【百货】拼多多直播×广告助力销量增长

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【多多直播】上线以来，已成为重要的店铺引流和动销的途径之一。本课程将教大家如何利用推广，为直播间带去更多流量，以及如何选择最合适的推广策略。

要知道如何获得流量，我们首先要搜索精准推广知道目前平台对于多多直播都有哪些展示入口。现在在APP上直播共有六大入口：

APP首页：个性化首页商品列表，商品名称前有“直播中”标志

搜索结果：商品名称前有“直播中”标志。特别注意，搜索/场景广告可直接投放直播间，点击展示图即直接进入直播间而非跳转至详情页。

商详页：右上角展示直播浮窗

店铺首页：右上角展示直播浮窗

关注店铺列表：顶部直播间展示位+按时间顺序更新展示开播信息

聊天页：店铺名称后有“直播中”标志，对于询单转化为成交至关重要。

了解直播入口后，我们可以规划如何为直播间引流，主要有四种途径：任何活动、资源位，广告推广，短信营销，以及分享直播间。活动资源位和广告推广流量最大，短信营销成本最低，而分享适企业家危机公关用于有固定粉丝群的店铺。

接下来，我们主要来看如何通过广告为直播间带去更大流量。

一、聚焦展位投放直播间

聚焦展位以千次曝光计费，具有成本低流量大的优势。聚焦展位投放直播间功能现已全量上线。

二、搜索/场景投放直播间

多多搜索、多多场景支持投放直播间广告，用户点击推广创意图即直接进入直播间，无需通过商详页进行二次跳转，从而为直播间带来更大流量。

三、各类CPT资源位结合直播间推广

现在平台各类CPT资源位，均对直播间推广有特危机公关目的殊展现

1.果园NPC：要求单店铺投放。店铺直播中会有头像角标及右上角直播浮窗展示，提高点击率、转化率，促进成交。

2.果园/农场/签到行业会场、果园ICON、招财猫ICON等资源位：投放营销活动落地页，对直播坑位有特殊展示。直播间吸纳页面流量的特性结合资源位本身的拼单激励，转化效果超群。

3.直播排位赛：百货类目、珠宝行业都曾策划直播排位赛。直播排位赛通常选择投放首页Banner，曝光极大，且排序为按每小时销售额排位，直播卖货能力好的商家会成为排位赛中的黑马。

好了，本节课程到这里结束，各位百货商家赶快开启你的多多直播，加入这场流量狂欢盛宴~