天猫美食品类目怎么样？规模有望突破6000亿

小提示：您能找到这篇{天猫美食品类目怎么样？规模有望突破6000亿}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的天猫美食品类目怎么样？规模有望突破6000亿内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

儿童零食月均消费800元，千亿市场背后有这几大商机。

✎天下网商记者 王诗琪

“六一”前夕，天猫已经提前给孩子们备好了一份礼物。5月22日-23日，天猫将启动儿童零食第一场美食品类日，不止好吃，安全、健康、营养，才是这次儿童零食专场的主题词。

儿童零食不同于婴幼儿辅食，是指适用于3-12岁的儿童的零食。目前，儿童零食市场还是一片蓝海，缺少明确的标识、行业标准，产品质量参差不齐等，是行业的普遍痛点。

近期，天猫零食与阿里妈妈联合发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》（下称《儿童零食趋势洞察》）预计，今年中国休闲零食的市场规模预计将突破6000亿，而儿童零食未来市场容量也在千亿规模。

天猫数据显示，从2019年开始，儿童零食呈现爆发式增长——2019年其成交额增速是大盘增速的四倍。其中，消费者的诉求集中在“健康品质升级”、“营养专业细分”、“趣味激发互动欲”三大方面。

为此，天猫将联合阿里生态内的资源，全力支持儿童零食的新商家、新品牌、新产品，力争实现2020年儿童零食类目线上份额翻倍。

千亿蓝海

每到给孩子挑零食时，“90后”妈妈平平就会化身“超级质检员”，品牌广告设计视频、原料、成分、有无防腐剂……事无巨细一项项过目。在她眼里，这些五花八门的零食里处处是陷阱：糖分过高会导致龋齿，美味的辣条都是细菌，饮料是加水勾兑、或者添加了太多防腐剂。

校园小卖部

为了让自己安心，平平通常只选择一些国际大牌的零食，价格是小品牌的两三倍，但她觉得，“一分价钱一份货”。

孩子要吃零食，如何保证健康、安全？几乎每个妈妈都面临着这样的烦恼。《中国青年报》此前的调查发现，45%的受访家长对国内“儿童零食”不放心。

天猫休闲零食行业负责人秋玥也不例外。她的孩子疫情期间长胖了十斤，作为一个母亲，最大的诉求就是找到一款能为孩子解馋，同时还能不长胖的零食。但在市面上，目前能满足要求的儿童零食少之又少。

不同于一般的母亲，秋玥的职业敏感，让她看到了需求背后隐藏的巨大商机——儿童零食还是一片巨大的蓝海。

近期发布的《儿童零食市场调查白皮书》预计，2020年零食市场规模有望突破6000亿。

而来自天猫的数据显示，尽管目前线上儿童零食的生意占比相对较小，但增速显著——从2019年开始，儿童零食品类成交额的同比增速是大盘的四倍，呈爆发式增长。未来，儿童零食也将成为一个千亿市场。

《儿童零食趋势洞察》指出，“精致妈妈”是儿童零食快速增长的主推力。天猫数据显示，她们每月平均会花799.2元给孩子买零食，相当于单身人士的2.1倍。

其中，健康、营养、趣味，是儿童零食行业三大消费诉求。

具体而言，健康是消费者首要关注点，2019年儿童零食搜索词排名靠前的两个是“天然无添加”和“低糖低热量”；而对儿童零食的营养关注则走向细致专业化，如营养配方、能量补充、肠胃健康等；此外，父母们还尤其关注零食的趣味性，如“小猪佩奇”IP系列零食，以及让孩子边玩边吃的创意零食等。

天猫数据显示，主攻上述三大方向的产品销售增长显著。冻干蔬果、鱼肠、海苔等产品的销售增速远超零食大盘。其中，儿童奶酪领域跑出了百吉福、妙可蓝多两大黑马商家，2019年天猫双11，百吉福首次冲进了零食类目的Top10。

首批入局者

最近发生的一件事，让秋玥感触颇深。

一个朋友请她推荐几款儿童零食，最后选中了两款含量类似的果冻，一个是国际品牌、一包10元，一个是国产品牌、10包15元，结果朋友毫不犹豫地选择了更贵的国际品牌。

这说明，在儿童零食领域，国产品牌还远未抓住妈妈们的心。不过，行业空白也意味着可以大展拳脚。

已经有一批玩家提前入场。

这些产品主打的就是健康、营养。比如，小食仙果汁棒，不添加任何防腐剂，色素，保质期达到3个月，在这背后，是先进的消毒、抑菌、密封技术，以及严格的管理生产流程；再比如，蔬菜五彩小馒头，由良品铺子杭州微信房地产朋友圈广告与国内婴幼儿辅食产品生产商合作生产，以天然蔬菜汁调色，不添加人工色素。

除良品铺子外，还有不少零食品牌商不约而同地提出要向儿童零食进发，如线上零食巨头“三只松鼠”、主打“鳕鱼肠”的零食品牌“力诚”等。值得一提的是，力诚本是线下为主的品牌，近年来，线上的销售增速远超线下。

国际巨头也不愿错过这片蓝海。据悉，来自法国的专业有机儿童零食品牌GoodGout，也决定将产品线从婴童零食拓展至儿童零食，加入天猫儿童零食的新赛道。

2020实现线上份额翻倍

《儿童零食趋势洞察》认为，未来半年将是线上儿童零食行业发展的关键时期。

一方面，寒暑假、国庆节等大型节假日都集中在下半年，另外还有电商的大型促销节日“618”“双11”“双12”等。而2019年天猫的数据显示，儿童零食的销售高峰与节假日、电商大促节点高度重合，是商家突围的好时机。

“儿童零食是一片蓝海，现在这个市场上的玩家还不是很多。希望有更多的商家来跟我们一起创造奇迹。”秋玥说。2020年，天猫的目标是实现儿童零食类目线上份额翻倍。

为此，天猫零食行业将整合基础链路、人群运营、商家赋能和营销资源，全方位、分阶段地扶持新商家、新品牌、新品。

对于所有符合儿童零食趋势的商家、货品，天猫将联合阿里妈妈、消费者运营，帮助商家获客及提升投放效率；而在营销资源上，天猫还将联合阿里生态资源，给儿童零食开辟专属的营销矩阵。