极速推更适合淘宝中小卖家和新手商家

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前段时间，阿里悄悄上线了一款营销工具—极速推，很多北京微信朋友圈广告配图的学员也参与了内测，这是一个专门为商品快速增加曝光的工具，可以在 24 小时帮助商家将新品曝光给潜在用户，快速帮助商家甄别发布商品的吸引力，大程度缩短商品“打爆款”的周期。

就在6月10日，这个工具全量上线，所有的淘宝商家（目前天猫商家还未开放）无需申请就可以使用。

极速推有两个版本，一个是极速版，一个是定向版，区别在价格和人群。极速版只需选择希望获得的曝光次数，由系统智能自动匹配人群；定向版推广，则还可以根据店铺需求，选择目标人群投放。99元、199元和299元三档价位，分别对应了5000+、10000+和15000+的曝光。

有没有发现极速推与微博的“粉丝通”、抖音DOU+十分相似。

这些产品的基本功能都是通过付费取得喜茶的品牌承诺定向展现。不过DOU+可以选择“期望提升”的项目，对点赞评论进行优化，而极速推没有对收藏加购的优化选项。

目前，极速推的指标只显示曝光量和点击量，没有办法直接在后台看到展现和收藏加购等数据，想要看到投放效果的话，还需要去生意参谋里面查看，影响商家判断分析，及时调整投放。

01极速推更适合中小卖家和新手商家

自阿里春雷计划开启后，淘宝数据显示，每天有 4 万人进入淘宝创业，超过 120 万产业带及外贸工厂加入了淘宝，这部分商家对于电商了解不多，为了让这些新入驻商家能够赶上电商这班快车，这款产品应运而生。

对于新商家来说，这款产品不需要太多专业策略，像购买一杯咖啡一样付钱就可以获得确定性流量，最低花费99元可以在24小时之内获得至少5000个曝光展现。如果商品足够吸引消费者，还会有额外曝光机会，而这一切都是通过算法直接解决的，商家0电商运营基础也可以完成。前不久不少头盔工厂赶上热潮入驻淘宝卖货，其中一家使用了极速推后，99元斩获了7300多的曝光量，点击也超过 1000 。而今年流行的汉服、JK服等趋势型商品，通过极速推，99元甚至可以拿到超过 10000的曝光，转化成点击也都在1000以上。

虽然有不少商家在吐槽，但就像官方介绍的那样，极速推产品旨在帮助新开店商家或新产品快速获取曝光流量，而不是以成交为目的，所以单纯从转化结果来评价极速推的推广效果并不妥当。

因为极速推只能从展现出发导入流量，而商品获得展抖音广告投放平台客服现后，买家是否能点击入店，进店后是否能够转化，成交成本是否能接受，这些都不是靠曝光量就能解决的。

02什么样的店铺产品更适合极速推？

极速推最能保证的是曝光量。如果商家有充足的预算，而且店铺已经有爆款，需要快速获得展现，或者有季节性产品需要快速冲量时，可以尝试用极速推，利用极速推再结合搜索玩法，将商品在24 小时内曝光给更多潜在用户，可以辅助缩短爆款打造的周期时间。

对有一点运营基础商家来说，极速推的定向版本也适合于测款，90后的小尹是淘宝箱包商家，卖帆布包也有好几年了，天猫618前夕获得了极速推内测机会，连续多日推广，过程中不断优化商品，根据消费者需求改进投放创意，最终获得大促爆发，店铺加购7天内也增加了72%。

商家小尹也分享了一点经验，“极速推要不断优化，99元这个档位点击要优化到300以上才可以。”这两天他换了一款测试流量，而此前推广成功的商品持续还在给店铺带来流量。相较于急速版，他更适合定向版，“圈人群和圈购物习惯是最重要的。”

如果一天花费99元，能够拿到一个宝贝展现、曝光和点击数据，可以帮助商家不断测试调整，找到有竞争力的产品和图片，从这个角度来看，极速推还是非常不错的。