短视频为何有那么多图文转型？看不同人群的分

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西瓜视频发布了一个报告，关于2019年图文创作和视频创作的：

核心就是视频这个形式，大幅领先图文，读者都去看视频了。

今日头条做了调查，万粉图文作者，有40%正在考会员信息营销案例虑转型。

作者们关心的是行业趋势，我比较关心——为什么会这样？

有一类观点，很多人点赞。

读者们的阅读力、耐心、思考能力正在下降，倒逼作者为了生存或者进一步发展，转型视频领域。

我觉得问题可没这么简单。

如果我们认为视频是对图文的一种降级，很显然短视频这个风口在2018年就已经被市场的主流参与者（投资人，大机构，头部kol）发现了。为什么是今年发生了加速呢？

千万要分成不同人群分析。

对移动互联网新用户（五环外，3～4线）。早期视频内容主要靠的是颜值，擦边球，吃灯泡。

是谁不说了，都知道。谁路子野谁增长快。

面对一种新的内容形式，这是最直接，能形成用户增长的内容。

放心，这类内容不需要图文创作者，毫无脚本文案环节。

专业图文创作者进入视频领域，说明移动互联网的这些新用户，已经可以欣赏这类内容。

真正专业的人看经济，财经，品酒视频可能还是觉得不够专业（至少金融我是这个感觉）。

这些内容至少也是有脚本，有知识点缀的视频，需要有文案和脚本的。

还记得当年公众号刚出来，“不转不是xxx”，“震惊”打开了多大局面。现在你要是没点心思，根本没有阅读。

4~5年前看视频，别人在喝二斤白酒，吃五斤面条，吃大肠刺身。现在总算看到了吐槽电影，点评新闻，没“干货”、纯猎奇也没人看。

这些，都是这类客群，内容消费升级。

需求端口味提高，需求提高当然催生供给端快速增长，流量放在那里，谁和钱有仇呢？

你说是倒逼转型？

是这部分人（而且是恐怖的用户基数）内容消费升级正逼图文作者转型。

对传统图文阅读者来说，老网民，就比较复杂了。

文字内容给读者的自由度更高，查阅，精读摘抄都更方便。

同样的内容，读者吸收图文的效率，肯定比视频要高——弹幕不算。

同样的内容，读者花费脑力更多，毕竟人类想象眼前不存在的东西，很消耗卡路里。

这里面要继续分解。

1）

专业读者，会继续使用图文形式，或是希望更多思考、或是工作需要、或是希望自由控制节奏。

普通人看到的是图文作者转型视频创作，看不到的是专业写作者跳下场写自媒体图文。

观察下各大公司网站，专业机构专业观点都开始进行互联网自媒体传播。形式，主要还是图文。

专业领域某些作者继续不下去，是因为真正专业的人开始跳下场，必然挤压原来那些看似“专业”的写手，他们的生存空间。

这么多年标题党，缝合怪关怀下，专业读者的口味也养刁了。

混水摸鱼的“专业作者”只好转进视频领域。

2）

kill time的读者，仅仅是kill time。对他们来说，视频天然更kill time，因为又少消耗二两ATP和糖原。

舒服。

这类读者不会有什么内容形式忠诚度。

小报落伍了上网站；

网站落伍了刷图文；

图文落伍了刷视频；

视频落伍了，那个最kill time 刷哪个。

八卦、鸡汤、教人赚钱是内容领域永恒的生意，这些作者转视频领域，就是跟着流量走而已。

与其说这类人是图文创作者，还不如说他们更是生意人。那种特朗普上台给特朗普做衬衫，拜登上台给拜登做旗子的人。

就更和钱没仇了，对么。

我的担忧，其实不是现在，是未来。

正常情况下，随着人年龄阅历的增长，是会对内容有更高需求的。

年轻和年长对内容深度要求和自己思考的要求是不同的。

两周前调研一个图书数据公司，低收入者年龄稍大也会看经典图书——人性的弱点，高效能人士的七个习惯，货币战争。

别乐。

这些至少比喊打喊杀，3天学会xx的自媒体要高级。

问题是，视频观看需求升级，还能不能回到专业阅读、深度阅读，很难讲。

阅读更需要锻炼。

大家可以回忆一下，小学语文课本经常给个插图，上中学就很少了。给小孩教英语，更多使用动画。

这是因为没养成阅读习惯前，没有一段时间训练，人的专注力很容易失焦，必须用各种形式给大脑一个“暂停”，然后才能继续。

当我们目前的网友，无论新增，还是kill time的，大量通过视频摄入内容，切换为图文时会有比较长的适应期。

别说他们了，我现在看当年我写的那种大几十页的报告还头疼呢，更别提是视频观众转图文读者了。

于是，深度内容得不到，思考力不能有效锻炼。

在职场中，输出能力比较堪忧。我相信工作中如果有写报告比较多的朋友，已经感受到小朋友们的输出能力，平均在下降。

也许，我的担忧是多余的。

看多了视频，并不会影响阅读水平，终于有一天希望深度阅读的时候可以无缝切换。从各大平台的留言板看，恶化程度还算能接受。

也许，视频技术能够大发展。

用一种我们现在无法想象的方式解决视频信息吸收效率低，不利于思考的弱点。

这两个问题，恰恰图文作者，甚至视频作者完全能解决。

我清楚的是：

即使新互联网用户升级了，能够看得懂，想看带脚本的视频了，还是斗不过整天拿着晃悠镰刀的资本；

那些从图文下沉到视频的kill time用户，仅存的理性判断能力就更用不上了。

视频领域，在图文发展历史上，那些最见不得人的肮脏勾当，还会重现。