直播电商红海时代 各地掀直播之城争夺战

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年初的“黑天鹅”导致线下销售遭受重创，却也使得直播带货开始大批量出现在大众视野中。面对这一炙手可热的风口，广州、杭州、成都等地纷纷打出旗号，要占据直播电商行业高地，开始暗中较劲。

《电商报》注意到，近日，被称为“创新之都”的深圳终于也来追这“新”风口，正式印发了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》（以下简称：《若干措施》）。

依据《若干措施》，深圳将推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地，形成行业集聚效应。

而尽管深圳入局直播电商赛道稍晚一步，但据21世纪经济报道发布的“网红城市直播指数TOP20”显示，北上广深4个一线城市全部上榜毫无悬念。其中，北京居榜首，广州第二，上海、深圳分别位列第三和第五。

可见，深圳直播电商之城争夺战中还是略有优势，集中资源或许可以一搏。但值得注意的是，上述排行榜中，包括杭州、成都、重庆、长沙、郑州等在内的13个新一线城市也榜上有名。其中，杭州排名第四，表现亮眼。

此外，《2020淘宝直播新经济报告》统计，截至今年2月，上海的淘宝直播用户群最庞大，而杭州拥有最多淘宝主播，约占总数的一成；天猫618期间，广州超越杭州，成为商家直播热情度最高的城市。

而目前竞争最激烈的也是杭州与广州，在抢夺“直播电商之都”。早在今年3月初，广州就提出要打造“全国著名的直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划—要培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等。

随后，6月中旬，华东网红直班级学风建设方案播大本营的杭州(余杭)提出，要打造“直播经济第一区”，并祭出“杀手锏”，其中一条政策提出直武汉 网络推广 www播电商人才最高可获评B类人才，也就是国家级领军人才，从上百万的房补到子女上学，一应俱全。

事实上，多地在制定直播电商发展目标时，均用到了“直播电商之城”、“直播电商之都”等类似表述，并纷纷对头部直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。这不仅展现了各城市对直播电商强大的扶持力度，也展现出各城市对直播推动地区发展的迫切性。

那么这场悄然打响的直播电商之城争夺战，到底争的是什么？对此，有观点认为，通过直播电商这一新兴业态，争夺的其实是产业、人才和城市的未来。

实际上，被疫情重创之后，各地经济都不可避免的下滑，但直播电商、电商带货，让疫情下的孤独催生出“宅经济”，也让各地看到了直播电商强大的生命力。这或许也是为什么，各地政府的县长、区长已齐上阵青浦区珍稀咖啡机营销策划，亲自参与到直播一线，为当地企业当地特产带货。

也就是说，在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下，直播电商带动的在线消费无疑成为拉动地方经济的新发力点，还能缓解就业与经济指标的压力。

直播电商成为新一轮城市竞争的主赛道，并不意外，而到底谁才是未来的直播电商之城？大战才刚刚启幕。