宜家入驻天猫后，又联合新裤子乐队出单曲《别

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虽然早已贵为全球最大的家具家居用品商，但面对购买能力爆表的中国消费者以及中国区不温不火的销售额，宜家却丝毫不敢怠慢！

江苏品质营销策划包含 为了尽可能的赢得国内消费者的芳心，继3月份宣布入驻天猫后，宜家最近又联合新裤子乐队带来一支MV，与新手爸妈探讨因为宝宝快速成长造成家里空间局促、家具需要频繁更换等问题的同时，也进一步的展示了宜家家居的产品卖点。

歌词文案

咿咿呀呀，占领你的家

不要不理我

不要讨厌我

踩沙发跑步

在厨房跳舞

每当我又长高一点点

爸爸妈妈爱我多一天天

每天早上我的脚步咚咚跳

我在祈祷他们不会变老

爱K鸭，爱我就不要害怕

爱K鸭，有爱就有一个家

用新改变，迎接新生命

这支名为《别再问我为什么长大》的歌曲改编自新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》，通过搞怪、诙谐的表现方式呈现出宜家家居可以轻松解决孩子成长过程中遇到的各种家居生活难题。熟悉的旋律搭配贴切的歌词，以及看似荒诞却又非常真实的情节，完全唱出了带娃父母们共同的心声。

为了给这支MV造势，宜家早在6月1号就在微博上发布了预告片，新裤子乐队的主唱彭磊和熟悉的旋律都吊足了人们的胃口，更让网友们感慨的是，曾经热血飞扬、不屑一顾的新裤子乐队，最终还是向“金钱势力”低下了头，走进了联名营销的战场……

无论是与天猫的世纪牵手也好，还是此次联合新裤子乐队推出专属单曲也罢，宜家这一连串动作的背后，更多反映出的其实是宜家在面对国内市场的焦虑！

创立于1943年的宜家家居，今年刚好77岁了。对于一个享誉全球的品牌来说，77岁应该正值壮年。但在中国，宜家的表现却始终有点水土不服，甚至有点尽显老态。

必须要说的是，宜家进入中国市场的时间已经长达22年有余，虽然一度成为无数国内消费者心中性价比的代名词，后期更是衍生为拍照打卡圣地，但宜家2019财年中国区的销售额却只有157亿，这样的数据暂且不与其他同类型的家居品牌比较，光是成立不到5年的名创优品甚至都能稳稳吊打宜家。简而言之，相比它的名气来说，宜家中国总体销无锡好的微信朋友圈发广告售规模并不大。

2013-2019财年宜家中国零售额及增速情况

另一方面，虽然宜家牵手天猫成立了第一个在第三方平台上设立的官方旗舰店，但从宜家去年线上的销售额不难发现，即便线上销售增速近50%，绯闻危机公关模板销售额占比11%达到16亿左右，但对于天猫这样的巨头来说，宜家中国线上的规模，同样很小。

正如网友所言，宜家的火爆完全是建立在品牌红利、低价引流、店面数量少这三大要素之下，虽然入驻天猫可以视为宜家想要进一步扩宽销售渠道，但面对早已深耕多年的国内家居品牌的虎视眈眈以及淘宝极有家系的产品的持续冲击，宜家的路远没有想象中那么好走。

或许正是基于这些原因，所以宜家最近一段时间的营销动作不断，除了继续走性价比外，宜家也开始针对不同年龄阶段的消费者制定更为精准的营销推广，至于宜家是都能够尽早跳出线下依靠品牌效应、巨大的面积、别出心裁的陈设、超长的购物时间以及长达几公里的动线这些增加商品感官价值和促进成交量的套路，在竞争更为激励的线上也能取得不错的效果，一切都还是未知数！