淘宝达摩盘TGI是什么？人群对比与TGI介绍

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什么是TGI？

人群数量与TGI是在研究达摩盘数据的时候两个非常重要的指标

来看一下达摩盘中TGI的定义

看不懂？我来解释一下：

之前我们讲的所有的内容，基本都是基于人群数量的。

但是人群数量多的标签，不一定就是最好的。

比如说，在我们店铺中，职业是‘白领’的用户最多，是否意味着‘白领’这个职业标签就是最适合我们店铺的？未必！这还要看全网‘白领’人群的数量占比。

假如，全网用户中，职业为‘白领’的用户占到所有用户的比例为40.92%，而在我们店铺的用户中，职业为白领的用户占比为45.53%，那么即便‘白领’的人群数量在我们店铺中是最多的，但是占比近略高于全网用户，这就说明‘白领’未必就适合我们店铺，只是略微有一点点小优势。

刚才我讲的这个思路，其实就是TGI的思路。

而45.23%（白领在我们店铺的占比）40.92%（白领在全网用户中的占比）*100=110.53，就是白领用户的TGI。

这就是达摩盘中TGI的算法！

刚才我们所说的45.23%40.92%*100=110.53，略高于100，但特征不显著。如果TGI高于100很多，就说明这个人群的店铺占比高于全网占比，那么品牌网络营销公司特征当然就明显了，比如下面这个标签特征（已婚已育人群TGI高达226.57）。

现在明白了吧？

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洞察人群数量与TGI数据分析与使用策略

洞察提供了两个人群对比的人群数量与TGI，既然现在知道了TGI的算法，那再来看看洞察的数据吧

必须是两个人群进行对比，才会有TGI。上图选择的是超级用户与全网用户对比

下面这些标签分析中，可以按照TGI进行排序。图中的柱状图是人群数量，而横线就是TGI。

TGI越高，意味着超级用户中的这个人群与全网人群对比特征越明显，区别越大。

我们可以通过更换不同的人群进行对比，来看一下两个人群在哪些特征上有明显差异。例如我们要分析搜索进店人群与直通车引流进店人群的区别，就可以像下图这样来选择人群对比

对比结果我们选几个特征来简单看一下

从上面这些数据中可以看到，最高的TGI也没有超过140，大部分特征TGI最高仅有不足110，而最低的也没有低于94。

很明显，直通车引流人群和搜索人群的特征相差无几，一方面是由于这两个渠道都来自于搜索词，另一方面也说明直通车的人群控制的非常好，跟搜索非常匹配。

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洞察外标签的人群数量与TGI计算

洞察里面朋友圈广告购买方式分析人群包的时候只提供了有限的特征（下图）

但是除此之外，还会有很多很重要的标签需要分析。

比如，我是做女装的，那么我就会很关心我的某个人群在以下这些标签上的具体特征

或者比如我是做防晒霜的，我就会关心以下这些标签

而这些标签都是洞察没有的。

这就需要我们自己手工采集数据进行星巴克的危机公关有哪些分析了。

比如我要分析店铺的超级用户在这些标签上的特征，就需要采集这些标签的全网数据以及超级用户数据

下面是采集结果

最后使用数据透视来绘图，做出类似于洞察的图表。因为我们在收集数据的时候，顺便收集了分析对象对对象以及全网数据，所以在分析的时候是三个比例和三个TGI。

三个柱子分别是分析对象，对比对象和全网；

三个TGI分别是分析对象对比全网，对比对象对比全网和分析对象对比对比对象。

下面列出了几个分析结果的图，大家可以自己理解一下。

你们认真看应该能看明白，加油哦。