抖音文案 | 分享1个超牛的脚本逻辑，你迟早用得

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最近听很多人在抱怨，抖音好好的“分享美好生活的平台”，生生被大R玩家们搞成短视频广告+直播带货平台，小玩家的日子越来越不好过了。

但是事实上，我们依然能看到大量的新账号获得令人惊叹的成就。原因是什么呢？？

内容。

好内容包括了选题策划+文案脚本。

好策划考验了创作者的账号定位/行业洞察，而文案脚本的逻辑，直接决定了视频呈现效果。

如何在短视频1分钟内把事情讲明白？有一个真人口述账号给我留下了很深的印象。

{套鹿姐 Vol.51}

当短视频遇到说书 网络危机公关试卷

今天给大家安利的账号，是一个真人口播的抖音号——高盖伦。

他的简介里有一句话是这么说的——

“互联网说书届文案小队长”

翻看他的抖音，从今年2月9号开始发视频，不过短短3个多月，就积攒下来了170万粉丝，那么他是怎么做到的呢？

今天简单来看看他的一个「时间线结构」。

时间线结构

这一个视频我第一次听到一半的时候，就感觉，写的真是太好了，加上他绘声绘色的演讲，真不愧是“互联网说书届文案小队长”。

当时发出来半天时间，我记得是差不多近40万的点赞，真人口述类的视频能有这个成绩真的了不起。（后来不知道为什么视频删了，可能是带了短视频培训的广告，在评论区引导转化有点明显吧）

这一期的标题是《大预言家杭州马》，下面直接看文案吧。

如果让你带着记忆回到十年前，你会怎么办？买房子？买茅台？开淘宝店？（开头先以时间线提出问题，引发受众思考）

所以你看，如果你能准确预测未来，那么你最差也能成为一个亿万富翁。（解释问题）“我们普通老百姓，哪有那能耐？”对，但我们可以跟着预言家呀，本世纪最伟大的预言家之一，杭州马，每隔一段时间，他就会出来告诉你说，接下来几年世界会怎样？你听了吗？（引出主角杭州马，贯穿全文的核心，提出问题）

21年前（时间线），95%的中国人不知道电脑是什么，他在自己家成立了阿里巴巴，扬言“这家公司未来市值至少50亿美金。”给他打工、跟他合作，这批人里出了多少个亿万富翁啊，如今的阿里市值早已突破5000亿美元。每天工作18个小时，这是他押上自己的人生实现的预言。（结尾点题）

17年前（时间线），采访中，马云又说，“未来十年实体店将倒闭一大半。”非典来袭，所有企业都手握现金准备过冬，他偏要追加1亿打造淘宝，被对手eBay嘲笑只能活18个月。马云不服，再投10亿商家免费开店，这个寓言的红利期长达十年。十年间eBay丢盔卸甲退出中国，成千上万的网店老板也实现了财务自由。上万阿里人众志成城，这是他们拼了命努力才实现的预言。（结尾点题）

11年前（时间线），BAT3大当家深圳论剑，当说到云计算时，搜索李不屑地说，“那是新瓶装老酒”。深圳腾附和说：“那是几百年以后的事儿，现在太早啦。”最后发言的杭州马笑了笑，坚定的说：“我每年投十个亿做云计算，先投十年，做不出来再说。”十年后的2019年，阿里云市场排名亚太地区第一，主管云计算的王坚博士也当选为中国工程院院士，而起初看不上云计算的大佬们，要么踉跄尾随，要么直接掉了队。十年上百亿的投入，这是他砸下真金白银实现的预言。（结尾点题）

7年前（时间线），他创建菜鸟，说，未来一天会有10亿个包裹。

5年前（时间线），他在德国演讲，说，未来人脸识别和刷脸支付会成为主流。

两年前（时间线），他走进直播间，说，未来会做内容，会开直播的电商很牛。

现在看来，这些预言无一例外全都实现，而且红利还在继续。

千万人里只有一个预言家，每到天黑，当你闭上双眼，未来的世界就会在他们面前显现时代红利，普通人该怎么捡？好好听听预言家的发言。（提问结尾，引发深思）

这篇文案还是采用了「总分总」的大逻辑，在这个大逻辑框架之下，植入了“杭州马”一个人6个时间节点的预言，由远到近，一气呵成，听着超级过瘾。

此外，高盖伦在演绎人物的预言上，也非常生动自然，值得学习。

无独有偶

当然，这个结构并不是高盖伦首创的。

早在2009年，柴静参加《庆祝共和国六十华诞——首都女记者演讲比赛》，她的获奖演讲稿《认识的人，了解的事》就是采用了这个结构，被奉为演讲模式的经典。

以下是演讲稿的全文：

10年前（故事时间线），在从拉萨飞回北京的飞机上，我的身边坐了一个50多岁的女人，她是30年前去援藏的，这是她第一次因为治病要离开拉萨。下了飞机下很大的雨，我把她送到了北京一个旅店里，过了一个星期我去看她，她说她的病已经确诊了，是胃癌晚期，然后她指了一下床头有一个箱子，她说如果我回不去的话，你帮我保存这个。这是她30年当中走遍西藏各地，和各种人：官员、汉人、喇叭、三陪女交谈的记录。她没有任何职业身份，也知道这些东西不能发表，她只是说，一百年之后，如果有人看到的话，会知道今天的西藏发生了什么。这个人姓熊，拉萨一中的女教师。（升华，揭晓人物）

5年前（故事时间线），我采访了一个人，这个人在火抖音上热门怎么用指纹支付车上买了一瓶1.5元的水，然后他问列车员要发票，列车员乐了，说我们火车上自古就没有发票。这个人就把铁道部告上了法庭。他说人们在强大的力量面前总是选择服从，但是今天如果我们放弃了1.5元的发票，明天我们就可能被迫放弃我们的土地权、财产权和生命的安全。权力如果不用来争取的话，权力就只是一张纸。他后来赢了一场官司，我以为他会和铁道部结下“梁子”。结果他上了火车之后，在餐车要了一份饭，列车长亲自把这个饭菜端到他面前说，“您是现在要发票还是吃完以后我再给您送过来？”我问他，你靠什么赢得尊重？他说我靠为我的权力所做的斗争。这个人叫郝劲松，34岁的律师。（升华，揭晓人物）

去年（故事时间线），我认识一个人，我们在一起吃饭，这个60多的男人说起丰台区一所民工小学被拆迁的事，他说所有的孩子靠在墙上哭。说到这儿的时候，他也动感情了，他从裤兜里面掏出一块皱皱巴巴的蓝布手绢，擦擦眼鼻，这个人18岁的时候当大队的出纳，后来当教授，当官员，他说他所有做这些事的目的只是为了想给农民做一点事。他在我的采访中说到，征地问题给农民的不是价格，只是补偿，这个分配机制极不合理，这个问题的根源不仅出在土地管理法，还出在1982年的宪法修正案。在审这个节目的时候，我的领导说了一句话，这个人就说的再尖锐，我们也能播。我说为什么？他说因为他特别真诚。这个人叫陈锡文，中央财经领导小组办公室主任。（升华，揭晓人物）

七年前（故事时间线），我问过一个老人，我说你的一生已经有过很多挫折，你靠什么保持你年轻时候的情怀，他跟我讲，有一年他去河北视察，没有走当地安排的路线，在路边发现了一个老农民，旁边放着一副棺材。他下车去看。那个老农民说因为太穷了，没钱治病，就把自己的棺材板拿出来卖。这个老人就给了他500块钱拿回家。他说我讲这个故事给你听，是要告诉你，中国大地上的事情是无穷无尽的，不要在乎一时的得失，要执着。这个人叫温丨家丨宝，中华人民共和国总理。（升华，揭晓人物）

一个国家是由一个个具体的人构成的，它由这些人创造并且决定。

只有一个国家能够拥有那些寻求真理的人，能够独立思考的人，能够记录真实的人，能够不计利害为这片土地付出的人，能够捍卫自己宪法权力的人，能够知道世界并不完美，但仍然不言乏力、不言放弃的人，只有一个国家拥有这样的头脑和灵魂，我们才能说我们为祖国骄傲。只有一个国家能够尊重这样的头脑和灵魂，我们才能说，我们有信心让明天更好。（排比总结）

柴静1995年毕业于湖南长沙铁道学院，19岁于湖南文艺广播电台主持《夜色温柔》节目，2003年4月成为央视《新闻调查》出镜记者、主持人，她温柔又坚韧的采访风格给很多人留下了深刻的印象，而这篇演讲稿，也是她一个被广泛流传的作品。

这个文案采用了「分总结构」，先按照时间顺序，由远到近列举出了三个人的案例，再递进到温老的故事，结尾排比总结升华中心。

和高盖伦的文案不同的是，这里讲的是四个不同人物的故事，人物的身份也自下而上逐层递进，更有了宏观人群上的冲击力，点明主题后更回味无穷。

另一种演变

除了人物，这种写作的方式还有什么其他演变吗？答案是当然有。

这种时间线排比+递进写作的手法，不仅可以写一个人/一群人在时间线上的演变，还可以演变成空间上的。不仅可以用作演讲，在日常的文案写作上也会非常精彩。

我们来看这组文案——

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。（动词的使用让画面更加富有灵动感）

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。

这是女装淘品牌“步履不停”的文案。

他们家的文案被很多人称为“淘宝第一文案”。这些文案作品，不仅被消费者拿来写在朋友圈表达心情，在文案圈子中也是被大家广泛讨论、学习甚至模仿。

这个文案在摘取我们日常工作生活中的片段，并与远方的美好事物进行对比，放大了这种现实生活VS诗与远方的对比，就会给读者留下非常深刻的印象和感触。

你学会了吗？