒终究是“个人IP”，对人身的依赖较强，个人的身体健康和情绪变化，对IP价值都可能造成致命打击。

4、如果个人IP商业化的进程可更久一些，商业品质保持得更好一些，未来在商业价值上有可能逐步摆脱对李子柒个人的依赖。