淘宝直通车短视频创意-官方完整版产品介绍

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钉钉群号

商家功能交流钉钉群：9群：33670305，10群：33667979 。

开通条件：

一、阿里妈妈V视频计划-简介

二、视频创意-产品介绍

请注意，视频创意只适用于：无线端 （不适用于PC端）。

三、素材制作要求

视频创意 - 展现形式：

当消费者手机搜索，并且连接wifi情况下，手机淘宝搜索结果页，直通车的广告位置，是展示视频创意；

当消费者用PC搜索、或者手机没有连wifi，是手机4G的网络环境下，直通车的广告位置，展示的是图片创意。

因此在单元中，某一个创意也需要上传图片创意。可以选择同时上传视频创意。

更多详细制作要求：参考以下链接

https://chuangyi.taobao.com/external/reports?spm=a2esx.12365734.kbheader00.19.5a1f4f2aaHir6b#/10318

视频审核时间：通常1天(非大促情况下)。活动期间或有部分延迟。

四、常见审核问题

五、官方视频创意要求：包含创意指导、优秀案例

官方视频创意的审核要求：【重要，必读】

https://chuangyi.taobao.com/external/reports?spm=a2esx.12365734.kbheader00.19.5a1f4f2aaHir6b#/10318

六、后台操作流程

第一步：添加V视频创意【进入任意一个标准计划，进入单元，进入到创意列表页，在原来上传图片的地方】

2）任意点击一个标准计划

3）任意点击一个单元

4）点击【创意】，如以下页面：即可上传短视频创意

第二步：上传创意

第三步：编辑视频创意，更换视频素材

七、短视频创意测试攻略

第1种：图片 vs 视频

第2种：视频 vs 视频

八、FAQ

1、短视频是怎么扣费的呢？按点击收费还是展现收费呢？

回答：还是按照原来的直通车标准计划扣费标准，按点击收费。扣费标准没有变化。只是提供了新的创意形式。

2、视频格式，是上传800x800，还是800x1200？

回答：请查看后台的具体引导。服饰类目客户支持上传800x1200，其他类目商家只支持上传800x800. 后续暂时不会开放其他类目上传竖视频，请知晓。

3、视频创意审核时间通常多久？

回答：由于视频创意内容，相比图片更为丰富，因此审核时间会较长。通常来说1-2个工作日。但由于2020年初疫情的缘故，可能审核进度有所减慢，请各位商家体谅，谢谢。

4、素材上传失败，文件类型也是.mp4格式，但是发现报错无法正常上传。

回答：有可能这个视频格式虽然是 mp4后缀，但是实际上是m4v 的格式。所以建议可以转成mp4再来投放。m4v 格式可能会导致不能播放。请重新核对视频格式，重新上传。

5、短视频推广只有抢下首位的时候才会展现吗？

回答：不是，直通车所有广告位，都有机会展现短视频创意。不限定具体的坑位。请注意，是直通车所有无线端的广告位，不包括PC端广告位。

6、我好像没刷到短视频广告。

回答：您好，当消费者连到wifi环节下，会自动播放短视频创意。当消费者使用的是4G网络，那么仍然展现图片样式。其次，目前短视频创意还在内测阶段，因此目前在部分流量上生效，可能存在刷不到视频广告，仍为图片创意的情况存在。请提前知悉。

7、上传创意之后，点“下一步”，没有反应。

回答：您好，请先点击选中您所上传的视频创意，再点击下一步，即可。

8、我的审核时间过了3天，还没有通过。

亲，请仔细查看本文章的第四点、常见审核问题。推广内容无效规则解读，如下：

https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=401&knowledgeId=7102

违规情形举例，包括但不仅限于：

1.推广图片空白或无法正常显示；

2.推广的商品本身已经被下架或删除；

3.页面无产品内容；

4.页面中的宝贝图片不能正常显示；

5.创意图片文案存在错别字；

6.推广信息恶搞或信息严重缺失。

请务必对照情况调整推广内容，以免影响正常投放。

9、视频尺寸、视频上传、审核问题【重要！！】

1）视频分辨率不符要求，或SAR1:1 DAR 1:1

问题1：视频做好之后，经过微信等文件传输工具，导致视频原来的尺寸改变。本来800瞬间变成640。上传到直通车后台前，请再次核对视频尺寸，右击鼠标，查看视频属性，检查是否大小是800*800。分辨率，指的就是视频的宽、高大小。

解法：

做法1：可以先把视频压缩打包，再微信发送，就会保持800*800。

做法2：用QQ传视频。

问题2：视频的SAR 1：1、DAR 1：1不符要求，导出视频时，需要检查这2个值。

科普下：

DAR - display aspect ratio，显示宽高比。即最终播放出来的画面的宽与高之比。比如常见的16:9和4:3等。缩放视频也要按这个比例来，否则会使图像看起来被压扁或者拉长了似的

SAR - Sample aspect ratio，采样纵横比， 表示横向的像素点数和纵向的像素点数的比值，即为我们通常提到的分辨率宽高比。就是对图像采集时，横向采集与纵向采集构成的点阵，横向点数与纵向点数的比值。比如VGA图像640/480 = 4:3，D-1 PAL图像720/576 = 5:4，高清视频 等。

所以说，如果您的视频是方视频，800*800，那么sar、dar需要都是1：1。

解法：如果您是通过Adobe PR做视频，新建一个序列，然后选自定义 800*800， 比例1：1，工具里【像素横纵化， 要改成方形像素1.0】，如红框。很多商家都没注意这个，以为直接800*800就行了，其实比例并不是绝对的1:1。

2）视频画面清晰度下降

问题：视频做好之后，发现清晰度下降。

解法：如果你使用的是Adobe PR工具，那么可以调整：【场】，选择无场(逐行扫描)。

3）视频大小如何控制在5M？

问题：视频做好之后，需压缩到5M内，如何操作。

解法：如果你使用的是Adobe PR工具，那么可以调整【目标比特率】、【最大比特率】，来调整。下方会有【预估文件大小】。另外，建议不要正好卡在5M，留点余地哈。

4）视频审核时间

通常最长1天审核完成，最快1小时左右。

5）点击本地上传视频后，页面为什么没反应？

您需要等1分钟左右。其实系统是在加载的，记得不要离开页面，不要关掉。

10、新添加视频创意的时候，还需要添加创意图片吗？

回答：您好，在单元里面，每一个创意的图片创意是必备。原因是：

视频创意 - 当消费者手机搜索，并且连接wifi情况下，手机淘宝搜索结果页，直通车的广告位置，是展示视频创意；

当消费者用PC搜索、或者手机没有连wifi，是手机4G的网络环境下，直通车的广告位置，展示的是图片创意。

所以说您的图片创意仍然需要上传哦。

11、智能推广，可以上传视频吗？

回答：目前只能在标准计划当中，上传视频创意。智能计划，暂时不支持视频创意。