阿里巴巴国际主图视频质量分层细则

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常有商家问：“视频有用吗？”当前，国际站已全面进入视频时代！产品视频当然非常重要！

有别于图片和文字，短视频在1min内提供的信息量是直观、巨大的，本身可以作为一个优秀的创意广告独立存在。当我们用高质量的内容去强调商品内容部分的价值，不仅削弱了受众对广告的天然排斥，对商家增加额外的商品边际价值也有所帮助。

一、什么是视频质量分层？

1.合格：满足基础发布要求，并且通过平台规则审核

2.良好：在合格的基础上，通过质量审核

3.优质：在良好的基础上，加上视频的效果数据，并通过内容审核

基础发布要求（满足要求视频才能发布和使用）:

1）清晰度：480P及以上

2）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

3）视频中不得出现国际站规则中第四章的禁止信息：https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bJvssTe

4）视频中不得出现违反广告法的信息

质量审核标准：

1）时长：9s-45s之间 (优质视频时长需在15秒-45秒之间）

2）比例：16:9/1:1/3:4

3）清晰度：720P/高清及以上

4）大小：不高于100M，建议20M-30M之间

5）视频不允许有黑屏、有黑边，不含PPT式的图片翻页视频

数据考核：

主要包括完整播放率、播放3秒以上的次数（后续可能会视业务情况做相应的调整）

内容审核标准：

1）视频内容需主体清晰、内容明确，聚焦产品卖点亮点，以介绍商品的功能、特点、效果展示为主，要求5秒内进入主体商品介绍。

2）视频内容需与视频标题、描述、视频封面、内容标签相匹配

3）视频不允许有躁点、屏闪、屏幕抖动

4）视频内容不允许出现二维码、联系方式、站外LOGO、站外APP下载、站外引导交易、片头、水印，不允许出现中文

二、优质视频有什么好处？ 1.高质量视频，有助成交转化提升。

通过数据验证，优质视频商品订单转化率 VS 无视视频商品 提升 +10%。

2.网站大小活动招商商品的基础门槛。

当前，国际站已全面迈入视频时代，星级商家均上传精准投放效果了主打商品及潜力商品的介绍视频，通过视频，增加了“品”和“商”的真实度，因此网站活动商品均要求上传主图视频，优质资源均会倾向主图视频的商品。

3.公域增加点击量，私域搭建视频流，全方位打动买家。

1）前台场朗姆酒战略策划方案景对于有视频的产品都会做视频标识透出，数据表明同一批产品，添加视频后30天反馈率提升21%，点击率提升10%，其中，青岛一家头部客户使用产品视频结合P4P进行视频营销，点击率大幅提升51%，反馈率更是翻倍！App端“just for you”设有视频专区、义乌产业带视频专区、Feeds话题更倾向推送优质视频内容。

2）买家从公域中点击进到旺铺来，最终转化大多靠对品和商的理解，因此主图视频处在十分重要的地位。全球旺铺现已上线视频专区页面，集合视频产品实现视频逛店，加持私域营销转化力。

三、在哪里可以看自己的视频质量？

商家通过MA后>左侧产品管理菜单>管理视频银行，在“视频审核状态”可查看自己的视频质量分层

四、什么样的内容更容易获取流量？

在满足基本的视频质量的基础上，以下的内容可以作为商家内容储备的重点：

【功能演示型】

根据产品的实际使用场景，过程中展现商品的使用方法、卖点、传授使用小技巧等。通过视频内容将商品和终端消费者关联，不是是产品单纯的“功能重现”，让采购者对产品形成一种想象力。这种“想象力”要回答的问题是：当终端消费者使用这个产品时，对他来说，意味着什么？看完这些视频，让人觉得自己可以成为“擅于改善生活的智者”，采购者就更有信心这个产品能卖得好。

推荐类目：美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等

【产品测评型】

展现商品材质、性能、安全程度等

推荐类目：服饰、鞋类、美妆、母婴、3C数码、汽车用品、运动户外

【使用指南型】

对于使用过程相对复杂的商品可以通过视频展现安装、使用的完整过程。这类的视频做的好可以有效提升商品转化，同时也可以沉淀在店铺视频中用作售后服务视频。

推荐类目：机械、家装家居、玩具/模型、健身器材

【生产工艺|实力】

待补充

五、FAQ？

1.视频质量会影响产品的搜索排序有影响吗？

答：主图视频质量会影响产品的信息质量分，而信息质量分层对搜索排序会有一定的影响

2.视频质量会影响信息质量分吗？

主图视频已经加入信息质量检测，目前暂时对信息质量分不会构成大影响。加入检测主要目的是为了让大家清楚主图视频的质量，并可针对性的做优化（另外，15-45秒是对主图视频的建议）

3.在前台场景，比如：主搜搜索结果页面，对优质视频产品、普通视频产品、无视频产品有做区分吗？前台的展示效果是怎么样的？

答：目前alibaba.com首页各模块的承接页面，展示内容已经透出视频标识。视频是否优质，平台并不会做区别呈现。不过，目前数据表明，高品质视频会引来更多的流量，带来更好的效果。

4.申请优质补充视频信息时，内容标题、内容描述应该填英文还是中文？填写之后会在哪里展示？

答：当您补充视频信息时，内容标题、内容描述请使用英文填写。您填写之后，目前不会对外展示，但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容，请填写与自己产品相匹配的内容。

5.申请优质补充视频信息时，内容标签是什么？我该如何填写？

答：内容标签是您对您产品特性的规格化表达，您填写之后，目前不会对外展示，但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容，请填写与自己产品相匹配的内容。

6.申请优质补充视频信息时，最多可以选几个内容标签？

答：每项内容标签至少选择一个。

7.内容标签中，没有适配我的，怎么办？

答：先选择最相近的标签，后续产品会开放自定义标签供填写