口碑营销推广业务——阿里妈妈淘宝推广(直通

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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1、直通车功能介绍

•1)直通车主要做什么:直通车为商家实现宝贝的精准推广,当消费者在手机淘宝主动搜索关键词时,将宝

贝出现在搜索结果中显眼的位置,帮助客户带来大量精准搜索流量!

2)口碑商户登录方式:打开口碑获客宝后台,找到淘宝推广快捷入口,点击登陆直通车,也可用口碑账户

网页登陆 https://subway.simba.taobao.com

2、直通车资源位&计费方式

1)收费模式:CPC(免费展现,按照点击收费)

2)资源位:手机淘宝 APP 搜索框搜索展现

3、直通车本地版后台最大的区别在哪里?

1)BP 更简化:口碑商户广告操作能力弱,如资源位&定向&人群等自定义模块做了简化;

2)资金链路调整:妈妈广告预算从获客宝分配,故后台无充值、退款、发票等财务入口;

3)投放区域化:根据口碑店铺商户投放强本地化特征,引擎投放端口碑的广告,算法增加距离条件控制。目

前投放婚嫁同城、亲子/休娱/丽人/健身只投放附近 5 公里。 4、直通车如何操作

1)首页:主要提供实时&离线数据查询功能,包括账户余额、广告带来的曝光/点击/消耗/ppc 等

2)计划:

a)实时&离线查看所推广设置对应的各计划&单元数据,包括账户余额、广告带来的曝光/点击/消耗/ppc 等

b)可新增推广计划和单元,实时调整计划设置,包括日限额、投放地域、分时折扣、投放商品、投放创意等

c) 计划下新建流程如下:

——Step 1 新建推广计划:页面含直通车投放位置和功能的简介,需先填计划名称、日限额、投放地域、时

间等设置。Ps : 目前地域是默认投放口碑门店周边区域(婚嫁同城、亲子和休娱是附近 5 公里)



——Step 2 添加宝贝和创意,目前在新建流程中不支持用户进行创意编辑,默认使用主图

——Step 3 推广出价,客户设置出价上线,一期不提供自主加词能力,系统会进行关键词适配投放,关键词

是系统根据口碑入淘词来适配,当前整体入淘词量生服 3000+。

3)报表:提供广告投放带来的历史的各项数据,且支持报表数据下载

4)账户:广告账户的资金流入、消耗、操作日志、资质和违规记录。

a)财务记录:查看直通车账户的充值、消耗明细;

b)操作记录:对直通车后台的操作记录存储,包括计划的新建、修改等关联行为日志

c)违规记录:直通车广告投放过程出现的违规行为和扣分记录。

d)资质管理:广告投放对应品牌、行业、数据、活动等等相关的描述存在资质要求,此处可以提交资质进行

审核,审核投放后可进行广告投放;

5、直通车使用 Q&A:

Q1:直通车如何登陆?

A1:打开口碑后台获客宝,首页导航栏下方找到淘宝推广,选择直通车产品点击签约,完成后可点击直通车

进入后台进行设置投放。

Q2:投放直通车展现在哪里?

A2:在手机淘宝 app 上搜索框资源位获得展现,投放成功的商品宝贝上带有“HOT”字样 。目前资源位主



要是 1+5+1+5+1+10+1 …“ 1”代表直通车推广位,即第 1 条,第 6 条,第 12 条,以此类推为直通车的

推广位置。

Q3:投放后是否可以选投放范围的城市按 lbs 系统识别?

A3:暂时不支持商家自定义距离投放,目前根据商家投放城市选择,系统将投放商品触达到到对应的口碑门

店的周边区域的人群(婚嫁同城、亲子/休娱/丽人/健身是只投放附近 5 公里)。

Q4:直通车推广出价是多少钱?

A4:系统按照 cpc 扣费,商家可以自主在后台设置出价上限,扣费不会大于设定的出价上限,同时系统会有

市场的平均出价建议给到商户。 公关公司职位

Q5:直通车我能否自主选择关键词进行投放?

A5:关键词不需要自主选择,系统会结合商品属性、消费者特征、行为等数据自动匹配关键词,将商品智能

的推荐给潜在买家人群

Q6:直通车天猫店和口碑店投放功能有没有什么差异?

A6:天猫的店铺直通车的功能比较完善,相对的投放成本也会强很多,对商家投放操作有一定的要求,口碑

店整个推广后台有一定程度的精减优化,商家只需要做基础的计划、宝贝、出价设置,系统将会自动匹配关

键词,将商品展现在消费者面前,省时省力。

Q7:获客宝后台能看到直通车的投放数据吗?

A7:上海怎么写推广软文消耗所对应的具体计划、商品、消耗等明细需要商家进入到直通车后台进行查看。

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