一直播四周年：主播培养赛道化为电商主播单设

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“直播，就要一直播。”

经历过千播大战，后并入微博双端融合，又在本轮直播爆发中再次站上潮头……如开头这句slogan一样后劲十足的一直播，近日迎来了她四周岁的生日。

每年一直播的周年庆都是主播和粉丝的狂欢节。与往年不同的是，今年在“直播+”泛娱乐直播平台定位下，一直播的内容生态日渐丰满，变现方式也更加多元化。

其中，直播+电商正展现出巨大的潜力，跃升为可与秀场、游戏三分天下的内容板块。

深耕垂直领域，主播培养赛道化

为了庆祝四周年，官方在#一直播闪耀4周年#的主活动下，举办了两场重要的直播赛。

一场是秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#，另一场就是由垂类大V及带货主播参与的#闪耀直播种草王#。

这是一直播首次在周年庆活动上为电商主播单设赛道，从中可见一直播对电商变现的重视，以及深耕垂直行业的战略方向。

随着平台垂直内容的繁荣，今年的九大奖项角逐尤为激烈。

最终，经过半个月的花式PK，年度主播大奖“周年闪耀奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦@程鸿昂@艾旭阿摘得。

为了让头部、腰部、尾部的主播都能在平台上享受到成长红利，一直播还在直播赛中将主播按等级分为巨星、偶像、新星三个赛道，按赛道分设冠亚季军。

其中，巨星赛道主播对应的周年卓越奖冠亚季军分别由 @哲曦呦@程鸿昂@张育龙QvQ 营销策划学院获得。偶像赛道主播对应的周年先锋奖冠亚季军分别由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @刘天晴iSLL 获得。新星赛道主播对应的周年新秀奖冠亚季军分别由 @一禾Eve @我叫小Kit大人@徐以昕__获得。

在高手如云的游戏主播板块，周年最佳游戏主播冠亚季军则分别由 @李纪文@Top-鬼怪@桃子牛肉酱斩获。

周年最具价值主播奖由 @怀揣梦想的翰@伯乐聊股@魔術師PON 获得；周年人气主播由 @怀揣梦想的翰@伯乐聊股@游龙说pi获得。

值得一提的是，今年不仅是一直播首次在周年庆上为电商主播单设赛道，而且设置了双重奖项，分别是闪耀直播种草红人，由 @俊平大魔王@葡萄-Lee @陈莴笋@谢梦Tse @xminminminxx 获得；

以及闪耀直播种草官，由 @提刀探花在缅北@娄倩moon @神吃姐姐@曾琪琪katherine @营养师-洋洋@艾米_素素@Pandora占星小巫@周鱼@Dolly王丛丛@六六和戚戚获得。

往年的周年庆，一直播都会举办盛大的颁奖盛典。今年因为疫情的原因，改成了云颁奖、云生日趴，由官方直播间连麦获奖主播，跟主播一起狂撒红包礼物，掀起数场线上狂欢。

4月28日，与9位带货大V连线的#闪耀直播种草王#官方宠粉专场，霸榜微博热搜TOP3，直播累计观看量超832万次，最高在线人数超93万。

5月28日，也就是昨晚，一直播四周年当天的#周年生日趴#，官方直播间更是集齐了所有平台大主播的祝福和宠粉好礼，累计观看494万，最高在线人数107.9万。

昨晚的直播间还诞生了两个特别的“人气王”，分别是周年巅峰人气王@徐唯一wy 和周年生日人气王@怀揣梦想的翰。

“直播+”潜力无限，疫情催熟电商、公益板块

微博刚发布的财报显示，2020年一季度财报，微博日活用户和月活用户分别同比增长3800万和8500万，均创单季度净增长历史新高。截止到三月底，微博月活用户规模已经高达5.5亿。

众所周知，2018年底，一直播并入微博，成为后者视频战略的重要组成部分，被业界评价为“互相成就”。

直播刺激了微博的生态活力，成为其用户（停留时间）增长、流量走高的新引擎。一直播通过双端打通，坐享微博庞大的流量和用户入口，随着直播成为全民新的娱乐方式，微博的明星红人资源优势也被平移到了一直播上。

据了解，在过去4年，已有超过3000位明星先后在一直播开播，几乎覆盖全部当红明星。

5月11日，一场汇集了刘德华、周杰伦、孙燕姿、莫文蔚等数十位当红明星的致敬白衣天使公益云演唱会，在人民日报客户端、微博、一直播上演，该话题在微博阅读量达到10.8亿，直播观看量高达4512万，创下国内在线公益演出的新纪录。 服装cctv一次广告收费

说到底，无论是秀场时代，还是电商时代，直播的核心始终都是有内容创造能力的人。背靠微博这个全球最大的中文社交媒体平台，一直播已经赢在了起跑线上。

疫情期间，全国人民都在关注武汉，人们不仅在微博上关注武汉的图文、视频新闻，直播这种能够提供宝贵现场感的内容形式也被引爆。

武汉本地博主@hi多美，直播自己亲身经历的抗疫生活以及有娃家庭如何做好防护；博主@雷靖-，分享宅家日常，以及养宠防疫指南，累计观看次数274万+，点赞数160万+。

在助力湖北经济复苏的公益电商直播中，也可见一直播活跃的身影。

央视新闻的“小朱配琦”，段子手@朱广权 、带货一哥@李佳琦Austin 的跨界组合，直播累计观看人数1091万，累计观看量1.22亿，顶级流量直接霸榜，占据六席热搜。

另外，如同淘宝有薇娅李佳琦，快手有散打哥，抖音有罗永浩，微博一直播也在积极打造自己的头部带货主播，并开创了“红人+明星带货微综艺”新模式。

仅5月份，张雨绮 、张继科、潘粤明、金靖、秦牛正威场次的总交易额破亿，总话题阅读量30亿+，总话题讨论量100W+，12次引爆微博热搜。

这些案例和数据，证明了微博一直播推进“直播+”战略的正确和成功。尤其是在疫情的特殊背景下，直播+公益、直播+电商率先爆发，成为微博一直播垂直生态的重要组成部分。

微博小店上线，电商战略升级

今年三月，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博小店”。此举引发了外界的很多猜测和解读。

官方介绍显示，微博小店将为用户提供一整套店铺管理服务，包括：商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等。用户开通微博小店后，不仅可系统化管理和展示店铺，还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

至于为什么现在推出微博小店，一方面，从规范平台经营行为的角度说，有自己的商铺管理系统，才能更好地约束商家行为，避免骗一波就跑，进一步优化购物环境。

另一方面，微博一直有成熟的商业土壤，轰轰烈烈的网红电商，正是生于斯长于斯的商业模式。可惜图文电商时代，从种草到下单的链条太过漫长，中心式的电商平台依然是链条核心，微博只能做前期的导购种草。如今直播电商风头再起，一直播在微博人、货、场的既有优势基础上，进一步增强直播电商玩法，缩短购买决策，为微博切入电商找到了新的突破口。 im即时通信工具营销

据悉，为扶持微博小店，4月13日-6月30日，微博针对小店用户推出逛店红包，用户进入任意微博小店浏览商品就能获得随机红包，为微博小店商家带去大笔流量和订单。

微博一直播联手杀入直播电商圈，这个江湖真是越来越热闹了。