淘宝直通车两种匹配方式各有什么特点？该怎样

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一、直通车精准匹配和广泛匹配的应用

长时间从事电商的人来说，每个人都有自己的认知，或许每个人在观点和办法上会有差异甚至彻底相反，这里面没有谁对谁错的，只是合适自己和不合适自己的，我所有写的文章都是建立在我的根底之上，或许我的店肆根底和咱们纷歧样，资源和咱们纷歧样，因而我的办法或许合适我自己，可是未必合适你，这一点要学会辩证的看待，我不期望咱们盲意图跟风而把咱们营销推广与广告的关系引入歧途。 搜狗百科代创建创建词条多

今日给咱们答复咨询频率最高的问题：淘宝直通车的匹配办法是用精准匹配好，还是广泛匹配好。

首先我来总结下大部分人对精准匹配和广泛匹配的用法？

我参加了不少的培训组织，许多讲师是这么教我运用精准匹配和广泛匹配的：大词用精准匹配，由于他的流量太大，精准长尾词企业品牌维护用广泛匹配，由于他的流量少，假如你还用了精准匹配，那么你都没什么流量了。包括到现在，还有许多的人依照这个思路优化精准匹配。其实，这样做的人往往是不明白匹配办法的原理的，匹配办法不是依照流量的巨细来决议的。咱们用匹配办法的意图不是为了让你流量更好啊，而是期望流量更精准。因而在学习匹配办法之前，咱们先来要点了解匹配办法的原理。

精确匹配：买家查找词与所设关键词彻底相同（或是同义词）时，推行宝物才有时机展现。比如，你推行的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时分，只要买家查找“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种彻底相同或许附近的时分才干展现你的宝物。

广泛匹配：当买家查找词包含了所设关键词或与其相关时，推行宝物就有时机展现。比如，你推行的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家查找“长袖连衣裙女”，“雪纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时分都可以展现你的宝物。当你懂的了淘宝的匹配原理的时分，你就知道了我当过说的依照流量的巨细来决议匹配办法的办法是彻底不明白原理的人。

例如，咱们有一个长袖开叉的雪纺连衣裙正在推行，我这里有两个关键词，一个是“连衣裙”，一个是“开叉雪纺长袖连衣裙”，依照有些卖家根据流量巨细来断定的规律，“连衣裙”关键词应该用精准匹配办法，由于他流量大，“开叉雪纺长袖连衣裙”应该用广泛匹配办法。由于他流量少？可是假如咱们依照匹配办法的原理来分析的话，假如你的“连衣裙”这个关键词用的是精准匹配办法，那么也便是说，只要查找和“连衣裙”这个关键词彻底相同和同义词才干展现宝物，人家搜索“雪纺连衣裙”的时分就不或许展现你的宝物，人家查找开叉连衣裙的时分也不能展现你的宝物，咱们宝物本身是开叉的雪纺连衣裙，也便是说，开叉连衣裙，雪纺连衣裙这些关键词都是咱们的精准流量，那么你觉得广泛匹配的连衣裙带来的更精准还是精准匹配带来的流量更精准呢？

很显然，这个时分反而广泛匹配的带来的流量更精准一些，由于他或许会带来开叉连衣裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词，可是假如你用了连衣裙的话，就只能带来连衣裙的关键词，连衣裙是类目词，是范词，这种流量没有精准度可言，当然，你连衣裙用精准匹配关键词的确会少带来许多的流量，可是带来的纷歧定是精准的流量。咱们用精准匹配的意图不是为了让他少带来流量，而是为了让他带来更精准的流量。相同，假如依照流量巨细的办法来看，开叉雪纺连衣裙这个关键词流量少，应该用广泛匹配，其实，这个时分用广泛匹配带来的流量就大大不如用精准匹配带来的流量的，尽管用了精准匹配带来的流量会少了许多，可是带来的人全部都是非常精准的。

因而，在挑选精准匹配和广泛匹配的时分，首先要分析的时分用了精准匹配之后，带来的流量有没有更精准，而不是简略的看流量的巨细决议。或许，许多的人会说，广泛匹配谁知道淘宝会给咱们匹配一些什么样的词呢？有或许他会给咱们匹配很好的相关关键词，可是有或许他压根给咱们匹配的都是不精准的光见此，针对这个问题有这样疑问是对的，并且，咱们自己也不知道淘宝匹配的光见此哪些能够在咱们现在这个出价的条件下有流量，可是不要紧，咱们测验一下就知道了，很简略的办法，你先开一段时间的精准匹配，然后记载他的数据，看看他带来了多少流量，点击率是多少？转化率是多少，加购收藏是多少，然后开一段时间的广泛匹配，你也记载这些数据，最终对比两个数据，假如数据通知你广泛匹配更好，那么你就用广泛匹配，假如数据通知你精准匹配更好就用精准匹配。

所以说，最简略的办法，便是测验，对比，然后才决议。千万不要盲意图看流量的巨细来决议。一般精准匹配带来的流量会更精准，可是这个原理是建立在你的这个关键词和你的宝物高度匹配的情况下才建立的，可是假如你挑选的关键词本身和你的宝物精准度不是特别高，那么你用了精准匹配不光带不来精准的流量，反而带来更不精准的流量在淘宝上有一类关键词一定不能运用精准匹配，便是淘宝体系推荐的关键词，淘宝体系推荐的关键词许多事买家历来不会这样去查找的，可是淘宝体系又是这么推，特别是那些带有什么2018新款之类的关键词，这些关键词实际上买家这样去查找的或许性不大，可是淘宝体系会这样去推，所以这种词是彻底不能用精准匹配的，由于用了精准匹配你会忽然没有流量，可是用了广泛匹配的话，你会带来许多很廉价的流量，根据我这边总结的经历，一般淘宝体系在推的关键词尽管转化率不太高，可是他的流量很大，并且还廉价。做女装的假如研讨的仔细的话，你会发现许多的关键词流量非常大，可是只要你一用精准匹配，基本上，一个流量都没有了，其实际上这些词往往都是淘宝体系在推的词，买家不会有这样的查找习惯，所以你用精准匹配就很难获取这个流量。

因而，当你感觉到你现在的数据欠好，并且你置疑是由于匹配办法造成的，那么你就去测验一下，先记载你现在匹配办法下的数据，然后修改匹配办法测验几天，对比两者的数据最终才决议。有了数据，你也就再也不需要纠结到底用哪个匹配办法了。