抖音购物车特殊行业内容规范，讲解新规

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临近双11，有人狂欢，有人沮丧。

昨天（10月24日），抖音发布了《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》；并公布了部分商品分享功能关闭处罚账号；

抖音对违规账号的处罚通告：

虽然说抖音会在双11期间给予一定的流量扶持（抖音公布11.11好物节主推标签，这波免费流量千万别再错过了！），同时还推出了诸多双11带货视频的新玩法。

但同时，平台对于有带货性质的视频监管和审核依然相当严苛，有很多小伙伴在做内容的过程中会发现：自己莫名其妙被限流了；或者想要投放dou+却发现审核不通过等问题。

这主要是因为不懂平台的规则而踩了雷区，熟悉了解带货类视频的内容规范要求是很有必要的。

另外，如果是做以下5大类特殊行业的带货视频，还需要特别注意，平台也给出了《抖音购物车特殊行业内容规范》，下面一起来看看它们的购物车内容规范是怎样规定的？

抖音购物车特殊行业内容规范：

1、美妆类

抖音用户发布含有美妆的购物车视频内容中禁止出现下列内容：

①使用美化过度的非原创图片或者视频，包括但不限于口红试色、眼影盘试色等；

②所售美妆类产品的品牌、功能、质地、产地等各类信息与抖音用户在视频中所分享产品的信息不一致；

③对化妆品名称甘肃抖音广告运营机构、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大；

④用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效；

⑤宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

⑥有贬低同类商品内容的；

⑦使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

⑧非特殊用途化妆品宣传含有特殊用途的功效的，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健康、除臭、祛斑、防晒、美白功效的。

2、普通食品类

食品类视频内容必须真实、合法、科学、精准、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。抖音用户发布普通食品类视频内容时应当遵守以下规则：

①所售食品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等应与抖音用户在视频中所分享的产品一致；

②抖音用户不得在平台分享、展示、售卖过期及变质食品；

③抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）；除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外；

④对于婴幼儿乳制品，不得明示太原危机公关价格或者暗示可以替代母乳；

⑤禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗效果，也不得宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

⑥不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象做证明；视频中涉及特定功能的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；

⑦普通食品购物车视频不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示保健功能；

⑧普通食品不衡阳小程序得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

3、酒品类

抖音用户发布含有酒品的购物车内容时应当遵守以下规则：

①不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

②不得出现饮酒动作；

③不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

④不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；

⑤不得含有未成年人的形象（或含有未成年人的卡通形象）；

⑦不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”；

⑧抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）。

4、生鲜类

抖音用户发布含有生鲜类的购物车视频内容时应当遵守以下规则：

①抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）；除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外；

②抖音用户应保证所售商品的各项参数（包括但不限于产地、净含量、保质期、包装等）与抖音用户在视频中所宣传的各项参数一致。

5、教育培训类

教育培训类购物车视频应当遵守以下规则：

①不得对升学、通过考试、获得学位或者合格证书，或者对教育、培训效果做出明示或者暗示的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；

②不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

③不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明。

不管是抖音电商视频内容的调整和规范，还是为了迎接即将到来的双11。不难发现，抖音正在加大对于电商变现的力度。虽然看似限制越来越多，但同时也证明了抖音想要大力发展视频电商的决心。

现在入局抖音，正是最好的时机。