阿里全球化有什么重大取错？速卖通复制小红书

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苏宁剑指京东、京东联姻快手，在各电商巨头为618大促拼个你死我活的时候，阿里突然调转枪头，在全球化的道路上扔出一枚重磅炸弹。

昨日，消息称一项名为“AliExpress Connect”的全球“网红”孵化计划由速卖通推出。速卖通，又称“国际版淘宝”，主要面向全球市场。

而该计划的推出，则直指种草经济。

依据该计划，速卖通欲在1年内为全球超10万名内容创作者创造就业机会，3年内孵化上百万个内容创作者，以及100个站内百万粉丝账号。

如此大手笔，再加上日前阿里拟培训认证10万名直播主播的小目标，更是被部分媒体戏称为阿里巴巴的“创造1010”。

在此计划中，无论是世界任何一个国家的网红，或者想要开启网红职业生涯的人，均可通过创作图文、短视频、直播等原创内容，帮助品牌销售产品，以及为平台引入新养老院案例用户。同时，他们也可从中获取报酬和奖励，实现自己的“网红梦”。

乍一看，这不就是小红书吗？难道阿里这是要在速卖通上打造一个翻版小红书？

其实不然，严格意义上来讲，这是速卖通对“内容+电商”这一趋势的追寻，更是阿里全球化战略的一步大棋。

此话何解？

众所周知，种草经济在我国已有长久发展，并趋于成熟。而其中的佼佼者“小红书”更抖音代运营方案哪里选择是在7年时间里，成长为了坐拥3亿用户、估值达50亿美元的独角兽企业。

此外，这一经济下的直播带货模式，也在如今这场疫情中获得飞速发展。一时之间，我花开后百花杀，直播带货成为电商圈里炙手可热的存在。更是引得一众商界大佬、娱乐圈名流纷纷入局。

可以说，种草经济这一内容电商模式，在国内已被玩出了花来。

而这，本质上都是大众对内容诉求的不断升级。

显然，在国内“内容+电商”这一模式的蓬勃发展下，国内电商平台在该领域有着巨大优势。同时，阿里作为国内电商一大龙头，在该领域也正如立于紫禁之巅的西门吹雪般，独孤求败。

不过，仅仅国内并非阿里的目标，放眼世界才是阿里的征途。全球化道路上的星辰大海，是风清扬和逍遥子都欲征服的远方。

于是，国内这一成熟的商业模式需要走向世界市场营销必看的三本书，为阿里冲锋陷阵。而速卖通作为阿里全球化战略的排头兵，承担这一重任将义不容辞。

至此，才是速卖通推出这一全球“网红”孵化计划的根本缘由。

那么，阿里将“内容+电商”这一模式在搬至速卖通之前，就没有过相关尝试吗？

当然有。而被阿里招安不久的考拉海购，便是最好的试金石。

就在今年前几个月，考拉海购先后上线了“爬树TV”和“Like社区”，这二者均定位为用户分享的内容社区，侧重于种草经济。

其中，爬树TV对应于直播，Like社区则对应于图文和短视频，与速卖通如今推出的“AliExpress Connect”在本质上几乎如出一辙。

对于考拉海购而言，爬树TV和Like社区这一套内容组合拳背后，也帮助其在年轻化和差异化竞争取得了更多主动权。

显然，速卖通这一“网红”孵化计划的推出，不仅是阿里全球化的一步大棋，更是经过深思熟虑之后，进击全球化的一步稳棋。

电商模式总在不断尝试中发展，尝试取得成功后的推行往往便一路势如破竹。如今，载着阿里全球化希冀的速卖通，能将“内容+电商”这一模式发挥出几分威力？还需时间验证。