新媒体公众号怎么定位确定类型？（公众号常见

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作者｜小白

来源｜爱运营的小大白

微信公众号于2012年8月23日正式上线，距今已有8年，微信公众号平台的竞争早已白热化，且微信公众号的用户是比较固定。很多人跑过来问我微信公众号现在值不值得做。站在疫情的特殊环境下，很多企业开始往线上走，尤其着重开始构建企业的私域流量。那么私域流量是什么？就是区别于公域流量的属于自己的流量，如微信个人号、微信群，朋友圈、微信公众号就是。站在这样的关口，我给了肯定的回答，我们不仅需要做公众号，而且需要把微信公众号作为自己的必备技能。

一方面，新媒体技能在当代时代个体表达自我的必备技能，另一方面新媒体技能在每个互联网公司都是需要的（可能现在已不局限于互联网企业了）。

但是很多人都不了解新媒体，不了解新媒体怎么做？这就是为什么小白我要做这个公号了，我们希望通过新媒体小白通过这个公号可以建立起自己的新媒体知识体系，成为一位合格的新媒体运营。

这篇文章，我们先从公号定位说起

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一个公号的定位，很大程度地决定你以后写什么，呈现给什么样的用户群体，我们形象地叫它“定海神针”，定位是引发一系列用户行为的关键因素，在不同时期扮演着重要的角色，起着承前启后作用。

那么定位没做好，会出现哪些状况？

首先是阅读量和粉丝量上不去，这是最直观的体现。其次，拥有的粉丝在逐渐脱粉。那么后面的商业变现，你基本也不用指望了。

因为用户对你的内容不感兴趣，没有继续关注的理由。所以你首先要找到自己的目标群体，并进行分析，了解你的用户都喜欢什么内容，这个我们后面会国庆推广软文品牌讲。

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如何确定公号类型？

这里我们会谈到企业新媒体公号的3种类型，以及公号的基本属性设置，基本属性设置包括订阅号和服务号区别，公号简介，公号名字，以及IP化，推文时间等等。

首先谈谈企业新媒体的3种类型。

企业新媒体的类型我会在产业服务、商业售卖、媒体品牌三个方面展开。首先谈谈产业服务，这种公号核心肯定是提供产品，其核心指标为付费用户数，这种盈利模式是通过提供产品增值服务盈利，如微路况、千聊就是代表，这类公号的打造是与APP、小程序形成用户矩阵。

再来看看商品售卖，这类肯定以商品的售卖获利，核心指标是GMV（一段时间的成交量），核心是提供商品，公号与淘宝、有赞形成商城矩阵，这类我们常见的乐纯酸奶。小罐茶就是。

最后，我们再来看媒体品牌，这类核心是以提高内容为主，这类的更新频率最高，核心指标当然是传播量（这里公号指标体现就是阅读量、在看数）。这类媒体类公号盈利就是靠接广告为主，如虎嗅就是代表。

讲完了企业新媒体的类型，很多人问我，那个人呢？

其实个人其实很简单定位，且比企业好定位得多，首先就对自己做个分析，我擅长什么？我的优势特点是什么？我的个性是什么？等等，把自己的种种分析下。然后就是再选定一个方向如美食、旅游、文学等，在这些方向再来分析用户群体就行。然后要保证自己的内容要有料，能持续产出。

无论是企业还是个人，两点都是一致的，一是内容或产品要好，给用户予以价值，二是要持续输出。

其次，再来谈谈公号基本属性设置。

一是要给大家说明白订阅号和服务号的区别。这个区别我想大家上官网就很容易弄明白，这里我放上一张图的区别图，大家参考下，我再来说说从数据和时间角度的区别。

数据角度：从打开率来看两者基本一致；分享率上，订阅号略胜一筹；原文打开率上，订阅号完败，因为服务号是可以直接出现在消息列表上的，因此服务更适合做促销和转化类。

时间角度：媒体基本上都是订阅号，因为更新频率要求高；产品和销售都是两种类型结合使用。

谈谈公众号IP化

简单地说就是不要让你的公众号显得冷冰冰，看起来富有生命力和亲和力。我们可以从人物形象、昵称、说话方式、价值观等展开。人物形象是你塑造的公号形象是安静的还是调皮的，还是幽默的。昵称，就是作者名，你可以尽量取得拟人化点和多点趣味性。说话方式，就是你要用户当做人来说，要说人话。价值观，就是你一直在公号倡导的价值主张，如新世相——敢于行动、咪蒙—awsdns—表达自我等等。

关于昵称这里也举几个例子，如杜蕾斯叫杜杜、招商银行叫小招、美丽说叫花小美等等。

谈谈推文时间

这个没有固定时间，主要是要根据你所在的用户场景和已经推送的时间阅读量去优化推送时间，但是提醒下几点阅读效果最好的几个时段：

7:00-8：00

21:00-22:00

23:00-0:00

阅读效果比较差的推送时间：

9:00-10:00

17:00-18:00

18:00-19:00

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总结

做公号，其实说容易也容易，但说复杂其实也复杂，需要我们在实践中一步步探索，希望大家在定位好自己戴尔公司的网络营销策略的公众号后，持续输出写作。这里还是去点下文章生产的过程：选题——信息搜集——标题——实际写作。