直播行业未来有怎样的不确定性？网红成为艺人

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最近一篇《李佳琦，掉队了？》的文章刷爆了自媒体圈。不知道大家看没看，反正堂哥是第一时间看完了。

文章的原作者是“燃财经”，文中指出了李佳琦及其团队目前面对的种种困境：熟面孔的离去，直播人气的下滑，竞争对手林立以及背后美one公司的尴尬境地。

李佳琦会不会凉谁也说不好（当然多半是不会），但有一段话却引起了堂哥的注意：

的确，想做明星的李佳琦似乎并没有拿到多少节目，而带货女王薇娅则在不断地上综艺，做活动，曝光自己的同时，也渐渐在把自己的身份从“主播”往“艺人”身上转变。

近期，薇娅作为叨叨团团长加盟首档综艺——芒果TV《来自手机的你》。虽然只是一个网综，但能和一票艺人坐在一起，可见她“出圈”之路正在越走越顺。

不止薇娅和李佳琦，其实许多头部网红都在削尖了脑袋往娱乐圈挤，比如papi酱早在2017年就火速出演了电影（虽然是部烂片），扎扎实实稳固了自己“艺人”的身份。

拍完电影后，papi酱更在去年开始以常驻嘉宾的身份上综艺，《我家那闺女》不仅在卫视播出，而且papi还在其中输出了很多鸡汤金句，于她于节目都是双赢。

如今的papi不仅是网红，是老板，更是“圈内艺人”，这样多栖的状态无疑是许多网红艳羡的理想型。

除了薇娅和papi酱，从斗鱼直播走红的冯提莫也早在几年前就推出了个人单曲，刷爆了抖音，顺便也完成了自身从“网红”到“歌手”的身份转变。

在前不久，冯提莫还推出了自己的新歌《心形宇宙》，并且还参加了酷狗的音乐盛典。从架势上来看，俨然已经是一个成熟的出道歌手而非网红主播了。

以上都是网红转变成为艺人的成功案例，但还有更多的顶流网红其实都陷入了和李佳琦一样的尴尬境地：他们渴望成为艺人进入娱乐圈，但是娱乐圈却未必对他们敞开大门。

1

为什么网红都想成为艺人？

对于普通人而言，艺人和网红似乎没什么区别，甚至有些糊咖艺人还不如头部网红来得有名。

但对于网红而言，能成为艺人，往往标志着他们可以少一点焦虑。

李佳琦曾坦言自己“很怕”，因为淘宝主播至少6000人，每天直播的场次有一万多场，“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播吸引住了”。

更可怕的是，对于品牌方而言，即使一个网红能为自己带来千万销量，也只是一个“野生代言人”而已。数字广告分析

虽然随着各路明星下场直播，品牌对于网红的态度也在逐渐转变，但商业领域的身份认同上，网红始终比明星要差着很多很多。

而更大的焦虑来源是直播行业未来的不确定性。

谁也不知道一个网红主播未来会变成什么样子，但我们都能看到，大多数明星，即使过气以后，也能拥有相对比较安逸的生活，而网红过气之后就容易一无所有。

再来，成为明星就意味着获得了更多领域的入场券，对于扩展自身商业价值也有着无可估量的益处。

这或许就解释了李佳琦如今的焦虑，也从侧面证明了头部网红们光鲜背后的尴尬处境。

2

为什么她们就成功了？

网红和艺人之间，其实是隔着钢铁天花板的。

为什么李佳琦失败，而薇娅和papi酱却能成功，其实背后有一个很刺耳的因素——“血统”。

看似路人的papi酱，其实是正经的中央戏剧学院科班出生，有着深厚的演艺圈人脉。而目前她的团队中也有不少同学加入。

也就是说，对于papi而言，拍电影和上电视都是很顺理成章的事情，她的“血统”就决定了这一切。

而薇娅十多年前则是女团出道，和如今爆火的The Nine没什么两样。虽然早已远离娱乐圈多年，但当年的许多资源想再利用起来也并非难事。

所以我们眼里的跨界出道，不过她们来说，不过是把当初丢掉的一些东西再捡起来罢了。

归根结底，网红蜕变为艺人的硬指标是——至少需要有一个作品。

一首歌算作品、一部电影算作品，甚至一个作为常驻嘉宾主持的节目都算作品。而这个，或许就是李佳琦现下最欠缺的一块敲门砖。

其实从过往的直播也可以感觉到，李佳琦的综艺感是满分的，观众缘更是没话说，但迟迟没有节目成了堵死他的最大阻碍。

因此，这一场顶流网红的出道之战，除了自身实力之外，拼的就是资源，是资本，是人脉，这一切，正是BA出身的李佳琦所欠缺的。它不是不可以弥补，但必须依靠背后的团队找准方法，才能有所出路。

从目前的情况来看，只有冯提莫的出道算是真正从路人网红转型成功的案例，但她的经验能否复制，答案至今也未可知。

3

何时才会有成熟的套路？

网红想当艺人这件事，不止是现在有，以后也会有，而且肯定会越来越多。而从李佳琦薇娅PAPI正在做的，或许也是逐渐试出套路的过程。

比如什么时候安排上综艺，什么时候安排出歌或者影视作品，是渐渐放弃网络业务转战纯演艺事业，还是两手抓两手都要硬？随着各路网红们的不断实践，相信这一切很快就有一个答案。

又或者，堂哥大胆猜测，以后艺人和网红的界线并不会像今天这么明显。毕竟越来越多的明星正在下海开播，取得收益也能和网红分庭抗礼。因此以后出道的艺人们如果没有心思好好打磨作品，可能就会躲进直播里为自己赚个未来。

而网红本身的曝光量和知名度也正直逼顶流明星，不管是自身魅力还是特长才艺，都能和现在的艺人一较高下，所以今后的出道模式或许不会再像过往那样僵硬，而是会向更灵活也更多元的方向转变。

当然这些都是后话了，希望那个时候，现在的李佳琦薇娅papi酱们，都已经找到了合适自己的新定位。