天猫特卖节短视频专属招稿

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415天猫特卖节核心围绕【穿搭出行，春日异彩】的主题展开专属招稿。最终在首猜话题及feeds推荐、哇哦视频专题页、主搜热榜等。

一、参与门槛：

1)达人：要求短视频2星以上

2)商家：无门槛

p.s：如果都是商家自己的主账号，用商家账号发布即可，不用重复发布。

二、活动资源：

1、哇哦服饰专属日：精选流、浮窗、话题、icon

2、首猜话题及feeds推荐

3、主搜话题、热搜榜等

三、活动节奏

活动投放时间：4.15-4.19

招稿截止时间：4.12

四、投稿方式：

五、标题关键词要求【重要】：

一定要在标题末尾加上 #春日异彩，否则会影响资源投放。

六、短视频类型要求：

建议以搭配/好物盘点评测为大方向，经过多次大促、活动/日常投放效果验证，搭配盘点视频的引导进店相较日常同类视频+150%，引导进店效果拔群！如果视频内容是服饰的整套穿搭、服饰上新、好用物的盘点、可以组合购买多件商品，建议使用此模板发布，提升进店率。

更多服饰视频案例，视频要有内容或有主题，做到实用、有趣、好看。例如：搭配攻略、明星热点、情景剧场、知识技能教程、深度评测、线下探店等，内容类型和风格不限。但拒绝纯商品、纯模特展示、电视购物、主图拍摄类型视频。

七、货品要求：

天猫415特卖节报名商品：新品、尖货、流行趋势款、IP联名款焦作小程序、明星同款、新科技面料款、限量款、定制礼盒、情侣款、设计师商品等。

八、视频内容要求

1、注意：不要重复发布同内容的视频。

2、单条视频内容可推荐商品1～9个

3、建议使用：成套搭配+关注有礼 组建（引导关注）

    关注有礼操作指南：

4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则南京抖因上热门推广在线咨》：，如活动期间发生违规行为，将被取消活动资格。

5、符合短视频内容基础要求，如下：

（一）上传基础规范

1、视频尺寸：优先使用竖版9:16或3:4尺寸，信息流前台展示效果佳，二跳沉浸感强，提高点击率和有效播放率，次之16:9横版尺寸

2、视频时长：9秒-10分钟之内，建议控制在30秒-60秒左右，节奏明快不拖沓

3、画质要求：720P高清以上，最好能达到1080P

4、视频大小：300M以内

5、视频格式：*.mp4

6、原创要求：视频必须实拍，或者获得授权，盗图内容不得投放

7、不得出现：二维码、第三方平台相关信息（水印、口播、文字、logo等）、牛皮藓、店铺logo、黑屏超过1秒以上、一个视频內出现多个尺寸、纯幻灯片式图片拼接视频

8、符合社会主义价值观和法律规范，拒绝涉及政治敏感、黄赌毒血腥相关信息

（二）标题规范

字数7-16字之间，需围绕视频内容来写，表达视频核心和亮点，做到直观精简、生动有吸引力。符合广告法，不能写商品标题、货号或表达隐晦让人看不懂，不能带有明显的标题党嫌疑，不能涉政涉黄赌毒。

（三）封面规范

封面分为静态图片封面（4G网络状态下）和5秒动态短视频封面（wifi状态下），5秒动态封面由算法自助抓取无需商家设置。静态封图面中出现的人物形象、物品需要与视频内容一致，简单明确表达视频主题。不能是商品纯色底图或商品广告图片。封面清晰美观，主体位置居中，避免前台自行裁剪导致的截断问题，影响点击率。

（四）内容要求

1、片头5秒拒绝无效信息，要有亮点，快速抓住用户眼球；

2、视频有内容或有主题，做到实用、有趣、好看。例如：搭配攻略、明星热点、情景剧场、知识技能教程、深度评测、线下探店等，内容类型和风格不限。但拒绝纯商品、纯模特展示、电视购物、主图拍摄类型视频。

3、不做无意义的留白和空镜头，整体脚本不拖沓冗长；

4、视频中有说话声音时，需要同时配上字幕或关键词，外文视频须配有中文字幕，且字幕需美观不影响观看体验，简单明了为主，无人无说话需有背景音乐；

5、主体居中，关键信息（人物/主体/文字）需要在安全区域，比例协调无拉伸。

6、 视频口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；

7、发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点

8、加入音乐或者解说，需要口播引导进店、关注、加入购物车等

9、不允许出现无互动无看点的纯商品展示类视频、明显带有其他平台特征的视频、定点摆拍类视频、模特颜值低、慢节奏细节展示视频、模糊视频；

10、视频不含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息

11、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

12、视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息：

（五）下挂商品要求（提高进店率）

1、视频内容与商品需强相关，请勿添加视频内容中未出现的商品或使用同个商品的多个链接；

2、下挂商品状态：商品必须为在线活动商品

（六）私域和站外联合推广

私域：重点视频在微淘、群聊、店铺首页、商品详情页同步；

公域：联合站外微博、抖音、快手等第三方平台引流

九、进阶玩法

关注赢福利：

答题互动：

倒计时宝箱：

十、发布情况和数据查看。