快手重磅产品有什么特点？与抖音有什么区别？

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2017年是快手和抖音的出海元年。

2017年5月，负责Kwai的海外团队开始独立运营，并陆续在多个国外市场上线；同月，抖音正式上线海外版TikTok。布局uvideo、MV master、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场。此次快手深入TikTok的战略腹地，推出重磅产品Zynn。快速蹿火的背后，能够守住海外市场？

来源丨创业邦（ichuangyebang）

作者丨十一

Zynn 产品介绍图

继TikTok后，又一款短视频App在海外火了。

5月27日，根据App Annie数据，一款名叫Zynn的短视频应用冲上美国App Store免费总榜第一。不仅超越在疫情期间大火的视频会议软件Zoom，还将近日备受关注的抖音海外版TikTok甩在了身后。

根据官方信息，这款App5月9日才在北美地区正式上线，之后排名一路蹿升，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32。到了5月27日，这款App已经成为美区 iOS 总榜和娱乐类榜单的双料冠军，此时距离它上线，还不到1个月的时间。

在Zynn疯狂进击的背后，站着一家中国公司。根据Zynn官网展示的服务协议，其发布公司为Owlii。据消息人士透露，作为Zynn的研发公司，Owlii此前已被快手收购，在Owlii的公司官网上，也能看见快手的logo。

Owlii公司官网

打开App后，无论是从界面还是功能上看，Zynn都不得不让人联想到另一款短视频产品—TikTok，但在运营模式上，该App又有自己独特的风格，也正是凭借这套简单粗暴的“打法”，让Zynn在不到一个月的时间便收割了众多海外用户。

邀请5个好友最高奖励110美元

Zynn成海外网友的“短视频致富经”

“和TikTok实在太像了”，这或许是Zynn留给许多用户的初印象。外媒The Verge也报道称，这是一款“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的产品。

无论是通过官方的资料介绍还是实际上手体验发现，这两款App的产品模式非常相似。

左Zynn界面，右TikTok界面

用户一打开Zynn就可以直接获取短视频内容，并且魔性循环播放；切换视频模式也是采用的上下滑动，而不是快手独特的双排视频模式；此外，在点赞、关注等交互设计上，Zynn也是采取与抖音类似的简单模式。

抖音和TikTok最核心的个性化推荐也是Zynn的核心功能之一，打开该App后，就默认显示“For you”栏目，也就是系统根据算法直接向用户推送短视频信息流。

然而这些都不是Zynn在一个月内横扫美国App市场的原因，疯狂的现金补贴才是它的制胜法宝，无处不在的红包成了Zynn这款App最鲜明的特色。

在你首次打开Zynn的时候，就会收到第一个注册返现的提示 ：新用户注册最高可获得20美元。

而当你在Zynn观看视频的时候，播放界面左上角有一个圆形的进度条，每转满一圈会随机发放一定积分，据新商业情报NBT报道，当你攒够大约100积分可以兑换1美元，你看这像不像一个红包计数器？

但这种看视频得奖励的玩法也暗藏玄机，据 Forbes 报道，Zynn 的奖励机制不是简单相加的数学逻辑，而是采用“间歇性可变奖励”，用户每隔一段时间观看一段视频，能够随机获得原本 3-6 倍的奖励积分。

这还不是最疯狂的，你被邀请过注册趣头条账户吗？Zynn不仅学到了抖音的精髓，也成功地复制了趣头条的邀请奖励机制。

据Zynn官方宣传资料显示，每邀请五名新用户最多可获得110美元，具体规则为每邀请一名新用户最高可返利20美元，邀请满5名新用户时额外奖励10美元。要知道，Zynn的这种玩法目前还没有设置邀请与返现上限。

而且为了不让用户邀请完好友就卸载App，当新用户完成注册后，邀请者只能立即得到6美元，接下来的佣金需要用户不断使用，才能分批次获得。

据硅星人报道，在Zynn上面赚到的钱，也不是那么容易就能提现。需要金额达到一定档位之后，才能通过PayPal提取，也可以通过亚马逊、沃尔玛等礼品卡提取。

这款看视频就能赚钱的App很快引起了广大海外网友的注意，大量Zynn的邀请微信的小程序在哪儿码在Twitter与Facebook等社交网络上流传，甚至有网友将其当成赚钱的新门路。

在Youtube上，许多视频创作者正制作视频分享其通过Zynn赚得上千美元的“经验”。据硅星人报道，已经有海外网友彻夜不眠的刷Zynn，赚到了725美元。

事实上，这种网赚模式不是快手第一次运用了。新用户专属红包、看视频攒积分、拉新返现等玩法，让快手极速版App于2019年8月上线后，在20天时间内收获了千万DAU。

事实证明，Zynn这种烧钱拉新的运营模式在海外也能适用。从一款籍籍无名的社交娱乐应用，到如今风靡北美的“短视频致富经”，并且登上美国iOS下载总榜的第一，Zynn的成名之路畅通无阻。

面对单月吸金7800万美元的TikTok

Zynn能逆风翻盘吗？

Zynn为什么会在这个时间点杀出重围，背后的逻辑很明确，它的目标一开始就是字节跳动旗下的TikTok。

自今年以来，TikTok一路狂奔，成为国内短视频App出海玩家中无可撼动的头部势力。根据4月SensorTower公布的数据显示，TikTok每月大约有8亿活跃用户，全球下载量最新突破20亿次。

其中，印度市场贡献最大，下载量达6.11 亿次。中国市场排名第二，下载量达1.96 亿次。美国市场排名第三，贡献了1.65 亿次下载。

除了庞大的用户量，TikTok的变现能力也在逐渐显现。5月25日，来自SensorTower的统计数据显示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元，较去年4月增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

前迪士尼流媒体业务高管凯文梅耶尔也在近日宣布加入字节跳动，将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官，将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

凯文梅耶尔曾被视为迪士尼公司最炙手可热的高管，他在迪士尼任职期间推动了对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购，此外还负责接管Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体平台。

近日异军突起的Disney+，也是由他主导推出。凯文梅耶尔的加入，无疑将使TikTok在国际化之路上增添新的助力。

无论是在用户、运营、产品还是在变现模式上，TikTok都已经发展成其所在赛道的一个遥遥领先的强大对手。

面对TikTok的猛烈攻势，作为快手旗下一款极具战略意义的产品，Zynn的成败，关系着抖音、快手两大短视频巨头未来在海外的竞争格局。

然而短时间内，Zynn真的可以复制TikTok的爆款神话吗？

Zynn这款App于5月份在美国推出，受新冠肺炎影响，大量居民不得不居家隔离，失业人数骤然上升，对于低收入群体而言，Zynn的现金奖励模式的确非常有吸引力，不仅收获了大批海外粉丝，也通过这种病毒式的营销大大提高了自身的知名度和曝光度。

然而，这种简单粗暴的烧钱推广模式还能坚持多久，还有多少钱可以烧？通过烧钱留下来的用户留存度有多高？这对于Zynn未来生态的搭建都是巨大的考验。

此外，据网友反映，Zynn上原创性内容较少，有不少作品是通过截取、拼凑其他短视频应用上的内容而来，这些内容还面临着版权风险。

对于内容社区而言，随着内容及信息隐私问题越来越敏感，政府监管也愈发严格。TikTok就曾因内容监管问题被印度官方要求从应用商店中移除，如今在北美地区风靡的Zynn同样也面临这个问题。

尽管冲上了美国iOS下载榜榜首，但这究竟只是昙花一现，还是将长期持续的竞争格局，都有待时间的考验。

靠爆火的Zynn突破对手阻击

事实上，快手和抖音的国际化战略几乎于同一时间启动，2017年是快手和抖音的出海元年。2017年5月，负责Kwai的海外团队开始独立运营，并陆续在多个国外市场上线；同月，抖音正式上线海外版TikTok。

快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水，一开始采用明星引流的策略。例如在韩国市场，Kwai曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短视频，以此来吸引用户入驻。

在俄罗斯和印度市场，Kwai的表现也很出色。2018年上半年，Kwai一度登顶俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的下载榜单第一。截至2018年5月，Kwai的海外用户已达到7000万，月活量达2000万。

与此同时，TikTok也在狂追猛赶。2017年11月，字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用Musical.ly，快手错失Musical.ly，TikTok迅速反击。

2018年8月，TikTok将Musical.ly积累下来的用户经过整合之后，在北美市场一路势如破竹，实现爆发式增长。SenorTower数据显示，TikTok在2018年9月的美国应用下载排行榜位列第一，且在印度、东南亚等国家和地区也有一定的影响力。

另一边，Kwai在烧钱之后的自然增长开始显现疲软。

2018年12月底，App Annie的数据显示，Kwai在韩国市场谷歌应用商店里已滑至30名左右，在其他国家和地区应用排行榜中已跌至200名外，当时曾有消息称快手已经开始停止在东南亚、印度市场的投放，只有巴西市场还处于排名靠前位置。

2019年8月，界面新闻称快手海外化团队已经大幅收缩，团队人员已大量离职或内部转岗至其他部门。快手则予以否认称海外业务是公司重点战略，不存在资源削减。

最终，快手与字节跳动的海外第一战落下帷幕，TikTok反超，快手海外失守。面对广阔的海外市场，快手选择继续从侧面突围。

今年4月，快手在海外谷歌play应用商店上线了snackvideo。据悉，快手赋予了Snackvideo比kwai更为精准的推荐算法，能够在最短的时间内算出用户的喜好，并且功能界面也与TIK TOK十分相似。

除此之外，快手还布局了uvideo、MV maste健康咨询市场调查r、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场。

此次快手深入TikTok的战略腹地，推出重磅产品Zynn。面对字节跳动的狙击，是绝地反击还是黯然退场，Zynn的命运充满戏剧性色彩和极大的不确定性。